引言

抖音的海外版TikTok近年來受到了廣泛的關(guān)注。TikTok究竟是何物？是否適合運(yùn)營(yíng)？這篇文章將帶您了解TikTok的特性和運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)。

解讀TikTok

TikTok其實(shí)就是海外版的抖音，其核心玩法與產(chǎn)品邏輯與國(guó)內(nèi)的抖音極為相似。正因?yàn)槠渑c抖音的相似性，為運(yùn)營(yíng)者提供了豐富的想象和可操作的空間。抖音的運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用，無(wú)論是流量還是變現(xiàn)，短視頻（抖音/TikTok）都展現(xiàn)出了其產(chǎn)品模式的優(yōu)越性。

進(jìn)入TikTok的準(zhǔn)備

要運(yùn)營(yíng)TikTok，需要做好充分的準(zhǔn)備。例如，需要準(zhǔn)備一部專門的運(yùn)營(yíng)手機(jī)（建議使用蘋果6或以上型號(hào)），并獲取一個(gè)海外的APPLEID賬號(hào)進(jìn)行下載和注冊(cè)。還需要一張海外手機(jī)卡以及出海的線路支持。還需要準(zhǔn)備一個(gè)Gmail郵箱，前期不建議使用其他社交媒體賬號(hào)進(jìn)行綁定。

TikTok的運(yùn)營(yíng)步驟

運(yùn)營(yíng)TikTok的步驟包括前期準(zhǔn)備、手機(jī)安裝等環(huán)節(jié)。前期準(zhǔn)備中，需要準(zhǔn)備相關(guān)的設(shè)備和賬號(hào)。手機(jī)安裝時(shí)，需要重置手機(jī)、選擇對(duì)應(yīng)的信息匹配設(shè)定、重置廣告識(shí)別碼等。一個(gè)人加上一部手機(jī)，再加上少量的資金，就可以開始探索這個(gè)新項(xiàng)目了，試錯(cuò)成本非常低。

TikTok的玩法與商機(jī)

TikTok的玩法多樣，可以展示自己的產(chǎn)品，讓客戶聯(lián)系到您，或者獲取到客戶的聯(lián)系方式，從而做傳統(tǒng)外貿(mào)生意。還可以通過電商帶貨功能，添加跳轉(zhuǎn)到Shopify和Teespring的鏈接，直接銷售產(chǎn)品。當(dāng)粉絲數(shù)量增多時(shí)，還可以接廣告等商業(yè)活動(dòng)。TikTok還推出了擼基金等激勵(lì)措施，只要發(fā)視頻達(dá)到一定播放量，就可以獲得美金獎(jiǎng)勵(lì)。

跨境電商運(yùn)營(yíng)的探討

TikTok的跨境電商運(yùn)營(yíng)備受矚目，其潛力和可行性得到了驗(yàn)證。許多品牌和商家通過TikTok實(shí)現(xiàn)了全球范圍內(nèi)的商品銷售?？缇畴娚踢\(yùn)營(yíng)也面臨一些挑戰(zhàn)，如不同國(guó)家的用戶需求和購(gòu)買習(xí)慣有所不同，需要商家進(jìn)行針對(duì)性的分析和定位。盡管如此，TikTok的跨境電商功能仍在不斷發(fā)展和改進(jìn)中。

關(guān)于TikTok的歸屬問題

TikTok是中國(guó)的公司字節(jié)跳動(dòng)旗下的產(chǎn)品，這一點(diǎn)是明確的。盡管曾有外國(guó)試圖干涉其歸屬問題，甚至要求出售TikTok的業(yè)務(wù)，但在中國(guó)的支持下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不進(jìn)行出售。經(jīng)過多方的合作和努力，TikTok的運(yùn)營(yíng)得以繼續(xù)，并成為中國(guó)文化傳播的重要平臺(tái)。中國(guó)不會(huì)允許TikTok成為外國(guó)企業(yè)，因?yàn)樗晨恐袊?guó)，面向世界，是中國(guó)現(xiàn)象級(jí)應(yīng)用的重要體現(xiàn)。

