如今跨境電商早已過(guò)了荒蠻生長(zhǎng)期，國(guó)家出臺(tái)一系列政策規(guī)范行業(yè)，用戶對(duì)商品和服務(wù)質(zhì)量提出更高要求?？缇畴娚讨g的競(jìng)爭(zhēng)硝煙彌漫，有的品類更豐富，有的平臺(tái)更信得過(guò)，最終誰(shuí)會(huì)脫穎而出還不一定。

每年的下半年，都是跨境電商重要的發(fā)力點(diǎn)，其中包括雙11和緊隨其后的“黑色星期五”兩個(gè)“節(jié)日”。電商們已經(jīng)大招頻發(fā)，如亞馬遜中國(guó)推出Prime會(huì)員，網(wǎng)易考拉海購(gòu)啟動(dòng)首個(gè)“洋貨”雙11。

受雙11的影響，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成了集中大量消費(fèi)的習(xí)慣，跨境電商的參與順應(yīng)了國(guó)內(nèi)形式。但就該市場(chǎng)而言，最終只有少數(shù)跨境電商能脫穎而出做大做強(qiáng)。

下半年節(jié)日有點(diǎn)多分羹雙11備戰(zhàn)“黑五”，2016雙11前夕，亞馬遜推出Prime會(huì)員服務(wù)，網(wǎng)易考拉宣布將4億資源投入“11.11超級(jí)洋貨節(jié)”?？缇畴娚碳w“攪動(dòng)”雙11的意圖是為了吸引用戶的注意力、擴(kuò)大影響力，在一定程度上促進(jìn)自己營(yíng)收的增長(zhǎng)。

對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，下半年一直都是重要的發(fā)力點(diǎn)，不光是因?yàn)殡p11，更包括緊隨其后的“黑五”。電商興起后，“黑五”便演變成了規(guī)模更大的消費(fèi)狂歡節(jié)。

跨境電商在近一年的發(fā)展速度較快，今年參加雙11的力度也會(huì)更大。但是雙11是國(guó)內(nèi)電商的促銷節(jié)點(diǎn)，對(duì)很多跨境電商來(lái)講，除了雙11還在關(guān)注‘黑五’的活動(dòng)。

相比同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)跨境電商更容易受政策影響，商務(wù)部在今年3月下旬公布了跨境電商新政，隨后多個(gè)部門公布了《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，這些調(diào)整被業(yè)內(nèi)認(rèn)為將對(duì)跨境電商行業(yè)帶來(lái)一定沖擊。

政策帶來(lái)的沖擊有多大？近日易觀發(fā)布的《中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2016年第2季度》顯示，2016年第2季度，中國(guó)跨境進(jìn)口零售電商市場(chǎng)規(guī)模為686.4億元，環(huán)比降低4.1%。報(bào)告預(yù)計(jì)第3季度的市場(chǎng)規(guī)模將比第2季度有一定的增長(zhǎng)。

對(duì)跨境電商來(lái)說(shuō)，自營(yíng)與平臺(tái)混戰(zhàn)最終只有少數(shù)能做大。平臺(tái)型的代表包括天貓國(guó)際、淘寶全球購(gòu)，京東全球購(gòu)、蘇寧海外購(gòu)等；自營(yíng)型的代表則包括網(wǎng)易考拉、亞馬遜海外購(gòu)，還有眾多創(chuàng)業(yè)公司做的垂直型跨境電商。平臺(tái)型跨境電商的供應(yīng)商來(lái)源相對(duì)更寬泛，品類上更加豐富，在品類的擴(kuò)充效率上也更加快捷。而自營(yíng)型跨境電商雖然在品類擴(kuò)展的數(shù)量和速度上相對(duì)平臺(tái)型不太占優(yōu)勢(shì)，但是可以全程參與和把控供應(yīng)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、交易和售后等跨境交易的全過(guò)程。

跨境電商在不斷地對(duì)用戶進(jìn)行市場(chǎng)教育，這意味著用戶對(duì)跨境電商的認(rèn)識(shí)逐步清晰，并會(huì)有源源不斷的新用戶涌入到跨境消費(fèi)領(lǐng)域，市場(chǎng)活力逐步增強(qiáng)?？缇畴娚淘谡麄€(gè)電商體系中所占的比例將會(huì)越來(lái)越大，也會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)參與進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。但是只有少數(shù)的廠商能憑借強(qiáng)大的資源，或在某個(gè)領(lǐng)域的精耕細(xì)作脫穎而出。