TikTok和抖音雖同屬字節(jié)跳動(dòng)旗下業(yè)務(wù)，但二者實(shí)則并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，主要面向海外市場(chǎng)，而抖音則是字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出的一款產(chǎn)品。兩者雖然有著相似的基因，但各自獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，分別適應(yīng)不同的市場(chǎng)和用戶(hù)需求。

字節(jié)跳動(dòng)成立于2012年，是較早將人工智能應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的科技企業(yè)之一。該公司不僅在國(guó)內(nèi)有著極高的知名度，其國(guó)際業(yè)務(wù)也在全球范圍內(nèi)取得了驕人的成績(jī)。TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的國(guó)際版短視頻平臺(tái)，已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表之一。強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn)讓TikTok在海外多地深受當(dāng)?shù)厝讼矏?ài)。

TikTok的成功也得益于字節(jié)跳動(dòng)對(duì)其在海外市場(chǎng)的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)策略。雖然抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擁有豐富的功能和用戶(hù)群體，但在海外市場(chǎng)，TikTok根據(jù)自身特點(diǎn)進(jìn)行了本地化運(yùn)營(yíng)，以更好地滿(mǎn)足海外用戶(hù)的需求和習(xí)慣。與此抖音在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也以其獨(dú)特的音樂(lè)短視頻創(chuàng)作平臺(tái)吸引了眾多年輕用戶(hù)。

抖音與TikTok之間的關(guān)系可以被理解為“一對(duì)同胞兄弟”，雖然有著共同的家族背景（字節(jié)跳動(dòng)），但各自在不同的市場(chǎng)環(huán)境中發(fā)展，形成了各自獨(dú)特的市場(chǎng)定位和特色。TikTok的成功不僅僅是字節(jié)跳動(dòng)技術(shù)實(shí)力的體現(xiàn)，更是其在國(guó)際市場(chǎng)上精準(zhǔn)定位和有效運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。隨著全球化進(jìn)程的加速，TikTok已經(jīng)成為中國(guó)文化“出?！钡囊粋€(gè)重要載體，通過(guò)短視頻的形式向世界展示中國(guó)的傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代風(fēng)貌。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，未來(lái)要想在美股市場(chǎng)上有所作為，關(guān)鍵在于持續(xù)推動(dòng)TIKTOK的業(yè)務(wù)發(fā)展，通過(guò)賺取美元來(lái)回購(gòu)股票，提振市場(chǎng)信心。將國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)剝離成獨(dú)立子公司在科創(chuàng)板上市，總公司則在美股上市的策略，有助于規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)并打通A股和美股市場(chǎng)。這樣不僅能規(guī)避像滴滴那樣的自殺式上市風(fēng)險(xiǎn)，還能通過(guò)回購(gòu)注銷(xiāo)股票來(lái)提振股價(jià)，打通A股和美股的通道。要想超越騰訊、臺(tái)積電等巨頭，字節(jié)需要TIKTOK的年?duì)I收持續(xù)增長(zhǎng)，以支撐公司整體的市值目標(biāo)。

總體而言，抖音和TikTok作為字節(jié)跳動(dòng)的核心業(yè)務(wù)，在各自的市場(chǎng)中都取得了顯著的成績(jī)。隨著全球化的推進(jìn)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速，這兩大平臺(tái)在未來(lái)有望繼續(xù)發(fā)揮重要作用，為中國(guó)文化的“出?！焙椭袊?guó)企業(yè)的全球化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。探秘海外短視頻巨頭——TikTok的盛行與商家策略

熟知抖音的朋友們，定然耳聞過(guò)其海外版圖——TikTok。作為抖音的姊妹版應(yīng)用，TikTok已在全球范圍內(nèi)風(fēng)靡，月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)十億，穩(wěn)居IOS和谷歌應(yīng)用商店排行榜首，成為全球最熱門(mén)的流量風(fēng)口。而在這個(gè)流量匯聚的寶地，自然也孕育了巨大的市場(chǎng)潛力。

