從2009年的雙十一購物狂歡節(jié)開始，阿里巴巴便不斷創(chuàng)造出新的電商節(jié)日，如雙十二、年貨節(jié)等，每個節(jié)日背后都帶有濃厚的促銷色彩。而最新創(chuàng)制的“淘寶造物節(jié)”，更是展現(xiàn)了阿里巴巴在年輕人市場的新嘗試。

這場定于7月22日至24日，名為“淘寶造物節(jié)”的線下活動在上海世博展覽館盛大舉行?；顒訁R集了72家淘寶原創(chuàng)店鋪，涵蓋了諸多領(lǐng)域，如故宮IP、創(chuàng)意產(chǎn)品等，更有眾多明星助陣。這次活動的核心定位是年輕人和創(chuàng)造力，旨在打造一個展示創(chuàng)意和個性的平臺。

那么，為何需要再造一個節(jié)日呢？答案很明顯，那就是年輕人。阿里巴巴比任何時候都更想抓住這個龐大的消費群體。以胡周斌的3D打印飾品店為例，他的創(chuàng)業(yè)故事正是阿里巴巴重視年輕創(chuàng)業(yè)者的縮影。這樣的商家和產(chǎn)品正是淘寶造物節(jié)想要展示的，代表著新鮮、創(chuàng)新和個性。

淘寶造物節(jié)不僅僅是購物節(jié)，更是科技的盛宴。阿里巴巴的Buy+虛擬現(xiàn)實購物技術(shù)將首次對外展示，引領(lǐng)購物進入全新時代。與亞馬遜不同，淘寶更注重社區(qū)化、內(nèi)容化，鼓勵用戶分享、參與討論，打造圍繞購物的社區(qū)。這次造物節(jié)是淘寶轉(zhuǎn)型的一次公開宣言，展示了淘寶未來的發(fā)展方向。

除了展示創(chuàng)新產(chǎn)品，淘寶造物節(jié)也是給年輕創(chuàng)業(yè)者一個展示平臺的機會。目前，淘寶上90后創(chuàng)業(yè)者已經(jīng)超過三分之一，他們有的是獨立設(shè)計師、原創(chuàng)IP制造者等。淘寶希望通過造物節(jié)給他們更多品牌露出的機會。淘寶還推出了新的會員體系和評價體系，鼓勵用戶互動，打造社區(qū)化的購物體驗。

直播也是淘寶轉(zhuǎn)型內(nèi)容電商的重要一環(huán)。作為內(nèi)容產(chǎn)生產(chǎn)品，淘寶直播已經(jīng)取得了不錯的成績，未來兩年內(nèi)九成網(wǎng)紅都會加入淘寶直播。直播在造物節(jié)中也是必不可少的環(huán)節(jié)，通過各種形式的直播吸引更多用戶關(guān)注和參與。

淘寶造物節(jié)不僅僅是一個購物節(jié)，更是一個展示年輕人創(chuàng)新和創(chuàng)意的平臺。通過一系列的新產(chǎn)品和服務(wù)，阿里巴巴正努力打造一個充滿活力和創(chuàng)新的生態(tài)系統(tǒng)，吸引更多的年輕用戶參與其中。這是一個令人期待的開始，也標志著阿里巴巴在電商領(lǐng)域的又一次創(chuàng)新嘗試。更大規(guī)模的電商危機源自眾多垂直電商平臺的崛起。比如，小紅書和洋碼頭等跨境電商正迅猛擴張；以“次元倉”為代表的二次元電商平臺也吸引了越來越多的年輕用戶。就連近期備受爭議的神奇百貨，也著眼于泛二次元電商領(lǐng)域的發(fā)展。盡管這些平臺的規(guī)模無法與阿里巴巴相提并論，但年輕消費者才是未來的主力軍。淘寶，這個已經(jīng)走過13年歷程的平臺，必須做出更加時尚、前衛(wèi)的變革，以吸引年輕消費者的目光。

7月22日，備受矚目的造物節(jié)盛大開幕。目前尚無法從廣泛的用戶反饋中判斷此次造物節(jié)是否完全符合年輕人的期待，但淘寶已經(jīng)為此付出了諸多嘗試。

除了上述對年輕用戶的爭奪以及淘寶自我革新的需求外，阿里巴巴舉辦造物節(jié)還有其更深層次的商業(yè)邏輯。

雖然淘寶方面強調(diào)此次活動為單純的線下活動，但仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，線上配合營銷的策略也在同步進行，參與活動的72家店鋪也進行了5-8折的促銷。線上線下協(xié)同作戰(zhàn)，很可能像雙十一晚會一樣產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。

在造物節(jié)發(fā)布會上，阿里無線事業(yè)部的資深技術(shù)總監(jiān)莊卓然宣布了GM Lab正式啟用的消息。GM Lab即GnomeMagic Lab，自今年3月開始組建，專注于VR/AR技術(shù)的研發(fā)。阿里巴巴正在努力打造技術(shù)驅(qū)動的品牌形象。

造物節(jié)中的熱點創(chuàng)意產(chǎn)品和技術(shù)很多都屬于非標準化商品，流量和物流等問題難以預(yù)測和控制。這些商品貨量小且分散，是否適合采用平臺式銷售模式仍在探索階段。

一旦阿里巴巴掌握非標品的優(yōu)勢，未來發(fā)展將更加值得期待。畢竟，以3C產(chǎn)品起家的京東在標準化商品領(lǐng)域仍有優(yōu)勢，盡管有天貓電器城的對抗，但京東一直在通過各類活動拓展其在非3C領(lǐng)域的優(yōu)勢，雙方都在不斷滲透和競爭。

關(guān)于備受關(guān)注的618購物節(jié)，年中這個時間節(jié)點上，阿里巴巴確實缺少一個與之匹敵的“節(jié)日”，雖然天貓品牌日營銷活動不斷，但似乎與618的規(guī)模和影響力并不在一個層級。對于這一問題，阿里巴巴回應(yīng)稱兩者是完全不同的概念。

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