東南亞節(jié)日品牌營銷指南

從產(chǎn)品出海邁向資本出海，外貿(mào)行業(yè)正步入品牌出海的嶄新時代。借勢當(dāng)?shù)毓?jié)日開展品牌營銷，已然成為品牌出海的關(guān)鍵切入點與絕佳契機。

小漁夫精心策劃了品牌營銷海外節(jié)日專題，將全面盤點全球各大區(qū)域市場的重要海外節(jié)日，涵蓋北美、東南亞、中東北非、歐洲與拉美。這是本專題系列的第二篇——東南亞篇。

東南亞與其他市場區(qū)域相比，受中華文化影響極為深遠，眾多節(jié)日與中國傳統(tǒng)節(jié)日頗為相似，這是其顯著特點之一。

在2025年，東南亞的節(jié)日豐富多彩，每個月都有獨特的節(jié)日適合品牌進行營銷。比如1月的元旦和春節(jié)，就是很好的營銷節(jié)點。元旦是世界多數(shù)國家通稱的“新年”，而馬來西亞這個多民族國家，新年就有5個之多，從10月到次年4月，包括開齋節(jié)、新年屠妖節(jié)、圣誕節(jié)、元旦和春節(jié)，除圣誕節(jié)外，其他4個節(jié)日都有3 - 5天法定節(jié)假日。1月暢銷的品類有手機配件、家具、時尚服飾、美妝護膚等。春節(jié)更是東南亞地區(qū)重要的節(jié)日，除中國外，越南、新加坡、馬來西亞、印尼等受中國文化影響的東南亞國家也過春節(jié)，多數(shù)東南亞國家將其列為法定節(jié)假日，在華人聚集處，春節(jié)熱鬧非凡。在越南，家家戶戶會買桃花和金桔樹，桃花辟邪，金桔樹象征吉祥財富；在印尼，春節(jié)公益色彩濃厚，各華社團體等會組織獻血、分發(fā)食品等公益活動。春節(jié)暢銷品類有燈籠、對聯(lián)、紅包、福字等喜慶用品。

4月的潑水節(jié)，又稱宋干節(jié)、五月節(jié)、浴佛節(jié)，是東南亞地區(qū)傳統(tǒng)節(jié)日，在老撾民間和泰國都最為隆重，是品牌營銷的好時機。節(jié)日當(dāng)天民眾用清水相互潑灑，祈求洗去過去一年不順，暢銷品類有水槍玩具、防曬服飾、防水拖鞋等。

5月的開齋節(jié)是伊斯蘭教主要節(jié)日之一，與宰牲節(jié)并稱伊斯蘭教兩大節(jié)日。東南亞有超2億穆斯林人口，開齋節(jié)當(dāng)天，穆斯林會穿新衣拜訪親友，家庭裝扮富麗堂皇，許多青年男女會在此舉行盛大婚禮。開齋節(jié)前夕是電商旺季，人們會集中購買長袍襯衫頭巾等穆斯林服飾、地毯等家具及各種聚會和家庭裝飾用品。

7月16日是泰國的守夏節(jié)，又稱坐守居節(jié)、入夏節(jié)、入雨節(jié)等，是泰國最重要的佛教傳統(tǒng)節(jié)日。當(dāng)天泰國民眾會舉行布施活動、鑄蠟燭儀式、巡游儀式、祈福儀式、清掃活動等，暢銷品類有蠟燭、燭臺、符合本地特色的鮮花。

農(nóng)歷8月15日的中秋節(jié)在東南亞也有較大影響力。在越南，中秋節(jié)起初是大人秋收后彌補陪伴孩子的時間，逐漸演變出以孩子為中心的慶?；顒樱瑫充N產(chǎn)品是鯉魚、走馬燈等兒童玩具；在馬來西亞、新加坡、菲律賓、印度尼西亞等國，中秋節(jié)含義與中國相近，有吃月餅、賞月、提燈籠游行等習(xí)俗，暢銷品類有月餅、燈籠、兒童玩具。

10月的第一個周五是新加坡的兒童節(jié)，這是法定節(jié)假日，當(dāng)天不僅小朋友放假，大人也放假，因為孩童需大人陪伴兒童節(jié)意義才完整。當(dāng)天兒童游樂場或玩具等與兒童相關(guān)的產(chǎn)品或場地更受歡迎，暢銷品類有兒童玩具、旅游產(chǎn)品。

11月的泰國水燈節(jié)美麗浪漫，被認(rèn)為是泰國情人節(jié)。泰國民眾會將親手制作的水燈放入河流寄托美好愿望和祝福，節(jié)日當(dāng)天會舉辦水燈盛會、水燈設(shè)計比賽、水燈小姐選美、歌唱比賽、燃放孔明燈、花車游行等活動，暢銷品類有孔明燈、蠟燭、水燈、鮮花。11月11日的雙十一隨著Lazada帶入東南亞地區(qū)，越來越成為重要電商促銷節(jié)點，2020年雙十一中，Lazada當(dāng)天獲4000萬用戶訪問，40萬賣家參與交易，Shopee賣出2億件商品，雙十一還延伸出9.9、10.10和12.12等促銷節(jié)日，暢銷品類為全品類。11月的第三個周末是泰國大象節(jié)，泰國盛產(chǎn)大象，被稱為“象之國”，為喚起民眾保護大象和傳承大象文化意識，會舉辦大象運動會，運動項目包括拔河、舉重、踢球、障礙跑等，暢銷品類有大象裝扮用品。11月的第四個星期五是來源于美國的黑色星期五，是美國感恩節(jié)第二天，隨著美國電商平臺影響力擴大，在東南亞也成重要電商促銷節(jié)點，暢銷品類為全品類。

12月25日的圣誕節(jié)在東南亞也頗受歡迎，在泰國和新加坡，圣誕節(jié)習(xí)俗沿襲西方傳統(tǒng)，如布置圣誕裝飾、吃火雞等，暢銷品類有圣誕裝飾、圣誕食品。

（來源：小漁夫Official）

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