自2020年起，隨著的影響和各大平臺(tái)的策略調(diào)整，越來(lái)越多的商家開(kāi)始將目光投向TikTok，將其作為業(yè)務(wù)拓展的主戰(zhàn)場(chǎng)。在此背景下，西海出游等專(zhuān)業(yè)MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，專(zhuān)注于為各位商家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)概述

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶(hù)的短視頻app，自2017年5月上線(xiàn)以來(lái)，其發(fā)展勢(shì)頭迅猛，不到一年的時(shí)間里便收購(gòu)了多家短視頻公司。盡管在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)遭遇封禁，但TikTok依然深受全球用戶(hù)的喜愛(ài)，下載量和活躍用戶(hù)量持續(xù)高企。至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球下載量已達(dá)25億次，月活躍用戶(hù)突破10億。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2021年5月，抖音及其海外版TikTok的下載量已超過(guò)8000萬(wàn)，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用下載榜冠軍。這其中，抖音的下載量占12%，而TikTok在巴西市場(chǎng)的下載量占比更是高達(dá)16%，可見(jiàn)其全球影響力之深廣。

二、TikTok的多元玩法介紹

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證能夠幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣，享受更多企業(yè)特權(quán)。通過(guò)與消費(fèi)者高頻次、深度的交流，可以強(qiáng)化用戶(hù)心智，建立品牌信任，增加品牌認(rèn)知度。

2. 廣告投放：

Brand Takeover開(kāi)屏廣告：此廣告形式能夠在用戶(hù)打開(kāi)APP的第一眼就帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，確保用戶(hù)專(zhuān)注度，降低厭煩情緒。支持圖像和視頻素材，為品牌方提供多樣化的選擇。

Top View超級(jí)首位廣告：此廣告占據(jù)黃金曝光位置，全屏搭配環(huán)繞音效果能夠帶給用戶(hù)沉浸式體驗(yàn)，后接品牌故事，給予廣告極大的創(chuàng)意空間。

In-feed Ads信息流廣告：全屏視頻自動(dòng)播放，有效傳遞品牌信息。豐富的創(chuàng)意組件和吸睛樣式能夠提高用戶(hù)互動(dòng)性。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽：此形式能夠深度定制品牌內(nèi)容，展示品牌元素，提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感。多種售賣(mài)組合和互動(dòng)玩法滿(mǎn)足不同人群需求。

Branded Effect Ads品牌效果廣告：智能視頻識(shí)別技術(shù)加持下，制作趣味視頻，與多種廣告產(chǎn)品組合，助力完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)：利用網(wǎng)紅效應(yīng)，通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶(hù)對(duì)廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅生成的內(nèi)容信任度高，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)已成為一種有效的營(yíng)銷(xiāo)方式。

4. 小黃車(chē)：TikTok的小黃車(chē)功能為商家提供了新的銷(xiāo)售途徑。在不同地區(qū)，小黃車(chē)的運(yùn)用方式略有不同，但都是為了幫助商家快速導(dǎo)入商品，提高銷(xiāo)售額。

三、西海出游的專(zhuān)業(yè)服務(wù)

西海出游作為一家專(zhuān)注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶(hù)提供代運(yùn)營(yíng)、廣告開(kāi)戶(hù)投放、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)。憑借精細(xì)化的服務(wù)，西海出游助力品牌出海，幫助賣(mài)家抓住TikTok帶來(lái)的商機(jī)。在海外短視頻市場(chǎng)日益火爆的今天，西海出游正是商家的得力助手。

TikTok作為全球熱門(mén)的短視頻應(yīng)用，為商家提供了巨大的市場(chǎng)潛力。通過(guò)多種玩法和西海出游等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的助力，商家可以更好地拓展業(yè)務(wù)，抓住機(jī)遇。在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，TikTok將成為品牌出海的重要陣地。