2025年法國(guó)電商市場(chǎng)：TEMU崛起與合規(guī)要求全解析

2025年，法國(guó)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。法國(guó)電商銷售聯(lián)合會(huì)（Fevad）發(fā)布的2025年第三季度最受歡迎電商網(wǎng)站排名顯示，TEMU表現(xiàn)亮眼，成功躋身法國(guó)市場(chǎng)第四位，僅次于亞馬遜、LeBonCoin和Booking。數(shù)據(jù)表明，TEMU在此期間平均每月吸引1840萬獨(dú)立訪客，占法國(guó)總?cè)丝诘?8.7%，每日獨(dú)立訪客也增加了290萬。相比之下，排名第五的二手交易平臺(tái)Vinted月均訪客為1730萬，但每日訪問量更高，達(dá)到480萬。緊隨TEMU和Vinted之后的依次是E.Leclerc、Lidl、家樂福和Cdiscount。另一家中國(guó)平臺(tái)SHEIN位居第十，月訪問量為1490萬，每日獨(dú)立訪客高達(dá)370萬。速賣通以1420萬月訪客排名第11位，日訪客為220萬，緊追SHEIN之后。

今年第三季度，平均每月有5060萬法國(guó)網(wǎng)民訪問排名前20的電商網(wǎng)站，這個(gè)數(shù)量比去年同期增長(zhǎng)了100萬以上。其中，Temu每月平均吸引1840萬獨(dú)立訪客，占法國(guó)總?cè)丝跀?shù)的28.7%。法國(guó)作為歐洲主力的電商消費(fèi)市場(chǎng)之一，從互聯(lián)網(wǎng)普及率、線上消費(fèi)者比例和平均支出來看，擁有一定的市場(chǎng)前景。

在跨境電商中，合規(guī)是關(guān)鍵。新賣家進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，需要了解并遵守銷售目的國(guó)及平臺(tái)規(guī)則要求。那么新賣家如何確保產(chǎn)品合規(guī)合法進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)？在法國(guó)站銷售各類商品需要滿足哪些合規(guī)要求？

一、VAT合規(guī)要求

財(cái)稅合規(guī)是跨境合規(guī)里的重要部分，歐洲VAT，即消費(fèi)增值稅，TEMU半托管模式要求賣家上傳VAT稅號(hào)到賣家平臺(tái)，否則將無法入庫(kù)或銷售商品。符合以下情況的賣家都需要注冊(cè)法國(guó)VAT并進(jìn)行相關(guān)稅務(wù)申報(bào)：賣家在法國(guó)境內(nèi)儲(chǔ)存并配送訂單，包括FBA倉(cāng)以及其他本土倉(cāng)庫(kù)；歐盟各國(guó)運(yùn)送到到法國(guó)的年銷售額超過遠(yuǎn)程銷售限額（3.5萬歐）；在法國(guó)境內(nèi)注冊(cè)公司、個(gè)體工商戶、合伙企業(yè)等（按本地公司履行納稅義務(wù)）。因此，只要在法國(guó)境內(nèi)產(chǎn)生了存放庫(kù)存或者配送訂單等情況都有可能產(chǎn)生增值稅登記義務(wù)。

如何完成VAT合規(guī)自查？

（1）稅號(hào)注冊(cè)：與稅務(wù)代理合作，提交相應(yīng)資料至稅局申請(qǐng)VAT稅號(hào)，拿到有效VAT稅號(hào)。

（2）全面申報(bào)：申報(bào)不僅包括銷售記錄，還包括歐盟調(diào)倉(cāng)記錄，比如增值稅申報(bào)單、歐盟銷售清單（ECL）、Instrasta、當(dāng)?shù)匾蟮乃袌?bào)告等。

（3）準(zhǔn)時(shí)繳費(fèi)：在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，根據(jù)申報(bào)繳納相應(yīng)稅金。

二、EPR合規(guī)要求

在法國(guó)站點(diǎn)銷售，還必須注意生產(chǎn)者責(zé)任延伸義務(wù)，即EPR合規(guī)。賣家需要提交有效的生產(chǎn)者責(zé)任延伸注冊(cè)號(hào)(也稱“唯一識(shí)別碼UIN”)。如果未提交有效的UIN，TEMU將代賣家代扣代繳。如果你的產(chǎn)品在銷往法國(guó)的時(shí)候，涉及到以下物品類別，就需要提供EPR注冊(cè)號(hào)：電子和電氣設(shè)備(EEE)、電池、包裝法、家具、紡織品、輪胎、化學(xué)品、用于自動(dòng)處理的醫(yī)療器城、礦物質(zhì)或合成潤(rùn)滑油或工業(yè)用油、運(yùn)動(dòng)和休閑用品、DIY和園藝用品、建材、玩具等。

賣家如何實(shí)現(xiàn)EPR合規(guī)？

（1）您投放法國(guó)市場(chǎng)的每一類涉及生產(chǎn)者延伸責(zé)任的產(chǎn)品，分別加入對(duì)應(yīng)的生產(chǎn)者責(zé)任組織（或單獨(dú)建立、實(shí)施廢棄物預(yù)防、管理和回收制度）；

