跨境電商行業(yè)動態(tài)概覽

2025年跨境電商行業(yè)可謂變化多多。亞馬遜進(jìn)行了一系列政策調(diào)整，先是自2025年1月15日起，對所有自配送訂單（FBM）的有效追蹤率（VTR）政策更新，自配送賣家需保持至少95%的有效追蹤率，否則店鋪銷售權(quán)限可能受限。自2025年1月1日起，亞馬遜德國站還將全面執(zhí)行一次性塑料商品生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，涉及一次性塑料制品的賣家須在此之前完成注冊，不然商品有被下架風(fēng)險。不僅如此，亞馬遜還調(diào)整了大件商品退貨政策，自2024年10月30日起，對于重量超31.5公斤或最長邊尺寸（含包裝材料）達(dá)到175厘米的商品，亞馬遜德國、西班牙、法國及意大利站點不再提供倉儲服務(wù)，改由賣家在“賣家自行配送”（FBM）體系內(nèi)自主處理退貨上門收集、顧客退款等事宜，并確保每批退貨附帶必要退貨標(biāo)簽。

速賣通方面也有新動作，已經(jīng)啟動“百億補(bǔ)貼”品牌出海的雙11招商，今年是速賣通百億補(bǔ)貼首次參與雙11，品牌商家將擁有專屬場域和確定性的出海解決方案，像小米、添可等品牌已在“超級品牌計劃”中。

銷售數(shù)據(jù)方面，一款家庭投影儀成績亮眼，憑借日銷量4.4千和日銷售額21.3萬美金的成績，躋身10月21日美國TikTok熱銷商品榜第二名。該投影儀支持4K UHD超高清分辨率以及180度旋轉(zhuǎn)設(shè)計，具備輕量便攜特點，售價僅48.3美元，性價比高，受到消費者歡迎。

平臺計劃上，亞馬遜日本站跟隨美國站推出了“氣候承諾友好”計劃，旨在幫助消費者發(fā)現(xiàn)和購買更具可持續(xù)性的產(chǎn)品。TikTok Shop也有新進(jìn)展，據(jù)跨境圈消息，TikTok日本站的小黃車功能將于2025年6月份左右上線，目前已開通包括美國、英國及東南亞六國等多個站點，2024年上半年TikTok Shop全球累計銷售額已突破107億美元。

消費者購物習(xí)慣上，近期德國一家客戶研究機(jī)構(gòu)測試顯示，超75%的消費者在購物前會利用社交媒體尋求靈感，超50%的顧客會在社交媒體平臺瀏覽產(chǎn)品評價，凸顯了社交媒體在消費決策過程中的關(guān)鍵作用。

商店動態(tài)方面，多個外媒報道亞馬遜即將正式推出低價商店，直接向美國消費者銷售來自中國的無品牌低價產(chǎn)品，目前已在內(nèi)部測試，部分受邀賣家已將庫存發(fā)往亞馬遜中國倉庫。亞馬遜還在西班牙15座城市及法國4座城市推出當(dāng)日達(dá)服務(wù)，Prime會員訂單總額滿29歐元及以上時可享受當(dāng)天下單當(dāng)天收貨且無需額外付費的便利。

其他平臺也不平靜，Temu對半托管店鋪進(jìn)行集中治理，主要針對虛擬倉發(fā)貨行為。Shein表現(xiàn)出色，據(jù)Similarweb發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年9月以2.66%的訪問量占比超越全球各大服裝時尚品牌，位列全球第一位。

行業(yè)數(shù)據(jù)上，據(jù)外媒調(diào)研，2027年全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場規(guī)模將達(dá)到2094億美元，年復(fù)合增長率超過6.1%，美國作為全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)第一大國，家庭滲透率高達(dá)70%，占據(jù)全球?qū)櫸锸袌龇蓊~的40%。

倉庫情況也不容小覷，近日多個亞馬遜熱門倉庫爆倉嚴(yán)重，ABQ2、PSC2等六個FBA倉庫以及新倉庫QYX5、JOT1都出現(xiàn)了爆倉導(dǎo)致持續(xù)不放約的狀態(tài)。

西班牙也有新規(guī)定，自2025年1月1日起，所有家用包裝需明確標(biāo)注對應(yīng)的分類容器類別，包裝回收標(biāo)識成為西班牙賣家必須遵守的法定要求。