聽說中國的枇杷膏在美國因為治愈流感傳聞成為了網(wǎng)紅產(chǎn)品？這其實是假的！但這個傳聞確實讓枇杷膏走紅。那么，背后究竟有何玄機呢？

產(chǎn)品的熱銷并非僅僅基于其潛力或品質(zhì)，而是需要一個契機。這個契機有時難以預(yù)測，但我們可以通過市場營銷來創(chuàng)造。要想制造這種契機，首先要深入了解市場。

假設(shè)枇杷膏的火爆真的只是因為“治愈”了流感，那么其他藥物是否也行呢？顯然并非如此。在美國華人澄清這一傳聞時提到，美國人似乎偏愛有刺激性口感的產(chǎn)品。相比于其他藥物，枇杷膏味道不苦微甜，帶有類似薄荷的刺激感。除了“治感冒”的功效，枇杷膏自身還有與眾不同的優(yōu)點，吸引了眾多買家。

通過分析亞馬遜上的“京都念慈菴蜜煉川貝枇杷膏”的產(chǎn)品評價，我們可以了解到買家對枇杷膏的看法。其中，差評數(shù)量不多，主要是關(guān)于包裝損壞的問題。這款枇杷膏采用玻璃瓶包裝，因此在運輸過程中需要特別小心。

除此之外，通過搜索關(guān)鍵詞，我們還能找到買家的需求點。值得一提的是，在國外尤其是音樂劇演員和聲優(yōu)等行業(yè)中，枇杷膏非常受歡迎，被譽為“護嗓”神器。這是枇杷膏的一個優(yōu)點，也是可加以利用的賣點。

除了了解市場和挖掘產(chǎn)品優(yōu)點外，還需要制造一個爆發(fā)點。以流感事件為例，雖然我們不能預(yù)測這種“天災(zāi)”，但事件發(fā)生后我們可以采取行動。流感期間，人們急需藥物，這時就可以利用事件營銷來推廣產(chǎn)品。例如，在社交媒體上結(jié)合產(chǎn)品炒熱相關(guān)話題，或者在海外推廣時運用類似的手法。

除了以上所述，產(chǎn)品本身的質(zhì)量和創(chuàng)新也是關(guān)鍵。那些在海外走紅的國貨如清涼油、老干媽、衛(wèi)龍辣條等都有一個共同特點：對國人來說可能并不起眼，但對海外友人來說卻是新鮮、好吃、好用。在眾多的國貨中，如何選出能讓海外友人喜歡的產(chǎn)品至關(guān)重要。例如，在PM2.5爆發(fā)后暢銷的防霧霾口罩就是一個很好的例子。如果當(dāng)時有類似技術(shù)的防流感口罩推出并加強宣傳，也一定會成為爆款。

最后需要強調(diào)的是產(chǎn)品質(zhì)量和真實性。為了打造爆款而夸大產(chǎn)品作用是不明智的。畢竟，枇杷膏并不能治療感冒。如果以治療感冒為賣點推銷枇杷膏，卻無效，將會遭受嚴(yán)重的差評。

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