俄羅斯電商平臺(tái)Ozon的發(fā)展情況

2025年，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon有著諸多動(dòng)態(tài)。據(jù)外媒報(bào)道，2018年其GMV（商品交易總額）大幅增長(zhǎng)了73%，達(dá)到425億盧布（近6.8億美元，含增值稅）。該公司當(dāng)年處理了超過(guò)1500萬(wàn)份訂單（共計(jì)7400萬(wàn)件商品）。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，Ozon表示將大舉投資擴(kuò)大物流網(wǎng)絡(luò)。

Ozon實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的大部分原因是提供了更豐富的品類(lèi)（現(xiàn)有160萬(wàn)SKU）和更高效的物流服務(wù)。在過(guò)去10年里，從未有過(guò)如此高速的增長(zhǎng)。Ozon新聞服務(wù)部負(fù)責(zé)人Darya Chalova稱(chēng)：“但物流中心的物理空間限制阻礙了我們前進(jìn)的腳步。”

截至2018年底，該公司經(jīng)營(yíng)的物流基礎(chǔ)設(shè)施共計(jì)約為10萬(wàn)平方米，包括位于特維爾市的一個(gè)大型物流中心，以及其他位于莫斯科地區(qū)、喀山、葉卡捷琳堡、沃羅涅日、克拉斯諾達(dá)爾、新西伯利亞和圣彼得堡等城市的配送中心。

Ozon表示，隨著特維爾物流樞紐的擴(kuò)建以及莫斯科郊區(qū)新物流設(shè)施的啟動(dòng)，其配送能力在2019年至少將提高一倍。公關(guān)總監(jiān)Maria Zaikina表示，根據(jù)Ozon的計(jì)劃，公司的物流基礎(chǔ)設(shè)施占地總面積將在“2025年超過(guò)100萬(wàn)平方米”。這顯示出Ozon對(duì)自身物流網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和決心，物流對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，更大規(guī)模的物流設(shè)施能提升配送效率，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)更有利的位置。

據(jù)調(diào)查公司Data Insight估計(jì)，2025年俄羅斯其他幾家在線零售商去年銷(xiāo)售額均大幅增長(zhǎng)（均超過(guò)該市場(chǎng)19%的增長(zhǎng)率），達(dá)到約180億美元（僅限實(shí)體商品）。根據(jù)Data Insight的排名，俄羅斯電商平臺(tái)Top 10中的Wildberries（時(shí)尚電商平臺(tái)）和DNS-Shop.ru（電子產(chǎn)品電商平臺(tái)）在銷(xiāo)售增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)甚至優(yōu)于Ozon，分別為+ 74%和+ 83%。這說(shuō)明俄羅斯電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，各平臺(tái)都在努力提升自身業(yè)績(jī)。

憑借2011年（1億美元）、2014年（1.5億美元）和2018年（高達(dá)9200萬(wàn)美元）的巨額注資，Ozon是資金最充足的俄羅斯電商公司之一。不久前，該公司還同意了由其兩大股東提供的1.5億美元可轉(zhuǎn)換貸款，這兩家股東分別是俄羅斯金融公司Sistema和國(guó)際私募股權(quán)公司Baring Vostok。據(jù)報(bào)道，該公司在2018年的一輪融資后估值達(dá)到了8.142億美元。充足的資金能讓Ozon在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有更多資源去拓展業(yè)務(wù)、提升服務(wù)。

2025年，如果要抵御俄羅斯市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，Ozon確實(shí)需要大筆資金來(lái)完善公司的物流服務(wù)。俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)巨頭Mail.Ru集團(tuán)已經(jīng)宣布與阿里巴巴合作打造一個(gè)電商和社交平臺(tái)，而俄羅斯搜索巨頭Yandex的電商項(xiàng)目則得到了俄羅斯國(guó)有金融巨頭Sberbank的支持，該銀行已注資5億美元。這無(wú)疑給Ozon帶來(lái)了更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，其必須不斷提升自身實(shí)力。

Ozon也將不得不與Wildberries正面交鋒，后者正將業(yè)務(wù)重心從最初的時(shí)尚產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更多樣化的產(chǎn)品。這意味著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加復(fù)雜，Ozon需要精準(zhǔn)定位自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，才能在2025年的俄羅斯電商市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。