最近開始嘗試在Facebook上投放動態(tài)廣告（DPA），也就是動態(tài)產(chǎn)品廣告（Dynamic Ads）。Facebook的動態(tài)廣告能夠根據(jù)用戶在網(wǎng)站、應(yīng)用或其他網(wǎng)絡(luò)平臺上的行為興趣，自動向他們推廣相關(guān)庫存。從外觀上看，動態(tài)廣告跟Facebook、Instagram和Audience Network中的其他圖片廣告、輪播廣告或精品欄廣告并無不同。但動態(tài)廣告的一大優(yōu)勢在于，無需為每種推廣產(chǎn)品單獨(dú)創(chuàng)建廣告。相反，您可以創(chuàng)建一個(gè)廣告模板，讓模板自動調(diào)用待推廣的商品目錄中的圖片和語言。

通過動態(tài)廣告，可以面向那些曾經(jīng)訪問您的網(wǎng)站或應(yīng)用并采取操作的用戶進(jìn)行再營銷。也可以使用寬泛受眾定位，面向那些未曾訪問您的網(wǎng)站但在Facebook、Instagram、Audience Network或Messenger上的用戶展示商品目錄中的相關(guān)商品。這就是商品推薦，動態(tài)廣告在向用戶展示相關(guān)產(chǎn)品推薦時(shí)，能吸引他們從廣告中采取行動。當(dāng)針對特定目標(biāo)如鏈接點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化量優(yōu)化廣告時(shí)，F(xiàn)acebook會從商品目錄中選擇最能產(chǎn)生效果的產(chǎn)品進(jìn)行展示。

影響推薦內(nèi)容的商品實(shí)例包括：用戶在網(wǎng)站查看的商品、商品目錄中暢銷的商品、以及受眾與之類似的用戶在Facebook及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中互動的商品。

動態(tài)廣告的優(yōu)勢在于：

1. 觸達(dá)更多購物者：無論用戶是否訪問您的網(wǎng)站或應(yīng)用，都能向他們展示符合他們興趣的商品。

2. 促成交易：對網(wǎng)站的購物者進(jìn)行再營銷，向他們展示曾經(jīng)瀏覽過但未購買的商品。

3. 尋找新的潛在購物者：即使對商品表現(xiàn)的用戶還沒有訪問您的網(wǎng)站，也可以利用寬泛的興趣定位標(biāo)簽向新用戶營銷。

4. 隨時(shí)隨地推廣：通過Facebook、Instagram和Audience Network面向移動設(shè)備和桌面設(shè)備中的用戶展示廣告。

5. 批量使用廣告創(chuàng)意：以獨(dú)特廣告創(chuàng)意推廣所有商品，無需單獨(dú)配置每條廣告。

在創(chuàng)建動態(tài)廣告之前，需要先完成幾個(gè)步驟：

1. 創(chuàng)建目錄并添加庫存。這個(gè)目錄應(yīng)包含您想要宣傳的所有商品的信息。在目錄中，您可以通過創(chuàng)建商品系列來控制廣告的展示商品類型。

2. 安裝Facebook Pixel像素代碼。Pixel像素代碼是一種分析工具，能了解用戶在網(wǎng)站上的操作。要投放動態(tài)廣告，Pixel像素代碼必須包括ViewContent、AddToCart和Purchase事件。

3. 將Pixel像素代碼關(guān)聯(lián)到目錄。這樣，您可以將目錄中的商品展示給那些曾經(jīng)搜索過這些商品或與這些商品互動過的用戶。

接下來是如何創(chuàng)建產(chǎn)品目錄：首先打開Facebook的Ads Manager，選擇資產(chǎn)下的目錄選項(xiàng)。第二步選擇業(yè)務(wù)類別，大部分做的是電子商務(wù)，所以選擇電子商務(wù)在線出售商品選項(xiàng)。第三步將商品加入目錄，有2種添加方法——使用表單、數(shù)據(jù)信息庫或Facebook Pixel像素代碼添加商品。因?yàn)槭仟?dú)立站，我們選擇上傳商品信息，然后給目錄命名，這個(gè)商品目錄就已經(jīng)創(chuàng)建好了。接下來是補(bǔ)充些簡單信息。

接下來就是為目錄填充商品信息。產(chǎn)品目錄的使用方式主要用于動態(tài)廣告、Instagram購物、Facebook公共主頁店鋪以及以提高訪問量為目標(biāo)的廣告。

動態(tài)廣告是通過個(gè)性化廣告覆蓋受眾。系統(tǒng)會自動創(chuàng)建個(gè)性化廣告，添加用戶表露過興趣或最有可能購買的商品。Instagram購物則讓用戶直接在Instagram的帖子和快拍中詳細(xì)了解商品。而Facebook公共主頁店鋪則讓用戶直接在Facebook購買你的商品（僅限美國）、發(fā)消息給你的主頁來通過Messenger購買或在你的網(wǎng)站上購買。你可以使用目錄在主頁上免費(fèi)創(chuàng)建店鋪版塊。至于以提高訪問量為目標(biāo)的廣告則是創(chuàng)建提高網(wǎng)站或移動應(yīng)用上的商品訪問量的廣告系列。

