跨境電商：存量時代下的新機遇

2025年，當我們回顧電商行業(yè)的發(fā)展歷程，會發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)電商進入存量時代是一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點。去年談起電商，輿論普遍認為傳統(tǒng)電商已進入存量時代。國內(nèi)電商增速連續(xù)三年下降，2018年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模29萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物增長23.9%，與2016年的49.7%、2017年的33.3%相比大幅放緩。在國內(nèi)市場紅利見底的情況下，電商全球化連接和海外布局成為重點。

簡單來說，傳統(tǒng)電商不再可能驚人增長，用戶增速大幅放緩甚至負增長。流量費成無底洞，平臺流量傾向大賣家，小賣家存活艱難，不斷燒錢仍利潤率低，傳統(tǒng)電商已入寒冬。早有預兆，2011年以來中國網(wǎng)民增速明顯下降，2018年僅為6.2%，低于同年中國GDP增速6.7%。既然傳統(tǒng)電商進入存量時代，市場份額被大品牌掌控，中小品牌最好選擇進入增量市場，即跨境電商，其潛力有待挖掘。

未來幾年，跨境電商興起為國際品牌進入中國提供機遇，中國品牌走出去也將成趨勢。從2012年起，國內(nèi)跨境電商平臺陸續(xù)出現(xiàn)并快速發(fā)展，成為電商品類中增長最快的分支。阿里和京東等綜合性電商隨后開啟跨境業(yè)務(wù)，2014、15年多個實力玩家入局。2017年跨境進口電商交易額因新政利好提升，中國海淘用戶規(guī)模達0.81億，增速78.3%。預計到2020年，中國跨境電商交易規(guī)模將達12萬億元，占進出口總額約37.6%；零售交易額將超3.8萬億元。

僅2025年一年，就有小紅書、豌豆公主等分別獲得大額融資。2016年12月29日，跨境電商被納入十三五規(guī)劃成為國家級經(jīng)濟戰(zhàn)略發(fā)展方向，無疑會成為國內(nèi)電商業(yè)務(wù)重要增長點。經(jīng)歷初期發(fā)展，去年開始進口跨境電商競爭全面進階，拼品類、品質(zhì)、服務(wù)、供應鏈等，電商平臺比拼綜合實力。

在品類方面，天貓國際拓展到3700個品類，與14500個海外品牌合作；網(wǎng)易考拉拓展80多個國家的5000多個品牌。在倉儲物流方面，京東在美國、加拿大等國設(shè)海外倉，在廣州上海等城市設(shè)保稅倉，2015年與DHL戰(zhàn)略合作。網(wǎng)易考拉能做到24 - 48小時極速送貨，7天無憂退貨。

中國國內(nèi)電商規(guī)模龐大，2018年全國電子商務(wù)交易額達29萬億元，市場競爭白熱化，但也日趨成熟并獲國際認可。越來越多行業(yè)人士聚焦全球跨境電子商務(wù)，國內(nèi)46%的電商平臺開展了海外業(yè)務(wù)，34%有計劃拓展。天貓控制東南亞最大電商平臺Lazada，入股印尼電商Tokopedia，阿里巴巴集團又斥資增持Lazada，還與意大利奢侈品電商尋求合作。京東在印尼建站，與泰國Central Group成立合資公司，參與越南電商平臺Tiki的C輪融資，收購英國時尚購物平臺Farfetch股權(quán)。聯(lián)絡(luò)互動將北美第二大純線上電商Newegg納入旗下，上線海購平臺tt海購，提前完成雙向跨境平臺布局。

亞馬遜全球開店自2012年進入中國，已幫助數(shù)萬中國賣家上線全球站點。亞馬遜在全球擁有18個站點，支持27種語言，12大海外站點向中國賣家全面開放。其全球開店業(yè)務(wù)戰(zhàn)略意在幫助賣家創(chuàng)新和品牌制勝全球跨境電商出口、加速全球業(yè)務(wù)布局，包括支持產(chǎn)品創(chuàng)新迭代、發(fā)布“品牌+”項目、幫助企業(yè)拓展新興市場等。中國跨境出口電商已持續(xù)5年穩(wěn)步增長，步入精耕細作階段。2025年，亞馬遜全球開店將繼續(xù)幫助中國賣家升級產(chǎn)品、打造品牌、加速全球化布局。2025年，跨境電商在政策支持和廣闊市場下，依然讓資本充滿想象，誰能開拓海外電商新格局等問題，還需行業(yè)深入探討。