2025年跨境電商品牌在東南亞市場的發(fā)展機(jī)遇與平臺(tái)助力
2025年跨境電商品牌發(fā)展新趨勢與機(jī)遇
2025年,跨境電商行業(yè)持續(xù)蓬勃發(fā)展。在這一年,東南亞市場成為眾多品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。東南亞地區(qū)憑借其巨大的人口紅利和不斷擴(kuò)大的電商規(guī)模,吸引著越來越多的中國品牌出海。據(jù)谷歌、淡馬錫與貝恩公司聯(lián)合發(fā)布的《2020年東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示,2020年東南亞電商規(guī)模達(dá)620億美元,增長63%。當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)新增用戶達(dá)4000萬,已有70%的人口轉(zhuǎn)移至線上。預(yù)計(jì)2025年,東南亞電商規(guī)模將再度上調(diào)12%,達(dá)1720億美元。如此龐大的市場潛力,無疑為跨境電商品牌帶來了前所未有的機(jī)遇。
2025年,中國跨境電商品牌在國際市場上大放異彩。在2020年的Google X BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)名單中,安克創(chuàng)新、AUKEY、GearBest、SHEIN、ZAFUL等跨境品牌均榜上有名,這充分顯示出通過跨境電商渠道對(duì)外輸出的中國品牌隊(duì)伍正在逐年壯大。2025年,這些品牌繼續(xù)發(fā)力,不斷拓展海外市場,提升品牌影響力。同時(shí),越來越多的國貨大牌也加速國際化進(jìn)程,小米就是其中的典型代表。
小米在2025年進(jìn)一步深化在東南亞市場的布局。2018年,小米借助東南亞電商平臺(tái)Shopee進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?。?025年,小米結(jié)合自身品牌特性以及當(dāng)?shù)厥袌龅奶攸c(diǎn),依托Shopee平臺(tái)與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者多次達(dá)成有效溝通,深度了解東南亞消費(fèi)者的需求與所想之后,推出的多款產(chǎn)品深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜愛。例如,聯(lián)手Shopee在新加坡、菲律賓和馬來西亞三地首發(fā)的中端機(jī)型POCO X3 NFC得到了市場的充分認(rèn)可,徹底俘獲了東南亞消費(fèi)者的心靈,一舉成為了三個(gè)市場購物節(jié)期間最為熱賣的3C單品之一。小米國際全網(wǎng)電商部總經(jīng)理趙程表示,“小米堅(jiān)持與消費(fèi)者之間塑造的,并不是一種簡單的買賣關(guān)系,而是一種朋友關(guān)系。熱衷于小米品牌的消費(fèi)者們有自己的獨(dú)特代號(hào):‘米粉’。一位米粉是否購買小米產(chǎn)品,并不單單取決于產(chǎn)品本身,還有源于產(chǎn)品之外、獨(dú)一無二的價(jià)值感。而我們的主要任務(wù),就是將這種價(jià)值傳達(dá)給世界各地的消費(fèi)者?!?/p>
2025年,Shopee平臺(tái)在助力中國品牌賣家出海東南亞方面發(fā)揮著重要作用。2020年疫情催化全球電商高速發(fā)展,跨境電商賣家過往粗放式的運(yùn)營已難以抵擋市場的考驗(yàn),精細(xì)化、品牌化運(yùn)營為大勢所趨。對(duì)于品牌賣家來說,借助Shopee開辟東南亞市場或是一個(gè)很好的出海路徑。從國貨品牌的角度來說,小米在國內(nèi)具有很高的知名度和性價(jià)比優(yōu)勢。但是作為新品牌進(jìn)入到東南亞市場也難免遇到物流和服務(wù)的問題。在這方面,Shopee則為其解決了后顧之憂。物流方面,Shopee自建物流Shopee Logistics Service, SLS. 擁有6大轉(zhuǎn)運(yùn)倉分別覆蓋華東、華南,部分城市還有上門攬貨的服務(wù),物流費(fèi)用低于市場價(jià)的30%。服務(wù)方面,在線聊聊幫助賣家解決語言壁壘,讓賣家在網(wǎng)頁端與買家溝通不再有語言障礙等。
2025年,眾多品牌在Shopee平臺(tái)上取得了優(yōu)異成績。據(jù)了解,Shopee Mall(品牌商城)是Shopee專為消費(fèi)者開設(shè)的高品質(zhì)購物平臺(tái),消費(fèi)者可一站式在平臺(tái)上購買各大國際和本土品牌商品??缇迟u家在加入Shopee Mall后,不僅可以提高產(chǎn)品曝光度,提升品牌知名度,同時(shí)還可以更快獲得買家信任,實(shí)現(xiàn)流量、單量、粉絲量的多重提升。如前文所提的國貨品牌小米即是其中一員。此外,還有華為、OPPO、vivo、康佳等國民品牌也均已入駐Shopee Mall,并獲得優(yōu)異表現(xiàn)。以國貨美妝品牌ZEESEA滋色為例,2019年年底,滋色借助Shopee進(jìn)入東南亞市場,通過平臺(tái)各站點(diǎn)大促資源先聲奪人,吸引消費(fèi)者眼球;再透過Shopee網(wǎng)紅營銷服務(wù)SKS,邀請(qǐng)?jiān)侥先藲釱OL進(jìn)行直播,取得優(yōu)秀成績;搭配海量站外資源整合,及多渠道大力提升曝光。目前,滋色已成為中國臺(tái)灣市場熱賣彩妝品牌榜第二名。而在跨境品牌賽道上,出海3C大牌TOPK早早布局亞馬遜和速賣通,在充分積累并沉淀了市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)之后,敏銳發(fā)掘東南亞市場的人口紅利、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及經(jīng)濟(jì)增量,迅速入駐Shopee,因地制宜,更換歐美產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路,并全站點(diǎn)開通海外倉。2020年9月9日新品發(fā)布便帶動(dòng)全站點(diǎn)單量增長18倍,打入六大市場熱賣品牌榜。
除了上述品牌案例中提及的語言、物流、營銷等渠道之外,在支付方面,2020年Shopee平臺(tái)回款速度已經(jīng)有了7-15%的提升。據(jù)悉,品牌賣家入駐Shopee Mall之后,Shopee客戶經(jīng)理將一對(duì)一進(jìn)行對(duì)接。如成功通過孵化階段,在品牌賣家進(jìn)階為商城賣家之后,還可享受專屬流量與資源。2025年,跨境電商迎來新的發(fā)展階段,東南亞市場的潛力將進(jìn)一步釋放,為品牌賣家?guī)砀嗟臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)。
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