跨境電商行業(yè)動(dòng)態(tài)匯總

2025年，跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。深圳跨境電商大賣(mài)千岸科技在新三板掛牌上市，其發(fā)展歷程與業(yè)績(jī)備受關(guān)注。千岸科技成立于2010年8月，創(chuàng)立了多個(gè)自有品牌。在營(yíng)業(yè)收入方面，2022年?duì)I收15.39億元，凈利潤(rùn)為2649.73萬(wàn)元。2023年因主動(dòng)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，營(yíng)業(yè)收入有所下滑，為14.00億元，但銷(xiāo)售費(fèi)有所減少，凈利潤(rùn)提升至9642.60萬(wàn)元。

千岸科技以跨境B2C出口電商為主，集中在亞馬遜。2023年千岸科技在亞馬遜的GMV12.96億元，占到其營(yíng)收92.56%，主要銷(xiāo)售區(qū)域?yàn)楸泵乐藜皻W洲。在品類(lèi)上，3C數(shù)碼電子是主打品類(lèi)，且通過(guò)2023年的品牌建設(shè)帶動(dòng)了Ohuhu等品牌知名度和影響力，藝術(shù)創(chuàng)作類(lèi)產(chǎn)品的收入也出現(xiàn)增長(zhǎng)。

非洲電商的Jumia Technologies將在年底前關(guān)閉其南非在線時(shí)尚零售商Zando及其突尼斯業(yè)務(wù)，以積極削減成本實(shí)現(xiàn)盈利。其首席執(zhí)行官弗朗西斯·杜菲表示，該兩項(xiàng)業(yè)務(wù)僅占訂單總額的2.7%和交易總額的3%，關(guān)閉這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)利于將資源集中在其他市場(chǎng)，只要任何一個(gè)市場(chǎng)取得成功，就能補(bǔ)足這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷(xiāo)量損失。無(wú)獨(dú)有偶，此前南非最大的在線零售集團(tuán)Takealot在9月已宣布出售其在線時(shí)尚業(yè)務(wù)，來(lái)應(yīng)對(duì)Shein和Temu日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

在南非市場(chǎng)，Temu和Shein憑借極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格策略迅速占領(lǐng)份額，為此南非稅務(wù)局對(duì)進(jìn)口服裝實(shí)施了高達(dá)45%的關(guān)稅。這對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，更高的關(guān)稅可能會(huì)增加成本，影響價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，還可能需要更加注重合規(guī)性，重新評(píng)估與大型電商平臺(tái)的合作關(guān)系。

10月22日，Temu宣布其聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃正式向越南市場(chǎng)開(kāi)放，為新用戶提供比Lazada和Shopee更高折扣及更具吸引力傭金結(jié)構(gòu)。新注冊(cè)并通過(guò)推薦鏈接創(chuàng)建賬戶的用戶可為推薦人帶來(lái)150,000越南盾獎(jiǎng)金，若被推薦用戶發(fā)展下線，推薦人還能獲額外20%傭金，產(chǎn)品傭金比例高達(dá)10% - 30%，高于Shopee和TikTok Shop的傭金率，吸引大量越南網(wǎng)民推廣。

速賣(mài)通為使拉美市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更具確定性的爆發(fā)，為商家?guī)?lái)三大好消息。好消息一：巴西海外倉(cāng)尾程實(shí)行精細(xì)化定價(jià)，讓商品價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力；好消息二：墨西哥特惠線路上線，物流成本最高可降40%；好消息三：調(diào)整巴西本地退貨能力，大幅降低商家售后成本。

盡管2024年對(duì)于三只羊而言比較坎坷，但其海外業(yè)務(wù)卻在穩(wěn)步推進(jìn)。三只羊現(xiàn)正在布局TikTok東南亞市場(chǎng)，早在去年就在TikTok電商版塊進(jìn)行嘗試并取得突破性成績(jī)，目前已將業(yè)務(wù)拓展至新加坡、馬來(lái)西亞等地區(qū)。在中國(guó)跨境直播電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)在2025年將增長(zhǎng)至8287億元的背景下，范冰冰、東方甄選、無(wú)憂傳媒等也在布局海外市場(chǎng)，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，爭(zhēng)取競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)。

據(jù)外媒信息透露，快時(shí)尚跨境電商巨頭Shein的收入增長(zhǎng)從去年的40%放緩至今年上半年的23%，放緩或與Temu的競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。今年上半年Shein營(yíng)收達(dá)到180億美元，利潤(rùn)同比下降逾70%，至略低于4億美元。Shein UK 2023年的收入超過(guò)18.9億美元，高于2022年的13.7億美元，年利潤(rùn)從2022年的1200萬(wàn)美元翻了一番，達(dá)到2280萬(wàn)美元。值得一提的是，除了面臨來(lái)自Temu的競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜的低價(jià)商店或也將于近期上線，屆時(shí)某種程度上也會(huì)對(duì)Shein帶來(lái)沖擊，目前Shein尚未立即回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。