跨境電商購(gòu)物全攻略：如何選對(duì)購(gòu)物平臺(tái)

買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)如今已成為社會(huì)進(jìn)步的一股動(dòng)力，當(dāng)下電商已然成為基礎(chǔ)設(shè)施，眾多年輕人紛紛投身跨境電商領(lǐng)域。畢竟世界如此廣闊，誰(shuí)不想瞧瞧國(guó)外的商品呢？在這些年輕人眼中，跨境電商可簡(jiǎn)單理解為能讓大家上網(wǎng)就買(mǎi)遍全球的電商平臺(tái)，相較于海淘，它服務(wù)優(yōu)質(zhì)且速度快捷。

選擇跨境電商，恰似挑選戀愛(ài)對(duì)象，有合適的時(shí)候，自然也有選錯(cuò)的時(shí)候。物流快慢、所收商品真假等，都取決于你挑選跨境電商平臺(tái)的眼光。正所謂蘿卜青菜各有所愛(ài)，那如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選對(duì)合適的購(gòu)物網(wǎng)站呢？我們將從五個(gè)維度進(jìn)行分析，掌握這五點(diǎn)，即便愛(ài)錯(cuò)，也能保證買(mǎi)不錯(cuò)。

維度一：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)風(fēng)格。網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)就如同給人的第一印象，在眾多跨境電商平臺(tái)中，首先比拼的便是顏值。畢竟網(wǎng)站界面美觀，購(gòu)物心情才會(huì)愉悅。這一輪比拼，從低到高的排名如下：

霧霾型：像亞馬遜、京東全球購(gòu)、天貓國(guó)際這些巨頭，頁(yè)面設(shè)計(jì)并不時(shí)尚。一打開(kāi)頁(yè)面，滿是花花綠綠的商品，仿佛下一秒就要從屏幕中溢出。留白稀缺，讓人每次打開(kāi)都感覺(jué)置身于霧霾之中，不僅呼吸不暢，而且無(wú)從下手。（圖片來(lái)源于京東全球購(gòu)首頁(yè)）

中看型：以小紅書(shū)、洋碼頭、蜜芽寶貝為代表的垂直類(lèi)電商看起來(lái)比巨頭們要好很多。頁(yè)面清新，導(dǎo)航明確簡(jiǎn)約，不過(guò)劣勢(shì)在于PC端相對(duì)移動(dòng)端較弱，畢竟總會(huì)有不方便用手機(jī)購(gòu)物的時(shí)候。（圖片來(lái)源于小紅書(shū)）

時(shí)尚型：無(wú)論是視覺(jué)效果還是交互體驗(yàn)，網(wǎng)易考拉都值得稱(chēng)贊。商品數(shù)量適中，呈現(xiàn)淡淡的muji風(fēng)，交互體驗(yàn)流暢，從加入購(gòu)物車(chē)到付款成功一氣呵成。（圖片來(lái)源于網(wǎng)易考拉首頁(yè)）

比網(wǎng)易考拉更出色的是喜地，它專(zhuān)注于生活用品，網(wǎng)頁(yè)宛如一本家居雜志，白底靛藍(lán)色，有設(shè)計(jì)感的商品搭配清新大方的模特，隔著屏幕都能感受到清爽。這樣的網(wǎng)頁(yè)能讓人靜下心來(lái)，品味來(lái)自不同國(guó)家的智慧與美。（圖片來(lái)源于喜地首頁(yè)）

維度二：商品品類(lèi)。有人偏愛(ài)商品種類(lèi)豐富齊全的平臺(tái)，覺(jué)得買(mǎi)一樣?xùn)|西有眾多選擇才能盡興。對(duì)他們而言，亞馬遜、天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、網(wǎng)易考拉這類(lèi)全品類(lèi)平臺(tái)很合適。但與垂直類(lèi)網(wǎng)站相比，全品類(lèi)平臺(tái)不夠精細(xì)專(zhuān)業(yè)。比如購(gòu)買(mǎi)母嬰產(chǎn)品，會(huì)選擇蜜芽而非網(wǎng)易考拉，因?yàn)槊垩吭谀笅腩I(lǐng)域深耕多年，選品和服務(wù)更專(zhuān)業(yè)。同樣，買(mǎi)美妝去小紅書(shū)，它以UGC社區(qū)起家，每件商品下都有其他人詳細(xì)的使用感受；買(mǎi)家居用品去喜地，它專(zhuān)注于此，喜地上的一排床品比京東上的一排愛(ài)馬仕更有質(zhì)感，更能讓人感受到用心生活的氣息。（圖片來(lái)源于喜地）（圖片來(lái)源于京東全球購(gòu)）喜地上來(lái)自威尼斯的玻璃酒器，晶瑩璀璨，感覺(jué)用這樣的酒器喝酒，整個(gè)人會(huì)自帶柔光。（圖片來(lái)源于喜地）我們不斷買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，無(wú)非是希望生活更美好。生活用品不僅要能用，美觀同樣重要。若家里充斥著毫無(wú)審美、千篇一律的生活用品，那主人的生活該是多么湊合啊。

