東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，新加坡市場潛力巨大

2025年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟將達到1000億美元，比去年同期的720億美元增長39％。東南亞地區(qū)在線用戶激增，目前約為3.6億，自2015年以來增加了1億。馬來西亞、菲律賓、新加坡和泰國的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟以每年20％至30％的速度增長，印度尼西亞和越南的增長率超過40％。

東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)是最大且增長最快的行業(yè)。電子商務(wù)目前價值380億美元，2015年僅為50億美元，到2025年有望增至1500億美元。截至2019年第一季度，阿里巴巴持股的Lazada每月活躍用戶數(shù)量在東南亞最多，其次是新加坡的Shopee。

另一個蓬勃發(fā)展的行業(yè)是網(wǎng)約車服務(wù)，產(chǎn)值約為127億美元，比2015年的30億美元增長了3倍，預(yù)計2025年將超過400億美元。僅在新加坡，在線食品配送部門的價值就比2018年翻了一番，2019年達到30億美元。Grab和Gojek在東南亞的超級應(yīng)用程序競賽中競爭激烈，都在叫車、送餐等服務(wù)方面加大了投入。

過去一年，東南亞初創(chuàng)公司的交易規(guī)模也有所增加。種子階段的平均交易規(guī)模從50萬美元增加到2019年的80萬美元，幾乎翻了一番。盡管2019年全球經(jīng)濟增長放緩，但東南亞仍是亮點，移動技術(shù)正在改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞?，為互?lián)網(wǎng)經(jīng)濟創(chuàng)造了可投資機會。

近日，亞馬遜全球開店推出新加坡站點。當(dāng)?shù)叵M者可通過多種方式選購數(shù)百萬種選品。亞馬遜于2017年在新加坡推出Amazon Prime Now，提供快速快遞服務(wù)，但最初選擇不如競爭對手廣泛。在新加坡，訂購滿40新元可享受兩至三天免費送貨，Prime客戶還可享受更多優(yōu)惠。亞馬遜還將允許中小型企業(yè)在Amazon.sg上列出產(chǎn)品，并提供多種支持。

據(jù)OpenSignal數(shù)據(jù)，新加坡的三家運營商將4G普及率從82.6%提高到87.1%，其中M1的4G普及率增長了1.6%，達到90%。大多數(shù)新加坡在線購物者年齡在25-34歲之間，即千禧一代，占比38%。他們更注重折扣和促銷活動，在線優(yōu)惠券和促銷碼會吸引他們。新加坡人更傾向于在網(wǎng)上購買價值較低的商品，產(chǎn)品偏好排名前三分別是旅游產(chǎn)品、服飾和鞋子、娛樂用品。信用卡是絕大多數(shù)新加坡網(wǎng)上購物者的首選支付方式，2019年新加坡的移動支付普及率也有所增加。

Qoo10、Shopee、Lazada等電商平臺早已在新加坡扎根。Qoo10發(fā)源于韓國，以廉價商品出名，用戶中有75%是女性。Lazada成立于2012年3月，覆蓋多個國家和地區(qū)。Shopee于2015年正式成立，目前開通了多個跨境站點。報告估計，新加坡及東南亞地區(qū)的電商市場規(guī)模將在2025年達到881億美元。東南亞電商市場目前被Lazada和Shopee瓜分，亞馬遜進入新加坡市場既是機遇也是挑戰(zhàn)。對于想進入新加坡市場的賣家，由于新加坡消費水平相對較高，對質(zhì)量和服務(wù)更敏感，價格是影響消費的因素，過高價值商品不推薦，可走中高端定制路線，并根據(jù)平臺性質(zhì)和競爭對手售價進行營銷定價。