TikTok作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)亮眼，成為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的杰出代表之一。2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，隨后TikTok在谷歌和蘋果印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載的用戶也無法觀看任何視頻。

抖音相關(guān)資訊同樣引人關(guān)注。例如，中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，收獲了超過2000萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊。TikTok/抖音正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式，短短的15秒，卻常常定格感人的瞬間。

TikTok明確屬于中國企業(yè)，隸屬于字節(jié)跳動(dòng)。盡管美國曾試圖干涉TikTok的歸屬，甚至要求字節(jié)跳動(dòng)出售TikTok美國業(yè)務(wù)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不進(jìn)行出售。2020年9月15日，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文、沃爾瑪達(dá)成合作原則性共識(shí)，確保一億美國用戶繼續(xù)使用TikTok。合作包括甲骨文作為“可信技術(shù)提供商”，對TikTok美國源代碼進(jìn)行安全檢查。

根據(jù)合作方案，TikTok Global將成為字節(jié)跳動(dòng)持股80%的控股子公司，董事會(huì)包括字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人、現(xiàn)任董事以及沃爾瑪CEO。盡管合作方案并未完全執(zhí)行，但在拜登上臺(tái)后，字節(jié)跳動(dòng)依然持有TikTok 100%的控股權(quán)。

TikTok作為現(xiàn)象級應(yīng)用，是中國文化傳播的重要平臺(tái)。在當(dāng)前的全球背景下，作為一個(gè)藍(lán)海行業(yè)，TikTok具有巨大的發(fā)展?jié)摿Α３酥辈ж浐碗娚绦〉甑膰L試，TikTok還涉水游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。根據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok已成為2021年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

為了尋找新的增長點(diǎn)，TikTok今年6月推出了PC端和電視大屏版，主打功能其實(shí)是直播。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多還是停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略是為了順應(yīng)用戶行為習(xí)慣并尋找新的增長點(diǎn)。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用也初露真容，這標(biāo)志著其直播策略的一個(gè)變化——不再局限于移動(dòng)端，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming等平臺(tái)競爭。

TikTok的專屬游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio正在測試中，它將支持從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。盡管目前仍處于測試階段，但一旦正式發(fā)布，這可能會(huì)為TikTok的直播內(nèi)容帶來更豐富多樣的種類。

近年來，TikTok在全球范圍內(nèi)的風(fēng)靡，驗(yàn)證了一個(gè)現(xiàn)象：歐美用戶正逐漸適應(yīng)直播形式，直播的范疇不再局限于游戲。原本在游戲直播方面并無優(yōu)勢的TikTok，正通過多元化內(nèi)容的拓展，尤其是在直播電商領(lǐng)域，逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力。

歐美用戶的線上購物行為，在TikTok的大力布局下，有越來越多的趨勢將滲透至電商業(yè)務(wù)。這不僅體現(xiàn)在游戲直播和電商業(yè)務(wù)上，TikTok甚至開始涉足外賣業(yè)務(wù)。這種擴(kuò)張的路徑主要是依靠其平臺(tái)上的網(wǎng)紅們進(jìn)行推廣。

網(wǎng)紅在TikTok上分享的菜譜特別受歡迎，甚至引發(fā)了TikTok自身對于外賣及食品供應(yīng)鏈的布局。從去年開始，簡單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的食譜打卡熱潮。美食博主的不斷增長，以及大眾對美食文化的興趣和知識(shí)的提升，都是TikTok在食品領(lǐng)域取得成功的關(guān)鍵因素。

今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上風(fēng)靡一時(shí)。根據(jù)谷歌趨勢的數(shù)據(jù)顯示，這一話題在美國地區(qū)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位。這也意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的。TikTok以其獨(dú)特的視頻形式，對食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接、真實(shí)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們尋求“今天該吃什么”的參考時(shí)，會(huì)尋找各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”以及“食譜分享”等內(nèi)容。而TikTok正是在這樣的背景下，嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與VirtualDiningConcepts及Grubhub合作，計(jì)劃在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，包括烤乳酪意面等熱門菜品。TikTok還將與多家實(shí)體餐飲店合作，提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。

不僅如此，TikTok的快速擴(kuò)張也涉及到其平臺(tái)的各個(gè)方向。一個(gè)值得關(guān)注的趨勢是，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，就像他們開始使用亞馬遜進(jìn)行網(wǎng)購一樣。這不僅僅影響到游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，對廣告行業(yè)的影響也將更加深遠(yuǎn)。

根據(jù)AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國和英國，用戶平均花費(fèi)在TikTok上的時(shí)間超過了YouTube。這為TikTok向其用戶兜售任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的東西提供了可能，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

