漫步者（Edifier）已在中國擁有超過20年的品牌歷史，作為音響領(lǐng)域的佼佼者，其在產(chǎn)品方面的精益求精使得其在國內(nèi)市場中占據(jù)了舉足輕重的地位。不僅如此，漫步者還積極拓展海外市場，在全球范圍內(nèi)樹立了其品牌威望。

當我們接到漫步者的相關(guān)負責人的委托時，他們提出了兩個明確的目標：一是要創(chuàng)建一個全新的全球Facebook主頁，以提高漫步者耳機系列的國際知名度；二是要創(chuàng)作富有創(chuàng)意的視覺內(nèi)容，吸引社交媒體粉絲，提高粉絲參與度，為漫步者網(wǎng)站和亞馬遜美國店帶來更多流量。

我們將從零開始構(gòu)建漫步者的Facebook主頁，并策劃一系列的Facebook營銷活動以吸引粉絲。我們將根據(jù)本地化的內(nèi)容來傳播漫步者的品牌信息，確保粉絲能夠真正參與進來。

這個項目面臨著一些難點。漫步者的海外耳機市場競爭激烈，許多西方耳機品牌已經(jīng)擁有更加成熟發(fā)達的本地化社交媒體建設(shè)。項目啟動時，漫步者的Facebook和Instagram主頁關(guān)注者較少，覆蓋率和參與度也較低。漫步者的目標市場包括發(fā)達國家和發(fā)展中國家，因此在營銷時需要針對千差萬別的千次曝光出價來平衡付費媒體的預算。盡管漫步者在國內(nèi)享有盛譽，但對于國際用戶來說還比較陌生，用戶更傾向于參與本地化內(nèi)容。

為了解決這個問題，我們進行了準確的定位，確保不會把時間和預算浪費在不匹配的用戶身上。我們對不同的廣告創(chuàng)意進行了嚴格的分割測試，以確保在有效范圍內(nèi)實現(xiàn)客戶的最大可見度。我們還利用行為定位、地理位置廣告定位、興趣定位和相似受眾定位來獲取新的潛在用戶。

在管理付費媒體方面，我們知道Facebook、Instagram和Twitter都是成熟的平臺，因此制定一個可靠的付費媒體策略至關(guān)重要。我們憑借經(jīng)驗發(fā)現(xiàn)，合理使用廣告可以讓更多的受眾群體看到我們所制作的內(nèi)容，從而帶來更好的效果。

我們還為漫步者制作了創(chuàng)意內(nèi)容，并開展了一系列季節(jié)性營銷活動。這些活動不僅使Facebook的參與率提高了73％，Instagram的參與率也提高了323％。

自接管漫步者的全新Facebook全球賬號以來，我們在短短三個月內(nèi)精準添加了70000+粉絲。平均帖子互動率達到了10％以上。其中一項營銷活動更是讓網(wǎng)站流量增加了125％以上，且跳出率低于平均水平。在2019年，跨平臺曝光更是達到了驚人的2100萬。合作三年間，F(xiàn)acebook主頁的關(guān)注者從0增加到258639，Instagram關(guān)注者也從0增加到35074。Facebook和Instagram上的參與率分別達到了17％和6％。

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