《美國(guó)電商市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)》

近期，多位賣家反映美國(guó)站點(diǎn)銷量急劇下滑，原本每日上百銷量的產(chǎn)品如今訂單量銳減至個(gè)位數(shù)。林尚表示，現(xiàn)在的行情比想象中更加嚴(yán)峻，旺季的來臨似乎并未給他們帶來預(yù)期的喜悅。同樣感受到市場(chǎng)寒意的還有在美亞開店近十年的張仁，他表示與去年同期相比，銷量已減至一半以下。

從事美線物流的服務(wù)商透露，本應(yīng)是跨境電商最繁忙的月份，現(xiàn)如今連裝滿船貨都存在問題。美線運(yùn)價(jià)也呈現(xiàn)下跌趨勢(shì)，目前美西運(yùn)價(jià)已跌破4000美元，且仍有進(jìn)一步下跌的可能。

深入分析背后的原因，籠罩在賣家頭上的烏云是美國(guó)市場(chǎng)大環(huán)境的低迷。一方面，美國(guó)電商增速的放緩。雖然美國(guó)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示二季度電商收入實(shí)現(xiàn)了小幅增長(zhǎng)，但這一數(shù)字遠(yuǎn)低于去年同期的增長(zhǎng)水平，更無法與疫情期間的驚人增長(zhǎng)相比。

CPI指數(shù)持續(xù)處于高位，美國(guó)經(jīng)濟(jì)在連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑，陷入技術(shù)性衰退。中美貿(mào)易氣氛緊張，中國(guó)對(duì)美出口形勢(shì)不容樂觀。美國(guó)貿(mào)易代表辦公室宣布將繼續(xù)征收關(guān)稅，這給許多出口企業(yè)的帶來了巨大的壓力。

宏觀經(jīng)濟(jì)的不確定性影響了以北美為主要陣地的電商平臺(tái)的表現(xiàn)。亞馬遜和eBay的財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收增長(zhǎng)放緩，資本下調(diào)了對(duì)這兩家公司的目標(biāo)股價(jià)預(yù)估。DTC領(lǐng)域的頭部平臺(tái)Shopify也面臨著增收不增利的困境。

盡管線上流量出現(xiàn)下滑，但北美依然是電商流量的主要來源地。相似數(shù)據(jù)顯示，北美消費(fèi)者為電商平臺(tái)創(chuàng)造了最多的流量。然而與北美相鄰的加拿大卻展現(xiàn)出強(qiáng)勁的電商發(fā)展?jié)摿ΑＭ浳C(jī)下，加拿大電商增速更快，消費(fèi)者支出穩(wěn)定。許多跨境賣家將加拿大視為北美的另一塊“掘金地”。

美國(guó)零售商面臨庫存積壓的問題。去年供應(yīng)鏈危機(jī)時(shí)，零售商恐慌性補(bǔ)倉，導(dǎo)致現(xiàn)在庫存高企。從圣路易斯聯(lián)儲(chǔ)銀行的數(shù)據(jù)來看，零售商庫存額創(chuàng)下了歷史新高。各大零售商正在努力清庫存以緩解壓力但收效甚微。服裝、電子電器、家具家居等疫情期間主力進(jìn)口商品的銷量大幅下降加劇了庫存積壓的問題。

面對(duì)線上銷售的困境線下市場(chǎng)開始復(fù)蘇。一方面線下分銷渠道受到資本的關(guān)注正在成為新的風(fēng)口。另一方面頭部品牌賣家開始拓展線下大型商超渠道通過多渠道布局優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)試圖尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。安克創(chuàng)新、澤寶等知名平臺(tái)已經(jīng)開始重視線下渠道的拓展以降低對(duì)線上平臺(tái)的依賴風(fēng)險(xiǎn)。

總的來說美國(guó)電商市場(chǎng)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)但也孕育著新的機(jī)遇。在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇適應(yīng)市場(chǎng)變化成為賣家的首要任務(wù)。

（來源：風(fēng)口星跨境編輯部）

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