事實(shí)上，TikTok的品牌廣告產(chǎn)品體系多種多樣，品牌可以自行創(chuàng)建廣告或與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，利用TikTok提供的各種視覺特效技術(shù)進(jìn)行推廣。TikTok還在積極培養(yǎng)自己的創(chuàng)作者社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少1萬名和超過10萬次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

若TikTok繼續(xù)保持當(dāng)前的受歡迎程度，其潛在廣告收入將不可估量。目前全球數(shù)字廣告市場主要由Google和Facebook兩大科技巨頭占據(jù)，但TikTok若能成功占據(jù)這一市場，對其營收增長將大有裨益。

與此關(guān)于TikTok的監(jiān)管問題也不容忽視。例如青少年不良內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考量等。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競爭環(huán)境將更加激烈。這可能是2022年科技領(lǐng)域最重大的事件之一。

另外值得一提的是，TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻產(chǎn)品，與抖音基本獨(dú)立運(yùn)營。據(jù)eMarketer報(bào)告顯示，TikTok在美國的用戶群在近兩年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速增長。抖音短視頻的國際版TikTok也在全球范圍內(nèi)受到了廣泛歡迎。

3、關(guān)于TikTok的歸屬問題，可以肯定地說，TikTok是中國公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品。之前美國曾宣布將封禁TikTok，并要求在指定時(shí)間內(nèi)出售其在美國的業(yè)務(wù)，否則將對其進(jìn)行封殺。盡管中間出現(xiàn)了一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)甚至被誤解為遭受打擊的企業(yè)，但在商務(wù)部的支持下，最終得以保留。

4、TikTok是抖音短視頻的國際版，兩者都屬于中國字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要針對海外用戶，而抖音則是面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外的持續(xù)走紅，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外的一大代表。

5、創(chuàng)業(yè)過程是一個(gè)不斷提升自己、突破自我的過程。字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人通過不斷努力，才推動(dòng)了公司的發(fā)展，研發(fā)出抖音、今日頭條等軟件。抖音自2016年9月上線以來，經(jīng)過長時(shí)間的發(fā)展，才在2017年春節(jié)后大規(guī)模嶄露頭角。

6、TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來愉悅”。當(dāng)美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok對特朗普頒布的行政令提起訴訟，強(qiáng)調(diào)在新聞稿中的表態(tài)是堅(jiān)決維護(hù)自身權(quán)益的行動(dòng)。

7、關(guān)于TikTok和抖音的關(guān)系，兩者并無直接聯(lián)系。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，面向海外市場，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)市場推出的產(chǎn)品。兩者雖然都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司，但分別負(fù)責(zé)不同市場的業(yè)務(wù)。

8、TikTok和抖音都是字節(jié)跳動(dòng)公司的在線短視頻社交平臺(tái)。用戶可以上傳自己拍攝的視頻，與在線用戶一起分享，并接收評論和點(diǎn)贊。TikTok面向海外市場，而抖音則主要針對國內(nèi)市場。

9、此前美國要求字節(jié)跳動(dòng)出售在美國的TikTok業(yè)務(wù)，引發(fā)了一段時(shí)間的紛爭。最終，在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不售賣TikTok。

10、抖音和TikTok兩者都是字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品，但一個(gè)是內(nèi)陸版本，一個(gè)是國際版。TikTok是抖音的海外版，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)，由中國公司獨(dú)立運(yùn)營。雖然兩者在功能上相似，但分別針對國內(nèi)外市場。

11、盡管美國對TikTok施加壓力，但字節(jié)跳動(dòng)仍是tiktok在美新公司的最大股東，并保留了其核心算法。TikTok不斷加強(qiáng)其法律團(tuán)隊(duì)，起訴美國，因?yàn)樵诜缮希湓诿绹倪\(yùn)營是完全合法的。

12、在海外，字節(jié)跳動(dòng)推出了抖音海外版“Tiktok”，主要面向海外用戶，包括歐美、日韓、東南亞等地區(qū)，非常受歡迎。抖音是一個(gè)專注于年輕人的音樂短視頻社區(qū)，用戶可以自己創(chuàng)作作品。

13、Tik Tok（抖音國際版）在多個(gè)國家市場領(lǐng)先，如越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞等。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，它在當(dāng)?shù)氐氖袌龅匚皇种匾?/p>

14、關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)裁減其在印度的團(tuán)隊(duì)的消息，公司表示不予置評。但有知情人士透露，上述消息并不屬實(shí)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線。

15、去年，一些美國議員對TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)提出調(diào)查要求，指出該應(yīng)用可能收集用戶的敏感個(gè)人信息。

16、TikTok和抖音是兩個(gè)不同的平臺(tái)，沒有直接關(guān)系。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，而抖音是字節(jié)跳動(dòng)在國內(nèi)推出的產(chǎn)品，兩者分別面向不同的市場。