跨境電商企業(yè)在品牌化道路上的艱難跋涉，其背后與跨境電商本身的輕資產(chǎn)商業(yè)模式息息相關(guān)。對此，環(huán)球易購品牌總監(jiān)駱靚雯給出了深入的解讀。

品牌的建設(shè)是一個長期的過程，需要不斷的投入和沉淀，以建立起人們對企業(yè)的信任。傳統(tǒng)的以趨勢追隨為主的跨境電商企業(yè)，由于其輕資產(chǎn)模式，很難完成這樣的轉(zhuǎn)變。駱靚雯表示，跨境電商企業(yè)在品牌建設(shè)上普遍面臨認(rèn)知誤區(qū)。例如提到跨境電商品牌時，許多人首先想到的是像Anker這樣的企業(yè)。但實際上，像Anker這樣的企業(yè)更像是高科技企業(yè)而非純粹的跨境電商企業(yè)，它們在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)和品牌建設(shè)方面投入大量資源。相比之下，大多數(shù)以貿(mào)易為主的跨境電商企業(yè)在品牌建設(shè)上難以支撐。

盡管有人認(rèn)為品牌化的道路對于跨境電商企業(yè)來說是一個誤區(qū)，駱靚雯持否定態(tài)度。她認(rèn)為品牌化是跨境電商企業(yè)的必經(jīng)之路，盡管這條路充滿了挑戰(zhàn)。環(huán)球易購也在不斷地朝著品牌化的方向努力，同時也在進(jìn)行重資產(chǎn)的長線投入。

駱靚雯強調(diào)跨境電商企業(yè)需要認(rèn)清形勢并擺脫單純追求流量的模式。缺乏產(chǎn)品研發(fā)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢的企業(yè)需要重視并塑造符合自身情況的核心競爭力。在未來，如果知名的品牌商和企業(yè)大量進(jìn)入跨境電商行業(yè)，貿(mào)易型的跨境電商企業(yè)將難以應(yīng)對。品牌化可以成為企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。

在品牌化建設(shè)的具體實踐中，跨境電商企業(yè)可以從三個維度入手：平臺的品牌化、產(chǎn)品的品牌化以及賦能品牌出海。平臺的品牌化涉及到跨境電商平臺或自建站的品牌建設(shè)；產(chǎn)品的品牌化則需要企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、人力資源、知識產(chǎn)權(quán)等方面進(jìn)行整體投入；賦能品牌出海則是將中國品牌推向全球市場的一種方式。通過多種渠道的推廣和合作，可以共同打造全球范圍內(nèi)的品牌影響力。不過很多企業(yè)已經(jīng)在認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要性和緊迫性并朝著這個方向努力著。在這個過程中需要企業(yè)從管理層到業(yè)務(wù)模塊都有清晰的方向和系統(tǒng)的認(rèn)知并配備相應(yīng)的專業(yè)人員以實現(xiàn)品牌化的目標(biāo)。最后文章由風(fēng)口星網(wǎng)張毅撰寫完成。