Tiktok的抽成機制詳解(tiktok吧2024版)
短視頻行業(yè)的主要上市公司包括:字節(jié)跳動、快手、騰訊、百度以及bilibili等。
本文的核心數(shù)據(jù)聚焦于短視頻市場規(guī)模、MCN機構數(shù)量、廣告收入及用戶規(guī)模。
產業(yè)概況方面,短視頻,即時長在5分鐘以內的互聯(lián)網(wǎng)內容傳播方式,融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等多元主題。短視頻產品可分為綜合類、聚合類和工具類。其中,綜合類短視頻平臺如抖音、快手等具有社交屬性、視頻拍攝和購物等多種功能;聚合類短視頻則主打特定領域,如梨視頻、西瓜視頻等;工具類短視頻則以視頻剪輯功能為主,如FaceU、剪萌等。
短視頻行業(yè)產業(yè)鏈清晰,包括上游內容生產方、中游內容分發(fā)方和下游用戶終端。內容生產方主要分為PGC、PUGC和UGC三大類。目前,短視頻內容分發(fā)平臺參與者眾多,包括社交類應用、資訊類平臺和傳統(tǒng)視頻平臺等。
自4G網(wǎng)絡普及以來,中國短視頻行業(yè)實現(xiàn)了高速發(fā)展,并誕生了數(shù)億用戶量級的平臺,如抖音和快手。進入2020年后,短視頻行業(yè)已進入沉淀期,新進入者的難度加大,頭部平臺優(yōu)勢顯現(xiàn),并相繼尋求資本化道路。
由于短視頻準入門檻低,自我審查機制少,因此存在大量低俗內容、虛假內容泛濫和內容抄襲等問題。對此,國家加強了對短視頻行業(yè)的監(jiān)管,發(fā)布了多項規(guī)定和標準,以規(guī)范短視頻平臺的行為。
內容生產方包括PGC、PUGC和UGC三大類。目前,我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內容平臺,包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺等。據(jù)統(tǒng)計,我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)快速增長,人均單日使用時長也在不斷增加。
隨著用戶規(guī)模的不斷擴大,各短視頻平臺正在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。MCN機構數(shù)量也呈現(xiàn)出快速的發(fā)展趨勢。中國短視頻行業(yè)也在海外市場取得了顯著的成績,TikTok在全球移動應用下載榜上蟬聯(lián)榜首。
中國短視頻行業(yè)在不斷發(fā)展壯大,用戶規(guī)模、市場規(guī)模和MCN機構數(shù)量都在持續(xù)增長,同時也面臨著更多的機遇和挑戰(zhàn)。早在2014年,杭州趣維科技有限公司推出的小影(Viva Video)和上海影卓信息科技有限公司推出的樂秀(Video Show)兩大視頻剪輯工具,便開始進軍海外市場。隨著時間的推移,我國短視頻領域競爭日趨激烈,出海成為尋求高效益的熱門選擇,快手和字節(jié)跳動則是其中的佼佼者。國內短視頻企業(yè)在進軍海外時,都會考慮到地緣優(yōu)勢、文化差異、市場規(guī)模以及競爭程度等因素。在拓展海外市場的過程中,大部分企業(yè)都選擇從新興的市場如東亞、東南亞、南亞等地區(qū)入手。
快手于2016年底開始嘗試國際化,推出了快手海外版Kwai。字節(jié)跳動則在2017年5月進軍海外市場,推出了抖音國際版TikTok,并將重點放在了東南亞和日韓市場。字節(jié)跳動的海外團隊開始獨立運營,并在多個國外市場陸續(xù)上線。到了2017年,字節(jié)跳動更是收購了美國的短視頻分享平臺Musical.ly并將其與TikTok整合。到了2020年,快手也在海外推出了SnackVideo和Zynn。TikTok在美國的迅速擴張也引來了政界的壓力,美國總統(tǒng)特朗普曾下令在特定日期之前關閉或出售該應用。
在短視頻行業(yè)的收入結構上,廣告是主要來源之一。除了廣告,電商傭金、直播分成和游戲等也是重要的收入來源。具體來說,廣告收入包括信息流廣告、開屏廣告以及自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金則分為自有電商和第三方平臺傭金分成。直播分成比例一般在30%-50%。值得一提的是,短視頻行業(yè)的廣告收入增速已經(jīng)放緩,但依然是一個重要的收入來源。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)顯示,我國短視頻平臺的主要收入來源于廣告,總規(guī)模達到驚人的數(shù)字。與此短視頻內容電商的飛輪模式已經(jīng)開啟,基于技術迭代和對消費者需求的滿足,依靠強大的流量推動了自身的高速成長。