維度三：物流快慢。不管是否跨境，物流都是電商繞不開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。目前各跨境電商平臺(tái)的物流解決方案可分為三大陣營(yíng)：海外直郵，以亞馬遜為代表，好處是能為商品正品背書(shū)，但運(yùn)費(fèi)高、過(guò)程繁瑣且速度慢。專(zhuān)線物流，洋碼頭在黑五中采用海外自營(yíng)物流，并將每天直郵的包機(jī)數(shù)量提升到40架，類(lèi)似于將自建物流延伸到國(guó)外，不過(guò)速度仍趕不上第三種。國(guó)內(nèi)快遞，目前蜜芽、小紅書(shū)、京東全球購(gòu)、喜地等絕大部分跨境電商大多采用這種物流模式，即跨境直采，入庫(kù)自營(yíng)，用戶下單后從倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨。在各大電商中，京東的物流速度最快，若對(duì)物流速度要求極高，那么京東全球購(gòu)是首選。

維度四：價(jià)格高低。消費(fèi)者最關(guān)注價(jià)格，但往往也是最不敏感的。每年下半年都是電商激戰(zhàn)之時(shí)，也是剁手黨們的狂歡時(shí)刻。造節(jié)、促銷(xiāo)、補(bǔ)貼，亞馬遜、蘇寧、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、京東國(guó)際的價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，補(bǔ)貼力度一浪高過(guò)一浪。但“羊毛出在羊身上”，最終還是消費(fèi)者買(mǎi)單。這也是我偏愛(ài)喜地的原因，它極少搞促銷(xiāo)活動(dòng)，但其商品價(jià)格，若京東全球購(gòu)有售，肯定會(huì)低一些；若天貓國(guó)際有售，肯定更便宜。比如德國(guó)finum耐熱玻璃帶不銹鋼濾網(wǎng)的茶壺，亞馬遜售價(jià)258，喜地售價(jià)169.4。韓國(guó)Mirang超聲波噴霧補(bǔ)水儀，天貓國(guó)際賣(mài)620，喜地賣(mài)321.55，幾乎等于半價(jià)。（圖片來(lái)源于亞馬遜）（圖片來(lái)源于喜地）（圖片來(lái)源于天貓國(guó)際）（圖片來(lái)源于喜地）眾所周知，產(chǎn)品多一個(gè)流通環(huán)節(jié)，價(jià)格就會(huì)上漲。從這個(gè)角度看，最理想的是生產(chǎn)廠家直接對(duì)接消費(fèi)者，沒(méi)有中間商。但這樣做難度極大，喜地是唯一接近這一理想狀態(tài)的，它由海外工廠直接供貨給消費(fèi)者。雖價(jià)格便宜，但也有弊端，就是缺少一線大牌，號(hào)召力稍顯不足，畢竟電商是流量為王。自古深情留不住，總是套路得人心，喜地犧牲流量換取實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，這一選擇是對(duì)是錯(cuò)，還需時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

維度五：真假之爭(zhēng)。假貨是消費(fèi)者最為痛恨的，也是每家跨境電商都無(wú)法回避的問(wèn)題。天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、亞馬遜、蜜芽、洋碼頭等都先后允許第三方商家入駐，監(jiān)管存在真空，這就給了假貨出現(xiàn)的可能。當(dāng)然，沒(méi)有商家會(huì)承認(rèn)自己平臺(tái)有假貨。撇開(kāi)這些不談，亞馬遜相對(duì)更值得信賴，不是說(shuō)它沒(méi)有假貨，而是售后更完善。知乎上關(guān)于各大跨境網(wǎng)站有假貨的吐槽眾多，但都提到亞馬遜退款干脆，不像有些商家還屏蔽差評(píng)、推卸責(zé)任。建議各位剁手前，先查看一下網(wǎng)站的風(fēng)評(píng)。

目前各大跨境電商都在想盡辦法討好消費(fèi)者，海外買(mǎi)手、直播購(gòu)物、捆綁促銷(xiāo)等手段讓人眼花繚亂。但萬(wàn)變不離其宗，理智地比較完以上五個(gè)維度，剁手后后悔的概率會(huì)小很多。

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