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2025年黑色星期五跨境網購熱潮下的消費洞察

2025-02-03 12:06:15
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2025年黑色星期五:跨境網購熱潮下的消費洞察

雙十一的熱潮剛過,黑色星期五便接踵而至。黑色星期五通常是每年感恩節(jié)后開業(yè)的首日,人們常在此開啟圣誕節(jié)大采購,商家也會借機開展系列促銷活動。雖說它是個“洋節(jié)日”,但近年來,隨著中國購物者跨境網購比例攀升,參與黑色星期五促銷的人越來越多。據海外第三方支付平臺PayPal和國際市場研究機構Ipsos聯合發(fā)布的相關報告,2025年,有35%的中國網購消費者有過海淘經歷,2024年這一比例僅為26%。

跨境網購人群男女比例較為平衡,男性稍多于女性。從年齡分布看,26 - 35歲的用戶超半數,這一年齡段群體對新事物接受度高、收入較高且對未來收入預期樂觀,成為海淘主力軍。

值得注意的是,幼齡兒童父母最愛海淘。PayPal調查顯示,47%的中國海淘族是幼齡兒童(6歲及以下)父母。該群體家庭年均收入最高(約人民幣408800元),平均海淘花費總額比已婚未育群體高15%,比單身群體高39%。約一半(51%)的人海淘嬰幼兒產品,還有服飾、化妝品及電子產品等。

國際快遞公司、郵政包裹以及轉運是中國海淘族常用物流方式。下單到收貨一般需2周 - 3周,意味著2025年黑色星期五剁手后,圣誕節(jié)前就能收貨。

2025年黑色星期五跨境網購熱潮下的消費洞察

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