2025 年跨境電商行業(yè)發(fā)展剖析

2025 年，隨著海外疫情穩(wěn)定及各國(guó)政府開(kāi)放政策推進(jìn)，跨境電商行業(yè)正式步入“后疫情時(shí)代”?；仡?2020 年商務(wù)部數(shù)據(jù)，1 - 2 月份中國(guó)進(jìn)口下降 2.4%，出口下降 15.9%，全球貿(mào)易因疫情遭受沖擊，中國(guó)跨境電商面臨訂單取消或延期、訂單量下降、物流阻斷等問(wèn)題。不過(guò)，常態(tài)化防控下的“宅經(jīng)濟(jì)”成為跨境電商發(fā)展的“風(fēng)口”。

2021 年亞馬遜經(jīng)歷一系列事件后，眾多跨境電商平臺(tái)賣家轉(zhuǎn)投獨(dú)立站，大量頭部賣家放棄站群策略，深耕 DTC 模式。同年我國(guó)跨境電商出口總額達(dá) 1.44 萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng) 24.5%，2025 年前 4 個(gè)月，中國(guó)進(jìn)出口同比增長(zhǎng) 7.9%，跨境電商依舊保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

當(dāng)下，物流倉(cāng)儲(chǔ)、金融支付、營(yíng)銷推廣等服務(wù)機(jī)構(gòu)迅速崛起，跨境電商品牌服務(wù)市場(chǎng)形成高度市場(chǎng)化的服務(wù)生態(tài)?？缇畴娚淌袌?chǎng)發(fā)展?jié)u趨成熟，入局者增多，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。因?yàn)榭缇畴娚涕T檻不高，進(jìn)入該賽道的商家日益增加。如今打開(kāi)短視頻 App，各種跨境電商活動(dòng)和培訓(xùn)充斥其中，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)。

在中國(guó)，進(jìn)口跨境電商 B2C 市場(chǎng)呈現(xiàn)一超多強(qiáng)格局，天貓國(guó)際 + 考拉海購(gòu)、京東國(guó)際、唯品國(guó)際排名前列，市場(chǎng)整體上升，格局基本穩(wěn)定。但出口跨境電商市場(chǎng)頭部集中度較低。

此外，國(guó)內(nèi)企業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，品牌化道路艱難。在產(chǎn)品版權(quán)維護(hù)方面，由于時(shí)間精力成本高且保護(hù)措施不到位，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅產(chǎn)品樣式設(shè)計(jì)易被抄襲，品牌化過(guò)程也不容樂(lè)觀。內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻讓賣家更清晰地認(rèn)識(shí)到做品牌的重要性，畢竟生產(chǎn)端可替代性高，只有做精品做品牌才能擁有議價(jià)權(quán)。

跨境電商行業(yè)拐點(diǎn)已至，在 2025 年全新的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有深入了解海外市場(chǎng)真實(shí)需求和消費(fèi)者購(gòu)買習(xí)慣，走品牌路線，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和合規(guī)運(yùn)營(yíng)的出海企業(yè)，才能在跨境電商新時(shí)代生存下去。比如，近期[具體新聞事件]就凸顯了合規(guī)運(yùn)營(yíng)對(duì)于跨境電商企業(yè)的重要性。