東南亞跨境電商平臺(tái)介紹

近年來，東南亞市場在跨境電商領(lǐng)域發(fā)展迅猛，已然成為繼中國、印度之后，亞洲極具潛力的電商市場，備受跨境電商賣家關(guān)注。

東南亞地區(qū)人口超6億，網(wǎng)民達(dá)3.4億，電商市場規(guī)模高達(dá)218億美元。谷歌和新加坡投資公司淡馬錫聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超2400億美元。在歐美電商市場趨于飽和的當(dāng)下，東南亞市場正處于紅利期，對新進(jìn)入者來說機(jī)會(huì)眾多。

選擇適合的跨境電商平臺(tái)對賣家至關(guān)重要，這直接關(guān)系到后期的效益。那么東南亞有哪些跨境電商平臺(tái)，又各自有什么優(yōu)勢呢？

目前東南亞國家電商排名中，有多個(gè)知名平臺(tái)。Lazada是東南亞地區(qū)最大的在線購物網(wǎng)站之一，目標(biāo)用戶主要是印尼、馬來西亞、菲律賓以及泰國用戶，經(jīng)營產(chǎn)品涵蓋3C電子、家居用品等多種品類。2018年3月19日，阿里巴巴集團(tuán)向其追加20億美元投資用于業(yè)務(wù)擴(kuò)張。Lazada有6個(gè)分站，除越南站，其他5個(gè)國家對中國電商開放，新賣家一般先入駐馬來西亞站，后續(xù)根據(jù)業(yè)績情況可能會(huì)被邀請開通其他站點(diǎn)。其入駐條件包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、payponeer卡（企業(yè)形式注冊）、一定電商銷售經(jīng)驗(yàn)以及對產(chǎn)品有要求，像3C消費(fèi)電子產(chǎn)品中的部分產(chǎn)品、液體產(chǎn)品等屬于禁售產(chǎn)品。

Shopee是東南亞和臺(tái)灣領(lǐng)航電商平臺(tái)，業(yè)務(wù)覆蓋七個(gè)市場，商品種類豐富。其自建物流SLS已全面上線，還為新入駐賣家提供3個(gè)月孵化期和專業(yè)大客戶經(jīng)理一對一服務(wù)。入駐條件有擁有中國大陸或香港注冊的合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品符合進(jìn)出口要求以及有一定跨境電商經(jīng)驗(yàn)且產(chǎn)品數(shù)量達(dá)100款以上。

Lelong是馬來西亞電商領(lǐng)域主要引領(lǐng)者之一，成立于1998年，是B2C交易平臺(tái)，產(chǎn)品種類超過130萬種。

Tiki以在線圖書經(jīng)銷起家，是越南發(fā)展最快的B2C零售電商企業(yè)，作為純越南本土電商平臺(tái)，在當(dāng)?shù)乜诒己?，退貨率低、客戶滿意度高。

Zalora是東南亞時(shí)尚成長速度最快的電商之一，成立于2012年，在多個(gè)國家設(shè)置站點(diǎn)，入駐品牌有500個(gè)。其優(yōu)勢眾多，比如豐富的客戶資源、可創(chuàng)建店鋪、商家能自主修改價(jià)格和上傳產(chǎn)品、獲得營銷曝光機(jī)會(huì)、有快速可靠的物流服務(wù)以及時(shí)尚和數(shù)據(jù)專家的指導(dǎo)。

Qoo10是新加坡第一大電商平臺(tái)，屬于B2C性質(zhì)，發(fā)源于韓國，商品種類繁多，類似新加坡版淘寶。入駐條件包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、能接受新元的銀聯(lián)卡以及具備跨境電商行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

Hermo.my是馬來西亞的美容電商網(wǎng)站，類似于聚美優(yōu)品，主要銷售日、韓、臺(tái)的化妝品等，除馬來西亞外也在新加坡開展業(yè)務(wù)。其平臺(tái)優(yōu)勢有多種在線支付方式、多個(gè)社區(qū)網(wǎng)站及媒體推廣、支持14天無理由退換貨以及擁有完善的會(huì)員體系。

ezbuy是面向東南亞市場的全品類購物平臺(tái)，成立于2010年，已發(fā)展為東南亞最大零售電商平臺(tái)之一，主要提供來自多個(gè)國家的商品。入駐條件有商品質(zhì)量好、口碑好、價(jià)格合理、種類豐富、庫存充足、上新和發(fā)貨迅速以及配合度高無弄虛作假行為。

從各國情況來看，新加坡人口少但國民經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，居民購買力強(qiáng)。泰國和馬來各有優(yōu)勢，泰國勝在人口，馬來勝在經(jīng)濟(jì)。越南雖“人口多，底子薄”，卻是東南亞GDP增速最快、全球勞動(dòng)成本最低的國家，也是東南亞第二大外商投資目的地。而印尼國家規(guī)模大，經(jīng)商格局復(fù)雜，運(yùn)營成本上升，不是很好操作的市場。綜合考慮，建議賣家選擇新加坡、泰國、馬來西亞這些電商體量適中、對跨境電商與外商投資政策友好、易于進(jìn)入的機(jī)遇市場先行試點(diǎn)，并輻射他國。