跨境電商購物全攻略：如何選對(duì)購物平臺(tái)

買買買如今已成為社會(huì)進(jìn)步的一股動(dòng)力，當(dāng)下電商已然成為基礎(chǔ)設(shè)施，眾多年輕人紛紛投身跨境電商領(lǐng)域。畢竟世界如此廣闊，誰不想瞧瞧國外的商品呢？在這些年輕人眼中，跨境電商可簡單理解為能讓大家上網(wǎng)就買遍全球的電商平臺(tái)，相較于海淘，它服務(wù)優(yōu)質(zhì)且速度快捷。

選擇跨境電商，恰似挑選戀愛對(duì)象，有合適的時(shí)候，自然也有選錯(cuò)的時(shí)候。物流快慢、所收商品真假等，都取決于你挑選跨境電商平臺(tái)的眼光。正所謂蘿卜青菜各有所愛，那如何在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選對(duì)合適的購物網(wǎng)站呢？我們將從五個(gè)維度進(jìn)行分析，掌握這五點(diǎn)，即便愛錯(cuò)，也能保證買不錯(cuò)。

維度一：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)風(fēng)格。網(wǎng)站的頁面設(shè)計(jì)就如同給人的第一印象，在眾多跨境電商平臺(tái)中，首先比拼的便是顏值。畢竟網(wǎng)站界面美觀，購物心情才會(huì)愉悅。這一輪比拼，從低到高的排名如下：

霧霾型：像亞馬遜、京東全球購、天貓國際這些巨頭，頁面設(shè)計(jì)并不時(shí)尚。一打開頁面，滿是花花綠綠的商品，仿佛下一秒就要從屏幕中溢出。留白稀缺，讓人每次打開都感覺置身于霧霾之中，不僅呼吸不暢，而且無從下手。（圖片來源于京東全球購首頁）

中看型：以小紅書、洋碼頭、蜜芽寶貝為代表的垂直類電商看起來比巨頭們要好很多。頁面清新，導(dǎo)航明確簡約，不過劣勢在于PC端相對(duì)移動(dòng)端較弱，畢竟總會(huì)有不方便用手機(jī)購物的時(shí)候。（圖片來源于小紅書）

時(shí)尚型：無論是視覺效果還是交互體驗(yàn)，網(wǎng)易考拉都值得稱贊。商品數(shù)量適中，呈現(xiàn)淡淡的muji風(fēng)，交互體驗(yàn)流暢，從加入購物車到付款成功一氣呵成。（圖片來源于網(wǎng)易考拉首頁）

比網(wǎng)易考拉更出色的是喜地，它專注于生活用品，網(wǎng)頁宛如一本家居雜志，白底靛藍(lán)色，有設(shè)計(jì)感的商品搭配清新大方的模特，隔著屏幕都能感受到清爽。這樣的網(wǎng)頁能讓人靜下心來，品味來自不同國家的智慧與美。（圖片來源于喜地首頁）

維度二：商品品類。有人偏愛商品種類豐富齊全的平臺(tái)，覺得買一樣?xùn)|西有眾多選擇才能盡興。對(duì)他們而言，亞馬遜、天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉這類全品類平臺(tái)很合適。但與垂直類網(wǎng)站相比，全品類平臺(tái)不夠精細(xì)專業(yè)。比如購買母嬰產(chǎn)品，會(huì)選擇蜜芽而非網(wǎng)易考拉，因?yàn)槊垩吭谀笅腩I(lǐng)域深耕多年，選品和服務(wù)更專業(yè)。同樣，買美妝去小紅書，它以UGC社區(qū)起家，每件商品下都有其他人詳細(xì)的使用感受；買家居用品去喜地，它專注于此，喜地上的一排床品比京東上的一排愛馬仕更有質(zhì)感，更能讓人感受到用心生活的氣息。（圖片來源于喜地）（圖片來源于京東全球購）喜地上來自威尼斯的玻璃酒器，晶瑩璀璨，感覺用這樣的酒器喝酒，整個(gè)人會(huì)自帶柔光。（圖片來源于喜地）我們不斷買買買，無非是希望生活更美好。生活用品不僅要能用，美觀同樣重要。若家里充斥著毫無審美、千篇一律的生活用品，那主人的生活該是多么湊合啊。

