北京時(shí)間8月24日，一則關(guān)于日本核污染水排海的消息，猶如海嘯般沖擊著億萬(wàn)中國(guó)網(wǎng)民的內(nèi)心。該舉動(dòng)不僅在中國(guó)引起了強(qiáng)烈反響，同時(shí)也令跨境電商賣家的業(yè)務(wù)陷入了一種特殊的緊張氛圍。

在復(fù)雜的國(guó)際事務(wù)中，普通人雖然難以左右大勢(shì)，但每個(gè)人仍以自己的方式應(yīng)對(duì)。例如，亞馬遜平臺(tái)的商家們依舊在努力調(diào)整策略，以求在瞬息萬(wàn)變的商業(yè)環(huán)境中找到自己的位置。

近期，亞馬遜的一系列動(dòng)作令賣家們措手不及。他們不僅要應(yīng)對(duì)傭金的調(diào)整，還要適應(yīng)前臺(tái)頁(yè)面的頻繁改版。這些改版帶來(lái)的連鎖反應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

亞馬遜的改版對(duì)廣告數(shù)據(jù)產(chǎn)生了顯著影響。有的賣家發(fā)現(xiàn)，改版后廣告的點(diǎn)擊量雖然有所上升，但訂單數(shù)量卻在減少。也有賣家反映廣告的預(yù)算經(jīng)常超出設(shè)定，似乎亞馬遜正在加大商業(yè)收益的力度。廣告的轉(zhuǎn)化率波動(dòng)極大，有時(shí)轉(zhuǎn)化率很高，有時(shí)卻幾乎沒有轉(zhuǎn)化。

對(duì)此，有經(jīng)驗(yàn)的賣家分析認(rèn)為，亞馬遜的改版仍處于測(cè)試階段，因此前臺(tái)頁(yè)面尚未完全固定。針對(duì)這種情況，他們分享了自己的應(yīng)對(duì)策略：降低廣告預(yù)算和競(jìng)價(jià)，同時(shí)適當(dāng)降低產(chǎn)品售價(jià)，以保持訂單數(shù)量的穩(wěn)定并節(jié)省廣告費(fèi)用。

除了廣告數(shù)據(jù)的波動(dòng)外，一些賣家的關(guān)鍵詞排名也出現(xiàn)了異常。有些賣家發(fā)現(xiàn)自己的爆款產(chǎn)品關(guān)鍵詞排名突然大幅下滑，盡管他們確認(rèn)了產(chǎn)品類型和類別都沒有問(wèn)題。對(duì)于這一現(xiàn)象，有賣家猜測(cè)可能是與倉(cāng)庫(kù)庫(kù)存和郵編有關(guān)。

事實(shí)上，亞馬遜的搜索算法中有一條就近原則。今年，亞馬遜提高了商品倉(cāng)儲(chǔ)距離在搜索結(jié)果中的權(quán)重，目的是為了提高物流效率、降低退貨率。當(dāng)賣家更換郵編或等待補(bǔ)貨時(shí)，關(guān)鍵詞排名可能會(huì)受到影響。

近期亞馬遜頁(yè)面的更新也引起了賣家的關(guān)注。詳情頁(yè)右側(cè)新增了一個(gè)“Add an Accessory”模塊，用于展示互補(bǔ)產(chǎn)品。這一變化為賣家提供了更多的流量和訂單機(jī)會(huì)，尤其是當(dāng)他們的產(chǎn)品與銷量較高的互補(bǔ)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)時(shí)。

關(guān)于如何獲得“Add an Accessory”模塊的位置，有不同的說(shuō)法。有的賣家表示這是邀請(qǐng)制，而有的則認(rèn)為需要VC賬號(hào)開case才能添加。也有賣家分享了實(shí)操經(jīng)驗(yàn)：通過(guò)亞馬遜客戶經(jīng)理上傳添加或自己開CASE都有可能成功。

面對(duì)亞馬遜的頻繁改版和不斷變化的商業(yè)環(huán)境，賣家們需要靈活應(yīng)對(duì)、不斷學(xué)習(xí)、積極探索新的策略和機(jī)會(huì)。每個(gè)人都在自己的崗位上努力前行，希望能在這場(chǎng)商業(yè)的風(fēng)暴中找到屬于自己的航道。

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