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網(wǎng)文出海新模式與IP生態(tài)鏈洞察:中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)全球化布局展望至2025年戰(zhàn)略洞察報(bào)告

2025-02-03 4:31:48
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在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)常被視為文學(xué)鄙視鏈的底端。在國(guó)外,許多外國(guó)人對(duì)中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說(shuō)世界產(chǎn)生了濃厚的興趣,甚至有人將其與美國(guó)好萊塢、、韓國(guó)電視劇并稱(chēng)為世界四大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的快速發(fā)展,越來(lái)越多的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)軍海外市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用出海的熱門(mén)領(lǐng)域。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù),2022年1-8月,紅果書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用發(fā)行商海外收入TOP 10中,超過(guò)8款應(yīng)用都屬于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)應(yīng)用。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的市場(chǎng)規(guī)模在默默中逐年攀升,越來(lái)越多的海外用戶開(kāi)始接觸中國(guó)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。那么,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海究竟?jié)摬刂鯓拥臐摿δ兀?/p>

一、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海市場(chǎng)洞察

根據(jù)Sensor Tower發(fā)布的《2022年書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用市場(chǎng)洞察》報(bào)告,全球書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用收入受到新冠疫情影響逐漸攀升,2021年再度增長(zhǎng)45.8%,突破24億美元。在2022年1-8月,全球書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用收入達(dá)到18億美元,較去年同期上漲13.9%。

從全球市場(chǎng)來(lái)看,亞洲市場(chǎng)是全球書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用收入最高的地區(qū),其中日本市場(chǎng)的占比最高。以美國(guó)為代表的北美地區(qū)和拉丁美洲的書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用收入和下載量也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

在中國(guó)書(shū)籍漫畫(huà)應(yīng)用出海的市場(chǎng)中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為了熱門(mén)賽道。來(lái)自中文在線的Chapters、起點(diǎn)國(guó)際Webnovel和暢讀科技旗下MoboReader等應(yīng)用在海外收入排名中名列前茅。特別是美國(guó)和印尼,成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的重要市場(chǎng)。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的模式與IP生態(tài)鏈洞察

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海的歷程可以追溯至我國(guó)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在海外的實(shí)體版權(quán)出售,主要經(jīng)歷了版權(quán)出海、文本出海和生態(tài)出海三個(gè)階段。

目前,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出海模式主要為內(nèi)容出海和生態(tài)出海的“兩條腿走路”模式。伴隨著網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的輸出,中國(guó)網(wǎng)文在海外的影響力逐漸增強(qiáng),呈現(xiàn)出多語(yǔ)言、多形態(tài)、有規(guī)模的發(fā)展趨勢(shì)。

中國(guó)的網(wǎng)文IP生態(tài)鏈已經(jīng)相對(duì)成熟,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作為重要的文化內(nèi)容源頭,帶動(dòng)了影視、動(dòng)漫、游戲、廣播劇有聲書(shū)等下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)文出海新模式與IP生態(tài)鏈洞察:中國(guó)網(wǎng)文企業(yè)全球化布局展望至2025年戰(zhàn)略洞察報(bào)告

海外網(wǎng)文閱讀平臺(tái)的商業(yè)模式主要以?xún)?nèi)容付費(fèi)為主,占比高達(dá)80%,主要包括按章節(jié)付費(fèi)、VIP包月付費(fèi)和瀏覽廣告解鎖章節(jié)等付費(fèi)訂閱模式。

三、網(wǎng)文出海頭部品牌案例

閱文集團(tuán):積極推動(dòng)海外原創(chuàng)發(fā)展,建立海外平臺(tái)“起點(diǎn)國(guó)際”,將中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推廣到世界各地。

中文在線:推出多種語(yǔ)種的互動(dòng)式視覺(jué)閱讀平臺(tái)Chapters,針對(duì)海外本土市場(chǎng)特征,培養(yǎng)符合當(dāng)?shù)匚幕膬?yōu)質(zhì)IP,打造全方位、立體化的對(duì)外傳播體系。

掌閱科技:推出產(chǎn)品iReader,致力于推動(dòng)海外產(chǎn)品內(nèi)容本地化,加強(qiáng)國(guó)際版權(quán)合作,輸出優(yōu)質(zhì)作品,覆蓋多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)。

四、小結(jié)

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的前景日益廣闊,出海題材也更加多元化,從最初的玄幻奇幻與都市言情走向科幻、體育、游戲以及LGBT等細(xì)分題材。相信未來(lái)的中國(guó)網(wǎng)文出海將不僅僅是文字內(nèi)容方面的出海,還將涵蓋復(fù)合型IP衍生品的出海以及中國(guó)文化的出海。

(來(lái)源:網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞)(注:以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)!本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。)

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