維度三：物流快慢。不管是否跨境，物流都是電商繞不開的競爭點(diǎn)。目前各跨境電商平臺(tái)的物流解決方案可分為三大陣營：海外直郵，以亞馬遜為代表，好處是能為商品正品背書，但運(yùn)費(fèi)高、過程繁瑣且速度慢。專線物流，洋碼頭在黑五中采用海外自營物流，并將每天直郵的包機(jī)數(shù)量提升到40架，類似于將自建物流延伸到國外，不過速度仍趕不上第三種。國內(nèi)快遞，目前蜜芽、小紅書、京東全球購、喜地等絕大部分跨境電商大多采用這種物流模式，即跨境直采，入庫自營，用戶下單后從倉庫發(fā)貨。在各大電商中，京東的物流速度最快，若對(duì)物流速度要求極高，那么京東全球購是首選。

維度四：價(jià)格高低。消費(fèi)者最關(guān)注價(jià)格，但往往也是最不敏感的。每年下半年都是電商激戰(zhàn)之時(shí)，也是剁手黨們的狂歡時(shí)刻。造節(jié)、促銷、補(bǔ)貼，亞馬遜、蘇寧、網(wǎng)易考拉、洋碼頭、京東國際的價(jià)格戰(zhàn)此起彼伏，補(bǔ)貼力度一浪高過一浪。但“羊毛出在羊身上”，最終還是消費(fèi)者買單。這也是我偏愛喜地的原因，它極少搞促銷活動(dòng)，但其商品價(jià)格，若京東全球購有售，肯定會(huì)低一些；若天貓國際有售，肯定更便宜。比如德國finum耐熱玻璃帶不銹鋼濾網(wǎng)的茶壺，亞馬遜售價(jià)258，喜地售價(jià)169.4。韓國Mirang超聲波噴霧補(bǔ)水儀，天貓國際賣620，喜地賣321.55，幾乎等于半價(jià)。（圖片來源于亞馬遜）（圖片來源于喜地）（圖片來源于天貓國際）（圖片來源于喜地）眾所周知，產(chǎn)品多一個(gè)流通環(huán)節(jié)，價(jià)格就會(huì)上漲。從這個(gè)角度看，最理想的是生產(chǎn)廠家直接對(duì)接消費(fèi)者，沒有中間商。但這樣做難度極大，喜地是唯一接近這一理想狀態(tài)的，它由海外工廠直接供貨給消費(fèi)者。雖價(jià)格便宜，但也有弊端，就是缺少一線大牌，號(hào)召力稍顯不足，畢竟電商是流量為王。自古深情留不住，總是套路得人心，喜地犧牲流量換取實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)勢，這一選擇是對(duì)是錯(cuò)，還需時(shí)間來檢驗(yàn)。

維度五：真假之爭。假貨是消費(fèi)者最為痛恨的，也是每家跨境電商都無法回避的問題。天貓國際、京東全球購、亞馬遜、蜜芽、洋碼頭等都先后允許第三方商家入駐，監(jiān)管存在真空，這就給了假貨出現(xiàn)的可能。當(dāng)然，沒有商家會(huì)承認(rèn)自己平臺(tái)有假貨。撇開這些不談，亞馬遜相對(duì)更值得信賴，不是說它沒有假貨，而是售后更完善。知乎上關(guān)于各大跨境網(wǎng)站有假貨的吐槽眾多，但都提到亞馬遜退款干脆，不像有些商家還屏蔽差評(píng)、推卸責(zé)任。建議各位剁手前，先查看一下網(wǎng)站的風(fēng)評(píng)。

目前各大跨境電商都在想盡辦法討好消費(fèi)者，海外買手、直播購物、捆綁促銷等手段讓人眼花繚亂。但萬變不離其宗，理智地比較完以上五個(gè)維度，剁手后后悔的概率會(huì)小很多。

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