TikTok作為一個(gè)全球性的社交媒體平臺(tái)，為商家提供了廣闊的市場(chǎng)和潛在的客戶群體。無(wú)論是展示產(chǎn)品、電商帶貨還是接廣告等商業(yè)活動(dòng)，TikTok都提供了豐富的功能和工具支持。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和問題，但只要做好充分的準(zhǔn)備和了解市場(chǎng)情況、制定適合的營(yíng)銷策略，就能在TikTok上找到新的商機(jī)。作為中國(guó)的企業(yè)，TikTok的未來發(fā)展不可估量，它將繼續(xù)為中國(guó)文化傳播和商業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。在當(dāng)前的全球衛(wèi)生事件背景下，TikTok作為新興的藍(lán)海產(chǎn)業(yè)，正顯現(xiàn)出其巨大的發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景。這個(gè)階段，TikTok在韜光養(yǎng)晦，積極為將來的大展鴻圖積蓄力量。相關(guān)的話題，如#TIKTOK#海外網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合公會(huì)、#國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)態(tài)#等正在成為國(guó)內(nèi)外輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。

TikTok的交易策略已初見端倪，然而是否能順利執(zhí)行則是個(gè)未知數(shù)。從當(dāng)前的交易進(jìn)展來看，一些令人疑惑的環(huán)節(jié)尚未得到完全解答。

據(jù)傳聞，字節(jié)跳動(dòng)在某種程度上考慮過避開中國(guó)商務(wù)部和科技部8月底發(fā)布的《中國(guó)禁止出口限制出口技術(shù)目錄》，通過將部分業(yè)務(wù)打包成Pre-IPO的方式來進(jìn)行資本運(yùn)作。據(jù)悉，這一Pre-IPO計(jì)劃已選定甲骨文和沃爾瑪作為投資方。其中甲骨文和沃爾瑪將持有TikTok全球股份的20%，甲骨文甚至可以一覽TikTok的源代碼。

此方案的核心細(xì)節(jié)引人關(guān)注。若甲骨文擁有查看TikTok源代碼的權(quán)限，實(shí)則就相當(dāng)于獲得了其源代碼的某部分所有權(quán)，從而使其具有與原始所有權(quán)相仿的"出口"特性。但以融資的外衣進(jìn)行的這次"技術(shù)出口"，看似掩人耳目，其實(shí)卻有違了中國(guó)的《技術(shù)出口限制目錄》。中國(guó)兩大部委對(duì)此事的態(tài)度十分明確，很可能不會(huì)批準(zhǔn)這一方案。

根據(jù)甲骨文的聲明來看，經(jīng)過這次Pre-IPO后，甲骨文將向TikTok全球進(jìn)行投資，TikTok的股權(quán)也將重新分配。這樣一來，美國(guó)人將在股權(quán)中占據(jù)多數(shù)份額，字節(jié)跳動(dòng)將不再完全掌控TikTok全球的業(yè)務(wù)。這樣的安排無(wú)疑使得TikTok的未來走向逐漸清晰——由現(xiàn)在的字節(jié)跳動(dòng)全資子公司轉(zhuǎn)變?yōu)橐患?純種"的美國(guó)公司。字節(jié)跳動(dòng)與TikTok的關(guān)系也將由現(xiàn)在的緊密結(jié)合轉(zhuǎn)變?yōu)楦髯元?dú)立運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)。

對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，這一策略的實(shí)施意味著公司內(nèi)部的業(yè)務(wù)分割與資產(chǎn)重組。TikTok將被徹底打造成一家美國(guó)公司，其本質(zhì)上可以被看作是字節(jié)跳動(dòng)將其賣給美國(guó)企業(yè)和美國(guó)人。然而這樣的行為卻與中國(guó)的出口限制規(guī)定相悖，中國(guó)兩大部委的審批無(wú)疑將成為這一方案落地的重要關(guān)卡。

盡管TikTok的交易方案仍有一層朦朧的面紗，但各方對(duì)其實(shí)質(zhì)已有較為清晰的認(rèn)知。該交易方案的核心問題在于其違反了中國(guó)的《技術(shù)出口限制目錄》，因此很難得到中國(guó)兩大部委的批準(zhǔn)。該方案的實(shí)施仍面臨諸多挑戰(zhàn)和不確定性。