亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題在listing中占據(jù)至關(guān)重要的地位。首要原因是，標(biāo)題能夠簡潔明了地向頁面瀏覽者闡述“該產(chǎn)品是什么，其主要功能是什么”。對于絕大多數(shù)有明確購物意向的買家而言，他們往往會針對性地瀏覽頁面。如果你的標(biāo)題沒有得到優(yōu)化，這可能是你在銷售和評論方面遇到挑戰(zhàn)的原因之一，因為標(biāo)題是客戶搜索產(chǎn)品時首要關(guān)注的內(nèi)容之一。

那么，如何優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題呢？

1. 深入了解自己的產(chǎn)品及其性能；

2. 通過亞馬遜平臺挑選幾款銷量良好的同類產(chǎn)品進行分析，找出標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞和產(chǎn)品特性詞；

3. 結(jié)合自身產(chǎn)品與競品的優(yōu)勢和差異，保留核心關(guān)鍵詞，剔除過于泛化的特性詞，增加能凸顯自身產(chǎn)品特色的詞語。

我們可以總結(jié)出標(biāo)題的構(gòu)造公式為：核心關(guān)鍵詞+產(chǎn)品屬性+主要特性+變體。其中，品牌名稱可以置于核心關(guān)鍵詞之前或標(biāo)題末尾。

在優(yōu)化標(biāo)題時，還需注意以下幾點：

1. 標(biāo)題盡量控制在兩行以內(nèi)，字符數(shù)不超過120個；

2. 前五個詞要清晰表達“產(chǎn)品是什么”以及“是否屬于組合銷售”；

3. 避免在標(biāo)題中羅列大量關(guān)鍵詞，只包含主要關(guān)鍵詞即可，避免使用同義詞或冗余的特性詞；

4. 標(biāo)題的權(quán)重按詞語順序遞減，重要詞語應(yīng)放在前36個字符內(nèi)，同時要兼顧電腦端、移動端和PPC位置的顯示；

5. 使用阿拉伯?dāng)?shù)字表達產(chǎn)品數(shù)量，例如使用“3”而非“three”；

6. 禁止在標(biāo)題中添加特殊符號，如@、、#、$、^、&等；

7. 標(biāo)題中不得含有銷售相關(guān)的詞語，例如“2018 Newest/Best Selling”等；

8. 庫存信息和UPC碼不應(yīng)出現(xiàn)在標(biāo)題中；

9. 合理使用破折號和逗號，這些符號不僅用于斷開句子，還能加強關(guān)鍵詞的權(quán)重。

以Anker銷售的一款移動電源為例，其標(biāo)題為：“Anker PowerCore+ mini, 3350mAh Lipstick-Sized Portable Charger (3rd Generation, Premium Aluminum Power Bank), One of the Most Compact External Batteries”。這個標(biāo)題包含了移動電源的三個核心關(guān)鍵詞：Power Bank、Portable Charger和External Battery。Anker的標(biāo)題在展示關(guān)鍵詞的將各個賣點與關(guān)鍵詞相結(jié)合，形成一系列短小精悍的句子。這些短句子更易于閱讀，能更好地展現(xiàn)產(chǎn)品的吸引力。當(dāng)這些關(guān)鍵詞和賣點相互呼應(yīng)，在搜索結(jié)果中展現(xiàn)時，顧客在毫無壓力的情況下接受了這些賣點和產(chǎn)品，展現(xiàn)了美感的效力。

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