2025年跨境電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)

2025年，跨境電商行業(yè)格局不斷變化。12月7日、8日，亞馬遜、速賣(mài)通兩大跨境電商平臺(tái)在杭州召開(kāi)賣(mài)家大會(huì)，為新一年招兵買(mǎi)馬，并透露業(yè)務(wù)重點(diǎn)。亞馬遜“全球開(kāi)店”助力中國(guó)賣(mài)家拓展全球業(yè)務(wù)，推動(dòng)“中國(guó)制造”升級(jí)為“全球品牌”；速賣(mài)通則把重點(diǎn)圈定在品牌化和本地化上。

當(dāng)下跨境出口電商走向正規(guī)化，靠低價(jià)獲青睞的商家成本壓力增大，專(zhuān)注產(chǎn)品制造和個(gè)人品牌的商家嶄露頭角。這兩大平臺(tái)聚焦品牌打造和消費(fèi)者體驗(yàn)，代表了主流跨境出口平臺(tái)發(fā)展方向，也證明跨境電商進(jìn)入洗牌期，做好品牌和服務(wù)是商家生存關(guān)鍵。

從外貿(mào)大環(huán)境看，中國(guó)制造從廉價(jià)代工走向全球品牌升級(jí)是大勢(shì)所趨。速賣(mài)通總經(jīng)理沈滌凡指出，過(guò)去中國(guó)外貿(mào)供應(yīng)鏈為中間商服務(wù)，定價(jià)權(quán)被掌握，人口紅利褪去后出口額受限。如今制造成本上升，許多外貿(mào)中間商逃離中國(guó)。他提出“中國(guó)自有品牌出口總額”概念，認(rèn)為其對(duì)中國(guó)外貿(mào)至關(guān)重要，形成自有品牌是供給側(cè)改革有力抓手。

同時(shí)，歐美對(duì)跨境電商態(tài)度改變。今年英國(guó)收緊VAT政策，歐盟公布新法案取消歐盟外賣(mài)家進(jìn)口免稅額度，跨境電商在政策倒逼下走向規(guī)范化和陽(yáng)光化，影響最大的是此前“鉆空子”的商家。

在提前經(jīng)營(yíng)自有品牌的商家看來(lái)，行業(yè)洗牌期是機(jī)會(huì)。速賣(mài)通TOP賣(mài)家Bluedio市場(chǎng)負(fù)責(zé)人黎家成表示，歐盟VAT新規(guī)凈化市場(chǎng)環(huán)境，行業(yè)規(guī)范化對(duì)合規(guī)商家是好事?？缇畴娚探o中國(guó)品牌全新起跑線(xiàn)，海外消費(fèi)者更重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，國(guó)內(nèi)品牌有機(jī)會(huì)彎道超車(chē)。

速賣(mài)通賣(mài)家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)胡彥輝認(rèn)為，國(guó)內(nèi)知名品牌和無(wú)名良品出海起點(diǎn)相同，海外消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知成熟，速賣(mài)通傾向扶持自有品牌創(chuàng)意、有設(shè)計(jì)能力且依托中國(guó)供應(yīng)鏈的商家。速賣(mài)通將在2025年推出跨境電商領(lǐng)域千級(jí)品牌計(jì)劃，培養(yǎng)大量高交易額賣(mài)家，并為其提供宣傳推廣和流量服務(wù)。

關(guān)于如何做品牌，沈滌凡預(yù)測(cè)未來(lái)5年跨境電商概念將消失，品牌最終競(jìng)爭(zhēng)在消費(fèi)者體驗(yàn)。為優(yōu)化體驗(yàn)，各大電商平臺(tái)重金布局。亞馬遜自建倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)FBA，速賣(mài)通建設(shè)官方海外倉(cāng)，降低商家備貨成本。

目前，亞馬遜全球開(kāi)店站點(diǎn)眾多、用戶(hù)廣泛，配送范圍廣；速賣(mài)通語(yǔ)言站點(diǎn)多，覆蓋國(guó)家地區(qū)多，還將開(kāi)設(shè)國(guó)家館。在跨境出口領(lǐng)域，平臺(tái)分化為兩個(gè)梯隊(duì)，亞馬遜和速賣(mài)通圍繞品牌化和消費(fèi)體驗(yàn)發(fā)展，wish、eBay等走集市化運(yùn)營(yíng)路線(xiàn)，從發(fā)展趨勢(shì)看，前者潛力和爆發(fā)力更強(qiáng)，商家成長(zhǎng)空間更大。