本文主要講的是動態(tài)廣告，所以選擇動態(tài)廣告來添加商品主要有三種方式：手動添加（產(chǎn)品少于50）、使用數(shù)據(jù)信息庫以及綁定Pixel像素代碼。根據(jù)產(chǎn)品的庫存量和操作的難易程度選擇適合自己的方式即可。手動添加商品比較簡單，填入圖片、名稱、描述和網(wǎng)站鏈接就可以了，適合較小的目錄產(chǎn)品。第二種是上傳數(shù)據(jù)信息庫文件，F(xiàn)acebook支持CSV、TSV和XML (RSS/ATOM) 文件格式。詳細(xì)查看數(shù)據(jù)信息庫文件格式和示例信息庫后，按照要求創(chuàng)建文件并保存。第三種是使用Pixel像素代碼添加商品，每當(dāng)有人在您的網(wǎng)站上查看該商品時(shí)，Pixel像素代碼都會自動更新商品信息到目錄中。如果您的庫存較大或經(jīng)常變更，這種方法非常適合維護(hù)庫存信息的一致性。

在準(zhǔn)備階段需要?jiǎng)?chuàng)建目錄并確保選擇了電子商務(wù)目錄類型；然后在網(wǎng)站上安裝Pixel像素代碼并向每個(gè)商品頁面的Pixel像素代碼中添加ViewContent標(biāo)準(zhǔn)事件；接著向網(wǎng)站的商品頁面添加微數(shù)據(jù)；最后確保在過去7天內(nèi)Pixel像素代碼被觸發(fā)過以便自動更新庫存信息到目錄中創(chuàng)建廣告的流程也非常簡單便捷可以根據(jù)實(shí)際情況靈活選擇合適的方式進(jìn)行操作和管理使得廣告投放更加高效和精準(zhǔn)從而達(dá)到更好的營銷效果。在電商領(lǐng)域，Pixel像素代碼已經(jīng)成為連接商品數(shù)據(jù)源與廣告投放的重要橋梁。通過Pixel像素代碼，您可以輕松地將商品數(shù)據(jù)源與Facebook等社交媒體平臺連接起來，實(shí)現(xiàn)商品信息的動態(tài)更新和廣告投放的精準(zhǔn)定位。

讓我們來了解一下Pixel像素代碼是如何工作的。當(dāng)您選擇并配置好Pixel像素代碼后，它將會顯示在您的商品數(shù)據(jù)源中。這意味著您可以選擇自己的Pixel像素代碼，查看其狀態(tài)或管理信任網(wǎng)站等設(shè)置。請注意，Pixel像素代碼最多可能需要24小時(shí)才能使用。

一旦Pixel像素代碼準(zhǔn)備就緒，每當(dāng)有人與您網(wǎng)站的商品頁面互動時(shí)，您的目錄庫存均會更新。這包括瀏覽商品、將商品加入購物車但未購買、已加入購物車但未購買、追加銷售商品、交叉商品銷售以及自定組合等多種情況。Pixel像素代碼在互動后最多可能需要15分鐘才能更新您的目錄。

接下來，我們將探討如何使用Pixel像素代碼來創(chuàng)建動態(tài)廣告。您需要打開Facebook廣告平臺賬號，并選擇“目錄促銷”作為廣告營銷目標(biāo)。在受眾部分，您可以根據(jù)自己的投放需求進(jìn)行針對性設(shè)置，包括預(yù)算、競價(jià)和排期等。

與普通Facebook廣告相比，動態(tài)廣告需要使用特殊關(guān)鍵字字段。這些關(guān)鍵字字段取決于您用于產(chǎn)品Feed的電子表格中的部分標(biāo)題。通過設(shè)定這些關(guān)鍵字字段，F(xiàn)acebook可以使用相關(guān)的產(chǎn)品信息自動填充您的廣告。

作為示例，當(dāng)廣告投放給客戶時(shí)，“product.name”和“product.description”之類的關(guān)鍵字以及實(shí)際的產(chǎn)品照片將被從產(chǎn)品Feed中提取的相關(guān)信息所代替。您可以在右側(cè)的預(yù)覽窗口看到你的動態(tài)廣告的實(shí)際效果。

請注意，產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和說明將針對每個(gè)用戶進(jìn)行個(gè)性化定制，但頂部的廣告文案是固定不變的。如果您想修改展示給用戶的產(chǎn)品相關(guān)信息，可以點(diǎn)擊字段旁邊的“+”按鈕，來添加關(guān)鍵字字段。

Pixel像素代碼為電商企業(yè)提供了強(qiáng)大的工具，使其能夠更精準(zhǔn)地投放廣告并更新商品信息。通過充分利用這些功能，您可以提高廣告投放的效果并增加銷售額。