家紡市場迎來新機(jī)遇，萬億商機(jī)待挖掘

三年疫情深刻改變了人們的生活方式，在家時間的延長使得人們對家居環(huán)境和睡眠質(zhì)量愈發(fā)關(guān)注。即便如今疫情影響漸消，但消費(fèi)者對生活品質(zhì)的追求熱度不減，這也讓與之相關(guān)的家居家紡品類迎來了“高光時刻”。

睡眠經(jīng)濟(jì)大熱，“睡”出千億美元市場

家紡產(chǎn)品涵蓋床上用品、地毯、桌布、沙發(fā)套等。如今，家紡產(chǎn)品不再只是功能性必需品，隨著生活水平提升，它們更多地成為房主品味與偏好的體現(xiàn)。據(jù)研究機(jī)構(gòu)Grand View Research報告，2021年全球家用紡織品市場規(guī)模達(dá)1139.8億美元，預(yù)計2022年至2030年的復(fù)合年增長率（CAGR）將達(dá)5.6%。

近年來“睡眠經(jīng)濟(jì)”興起，家紡床品迎來新一輪爆發(fā)。瑞思邁公布的2022年全球睡眠調(diào)查結(jié)果顯示，全球睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)600億 - 800億美元，2025年將增至915億美元。與睡眠緊密相關(guān)的家紡床品，自然成為人們投資的重點(diǎn)。這充分顯示出消費(fèi)者對睡眠質(zhì)量的重視，愿意在家紡床品上投入更多，以提升睡眠體驗。就像現(xiàn)在很多人會選擇更舒適的床墊、更柔軟的枕頭等，就是這種消費(fèi)趨勢的體現(xiàn)。

此前，消費(fèi)者多通過線下渠道購買床上用品，該渠道銷售占比超65%。然而疫情改變了消費(fèi)習(xí)慣，電商的便利性、性價比及款式多樣性讓消費(fèi)者體驗到足不出戶買遍全球的樂趣。相關(guān)預(yù)測表明，2022年到2030年，家紡床品的在線分銷渠道預(yù)計將實(shí)現(xiàn)9.1%的復(fù)合年增長率。隨著海外市場電商滲透率進(jìn)一步提升，家紡床品有望迎來新一輪爆發(fā)。如今，電商在家紡銷售領(lǐng)域的地位日益重要，很多家紡品牌都在加大線上渠道的投入，推出更多適合線上銷售的產(chǎn)品。

新興市場、細(xì)分賽道商機(jī)頻現(xiàn)

歐美國家因生活習(xí)慣及注重家居軟裝搭配等因素，家紡產(chǎn)品對當(dāng)?shù)叵M(fèi)者而言屬快消品，使用周期短、復(fù)購率高。今年前2個月我國家紡出口美國、歐盟市場出口額分別為12.4億和4.9億美元。雖受經(jīng)濟(jì)放緩等因素影響需求下滑，但美、歐仍是我國家紡出口排名第一和第三的市場。這說明歐美市場雖然面臨一些挑戰(zhàn)，但依然具有較大的市場規(guī)模和消費(fèi)潛力。

東盟地區(qū)受益于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展及RCEP等政策紅利，近年來增長迅猛。今年前兩個月，我國家紡對東盟出口額達(dá)6.5億美元。此外，在其他主要市場中，對沙特阿拉伯出口增長36.8%?？梢娦屡d市場潛力巨大。這些新興市場的崛起，為家紡企業(yè)提供了新的發(fā)展空間，企業(yè)可以根據(jù)不同市場的特點(diǎn)，調(diào)整產(chǎn)品策略，開拓更多市場份額。

在選購家紡產(chǎn)品時，性價比、美觀度、面料舒適度等基礎(chǔ)性能是影響購物決策的重要因素。隨著海外消費(fèi)升級，家紡市場不斷衍生出抗菌、防螨、透氣、環(huán)保、定制化等細(xì)分需求。同時，消費(fèi)者希望家紡床品作為軟裝搭配改變家居風(fēng)格的需求也亟待滿足。如今消費(fèi)者對家紡產(chǎn)品的要求越來越高，不僅要滿足基本的使用功能，還要在健康、美觀、個性化等方面有所提升。比如抗菌防螨的家紡產(chǎn)品，就很受有小孩或老人的家庭歡迎。

全球家紡市場潛力無限，新興市場、細(xì)分賽道尚有大片藍(lán)海待挖掘。如何把握千億美元市場機(jī)遇、高效挖掘潛力爆品？

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參考資料

[1]https://www.grandviewresearch.com/industry-analysis/home-textiles-market

[2]https://mp.weixin.qq.com/s/ZO8hF6hTOPox86oKjwzXkw

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