（2）在生產(chǎn)者責(zé)任組織完成注冊(cè)后，獲得生產(chǎn)者延伸責(zé)任EPR注冊(cè)號(hào)，并上傳提供給平臺(tái)進(jìn)行驗(yàn)證；

（3）在產(chǎn)品和包裝上面印刷Triman標(biāo)志，所有受到EPR制度規(guī)管的可回收產(chǎn)品，必須貼有Triman標(biāo)志的標(biāo)簽。

（4）根據(jù)生產(chǎn)者責(zé)任組織要求，定期申報(bào)其投放法國(guó)市場(chǎng)的涉及生產(chǎn)者延伸責(zé)任產(chǎn)品數(shù)量和/或重量，并繳納生態(tài)貢獻(xiàn)費(fèi)（即垃圾回收費(fèi)用）。

三、歐盟GPSR合規(guī)

通用產(chǎn)品安全法規(guī)（GPSR）即將于今年12月13日正式生效，該法規(guī)影響絕大部分中國(guó)賣家。若未完成合規(guī)，將影響到商品在歐洲站點(diǎn)上架，甚至影響整個(gè)商品的入庫(kù)、被退回，所以賣家需要盡快自查合規(guī)步驟：找歐代機(jī)構(gòu)合規(guī)授權(quán)辦理歐代；按照GPSR的要求對(duì)商品標(biāo)簽進(jìn)行更新；在商家后臺(tái)上傳/綁定歐代信息。

（1）是否已辦理合規(guī)歐代？在歐盟銷售GPSR相關(guān)范圍商品但沒有歐代信息屬于違規(guī)行為，如果商品對(duì)應(yīng)歐代無法通過郵件、電話、具體地址等方式正常聯(lián)系，則商品不可在歐盟市場(chǎng)銷售。

（2）是否已申報(bào)歐代信息？賣家中心—合規(guī)中心—負(fù)責(zé)人信息申報(bào)，進(jìn)入歐代信息上傳頁(yè)面，商家需在后臺(tái)上傳真實(shí)、有效、合規(guī)的歐代信息。

（3）是否已申報(bào)制造商信息？填合規(guī)中心申報(bào)通過的制造商信息，可以是實(shí)際生產(chǎn)商信息或者共用一家銷售商信息(國(guó)內(nèi)真實(shí)企業(yè)信息)

（4）是否已綁定歐代、制造商信息？賣家中心—合規(guī)中心—商品合規(guī)信息，進(jìn)入綁定入口。商家需將銷售商品與歐代信息、制造商進(jìn)行綁定。未綁定的商品可能被限制備貨、無法發(fā)貨或禁止在歐盟站點(diǎn)銷售。

（5）是否已上傳商品識(shí)別碼/警告或安全信息？賣家中心—合規(guī)中心—商品合規(guī)信息—其他合規(guī)信息，進(jìn)入上傳入口。此處填寫的商品識(shí)別碼需與實(shí)物標(biāo)簽上批次號(hào)/序列號(hào)保持一致，否則將影響商品售賣。

（6）是否正確上傳合規(guī)標(biāo)簽？在賣家后臺(tái)合規(guī)中心—商品實(shí)拍圖模塊，正確上傳合規(guī)標(biāo)簽。參考提示-填寫完整信息-黏貼在商品/包裝上，上傳實(shí)拍圖。如果實(shí)拍圖全部識(shí)別成功即完成。

四、其他方面

1、分類、標(biāo)簽和包裝（CLP）法規(guī)：銷往歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)的相關(guān)商品需要符合CLP標(biāo)簽及包裝要求，不合規(guī)的商品不可對(duì)歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)銷售。

2、CE認(rèn)證：CE標(biāo)志是歐洲市場(chǎng)的強(qiáng)制性認(rèn)證標(biāo)志，表示產(chǎn)品符合歐洲安全、健康、環(huán)保和消費(fèi)者保護(hù)等一系列指令和標(biāo)準(zhǔn)。商家需確保所售商品已獲得CE認(rèn)證。

3、品牌/知識(shí)產(chǎn)權(quán)合規(guī)：賣家必須確保所售商品不侵犯任何第三方的知識(shí)產(chǎn)權(quán)及其他法律權(quán)益。同時(shí)利用平臺(tái)提供的工具保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。合規(guī)經(jīng)營(yíng)不僅是遵守平臺(tái)規(guī)則的需要，也是企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的基礎(chǔ)。

總之，合規(guī)是每個(gè)跨境賣家繞不開的話題，建議賣家們要遵守平臺(tái)的合規(guī)要求，結(jié)合自身的情況，提前布局，盡快做好合規(guī)化運(yùn)營(yíng)，順利掘金法規(guī)市場(chǎng)。

（來源：MJCM跨境合規(guī)）

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