PUGC生產者指的是在某一領域擁有專業(yè)知識或粉絲基礎的KOL。這類生產者的成本較低,主要依賴流量盈利,兼具社交和媒體屬性。他們制作的視頻時長通常在1分鐘左右,以故事情節(jié)作為視頻的核心亮點??焓?、抖音等平臺多為這類生產者的首選短視頻制作平臺。
下游的泛內容平臺數(shù)量眾多,類型豐富,包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺、直播平臺等。社交平臺如微博、微信等;代表性資訊平臺有頭條、網(wǎng)易、騰訊新聞等;電商平臺如淘寶、京東、小紅書等;傳統(tǒng)視頻平臺則包括愛奇藝、騰訊視頻等。
行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀方面,短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長,用戶粘性不斷增強。短視頻的時長短、內容集中、表現(xiàn)力強,契合了碎片化的觀看習慣,已深入大眾日常生活。越來越多的用戶群體拍攝和上傳短視頻,滿足了個性化、視頻化的表達意愿和分享需求。
短視頻行業(yè)市場規(guī)模也在超高速增長,各短視頻平臺正在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。MCN機構數(shù)量也呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,隨著在線直播行業(yè)的發(fā)展成熟,以孵化網(wǎng)紅主播為主要業(yè)務的MCN機構得到了發(fā)展機遇。
短視頻平臺的出海也取得了顯著成績,TikTok等成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。廣告收入仍是短視頻行業(yè)的主要收入來源,但增速正在放緩。
在行業(yè)競爭格局方面,MCN機構多分布在一線/新一線城市,其中北京最多。短視頻行業(yè)市場競爭格局相對穩(wěn)定,但第二梯隊的用戶使用量有較為明顯的提升。目前,短視頻平臺派系呈現(xiàn)百花齊放的局面。
《前瞻預測:短視頻行業(yè)即將迎來飛速發(fā)展》
隨著的持續(xù)影響,短視頻行業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ贿M一步挖掘。預計在2021年至2023年間,短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以驚人的速度增長,年復合增長率將達到約35%。到了2024年至2027年,市場規(guī)模增速雖然會有所放緩,但仍將保持16%的穩(wěn)定增長速度。據(jù)此預測,到2027年,短視頻行業(yè)的市場規(guī)模有望突破9624億元。
短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢也值得關注。未來,短視頻將與社交、生活等領域實現(xiàn)更深度的融合。短視頻不僅能夠鏈接多元場景,承接更多資源,其生態(tài)環(huán)境也愈加清晰,能夠與多個領域進行交叉滲透,逐漸演變成一種互聯(lián)網(wǎng)生活方式。
在過去的一年中,短視頻行業(yè)已經(jīng)開始進軍本地生活、付費短劇、圖文種草等領域。未來,短視頻平臺將更加注重商業(yè)化變現(xiàn)的探索,而結合電商發(fā)展仍是主要方向。隨著直播電商風潮的興起,短視頻平臺與直播電商的結合已經(jīng)成為市場的新熱點。短視頻行業(yè)的發(fā)展前景備受看好,其在用戶使用時間上的占據(jù)也越來越重,如拼多多、騰訊等平臺也在持續(xù)加碼短視頻賽道。未來,短視頻市場仍有可能會出現(xiàn)重新洗牌的情況。
想要了解更多關于短視頻行業(yè)的市場分析、前景預測和投資戰(zhàn)略規(guī)劃,請查閱前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景深度解析與投資策略報告》。
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