近年來，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，越來越多的中國美妝品牌開始向國際市場拓展，而東南亞成為了眾多品牌海外發(fā)展的首要選擇。其中，國內(nèi)知名美妝品牌——完美日記，以其強(qiáng)勁的出海勢(shì)頭和成功的出海策略，成為了行業(yè)內(nèi)當(dāng)之無愧的“頭部品牌”。

完美日記在東南亞市場的成功并非偶然，而是憑借其深厚的品牌實(shí)力和精準(zhǔn)的出海策略。今年5月，完美日記在跨境電商平臺(tái)Shopee上成功奪得多個(gè)東南亞市場銷售排名第一的佳績，充分展示了其強(qiáng)勁的出海勢(shì)能。這一成績的背后，是雙方共同打造的出海路徑，為眾多中國品牌提供了出海范本。

據(jù)報(bào)道，完美日記摘得Shopee多市場銷量桂冠，打破了Shopee越南美妝品類超級(jí)品牌日紀(jì)錄。這不僅證明了完美日記產(chǎn)品的高品質(zhì)和獨(dú)特魅力，也彰顯了其精準(zhǔn)的市場洞察和營銷策略。作為國貨美妝品牌中的佼佼者，完美日記在海外市場的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U。

在選擇出海目的地時(shí)，完美日記看中了東南亞市場的廣闊發(fā)展機(jī)遇及地緣優(yōu)勢(shì)。據(jù)獨(dú)立市場研究機(jī)構(gòu)英敏特報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞美容美妝市場規(guī)模將達(dá)數(shù)千億元人民幣。面對(duì)潛力巨大的東南亞市場，完美日記制定了詳盡的出海計(jì)劃，以最大化品牌力并融入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

Shopee作為東南亞電商平臺(tái)，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)、扎實(shí)的配套基建和極高的品牌美譽(yù)度。完美日記選擇與Shopee開展跨境緊密合作，以東南亞市場為起點(diǎn)，布局全球出海戰(zhàn)略。經(jīng)過一年多的時(shí)間，完美日記已借助Shopee平臺(tái)成長為火爆東南亞市場的美妝品牌，種草了大量東南亞消費(fèi)者。

為了實(shí)現(xiàn)品牌出海的“本地化”轉(zhuǎn)型，Shopee團(tuán)隊(duì)與完美日記共同制定了一站式出海策略。從“定制化播種”、“專業(yè)化澆灌”到“全渠道開花”，完美日記在Shopee的幫助下，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品端的定制化改進(jìn)，還通過優(yōu)質(zhì)便捷的購物體驗(yàn)鞏固了用戶群體。

在產(chǎn)品端，完美日記針對(duì)東南亞市場進(jìn)行了產(chǎn)品定制化改進(jìn)。通過與當(dāng)?shù)叵M(fèi)者建立直接聯(lián)系，了解消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的一手反饋。針對(duì)不同市場的用戶偏好，推出符合當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜好的IP聯(lián)名款系列、適合當(dāng)?shù)厝巳耗w色的色號(hào)等。這些舉措不僅獲得了消費(fèi)者廣泛好評(píng)，還為完美日記在東南亞市場的長遠(yuǎn)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在購物體驗(yàn)方面，Shopee為完美日記提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)。其SLS自有跨境物流體系為完美日記進(jìn)行了運(yùn)輸優(yōu)化及調(diào)整，打造了定制化的物流鏈路；在支付方面，Shopee提供了安全的支付系統(tǒng)和便捷的支付途徑，大大提升了東南亞消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)內(nèi)商品的購買意愿。這些舉措讓消費(fèi)者在平臺(tái)購物時(shí)能夠得到絕佳的購物體驗(yàn)，進(jìn)而有效提升了品牌的單量轉(zhuǎn)化率。

在營銷方面，完美日記與Shopee展開了深入合作。借助Shopee的營銷解決方案和站內(nèi)外營銷工具，完美日記成功撬動(dòng)巨額流量紅利并實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。此外還與Shopee營銷解決方案展開深入合作包括廣告、聯(lián)盟營銷和網(wǎng)紅KOL推廣等手段在潛在客群高度聚集的營銷矩陣開展合作提升品牌廣告效益?zhèn)鬟_(dá)品牌理念讓更多人了解和認(rèn)可完美日記的品牌和產(chǎn)品。

迄今為止在Shopee的支持下完美日記已在新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南四個(gè)市場開設(shè)了跨境官方店鋪并成功將本地化特性融入了出海全鏈路借助Shopee Mall、Shopee超級(jí)品牌日等平家曝光資源率先于東南亞市場構(gòu)建起品牌出海影響力也獲得了當(dāng)?shù)囟嗉抑髁髅襟w的肯定和推薦。

完美日記海外市場負(fù)責(zé)人表示我們始終渴望能為年輕一代的彩妝用戶帶來好用易上手的高性價(jià)比美妝產(chǎn)品提供觸手可及且超越期待的美妝體驗(yàn)幫助她們實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。我們相信完美日記品牌所秉持的‘美不設(shè)限’理念沒有地域性的限制未來通過與Shopee的深入?yún)f(xié)作我們希望能夠成為東南亞美妝新未來的創(chuàng)造者和引領(lǐng)者讓每個(gè)人都能自由選擇美輕松實(shí)現(xiàn)美從而發(fā)現(xiàn)人生的無限可能。”

Shopee首席商務(wù)官也表示很高興能夠與完美日記共同開拓出一條國產(chǎn)新銳品牌的可借鑒出海道路借助Shopee強(qiáng)大的本地化洞察與分析完美日記在東南亞斬獲了諸多佳績作為電商平臺(tái)Shopee始終在思考如何才能幫助更多品牌與賣家在全新市場擴(kuò)展電商業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)高速增長未來也希望能與完美日記共同開辟更多道路以此幫助渴望走向國際舞臺(tái)的品牌與賣家成就每一種出海可能。

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