東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新加坡市場(chǎng)潛力巨大

2025年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將達(dá)到1000億美元，比去年同期的720億美元增長(zhǎng)39％。東南亞地區(qū)在線用戶激增，目前約為3.6億，自2015年以來(lái)增加了1億。馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡和泰國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以每年20％至30％的速度增長(zhǎng)，印度尼西亞和越南的增長(zhǎng)率超過(guò)40％。

東南亞地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展，電子商務(wù)是最大且增長(zhǎng)最快的行業(yè)。電子商務(wù)目前價(jià)值380億美元，2015年僅為50億美元，到2025年有望增至1500億美元。截至2019年第一季度，阿里巴巴持股的Lazada每月活躍用戶數(shù)量在東南亞最多，其次是新加坡的Shopee。

另一個(gè)蓬勃發(fā)展的行業(yè)是網(wǎng)約車(chē)服務(wù)，產(chǎn)值約為127億美元，比2015年的30億美元增長(zhǎng)了3倍，預(yù)計(jì)2025年將超過(guò)400億美元。僅在新加坡，在線食品配送部門(mén)的價(jià)值就比2018年翻了一番，2019年達(dá)到30億美元。Grab和Gojek在東南亞的超級(jí)應(yīng)用程序競(jìng)賽中競(jìng)爭(zhēng)激烈，都在叫車(chē)、送餐等服務(wù)方面加大了投入。

過(guò)去一年，東南亞初創(chuàng)公司的交易規(guī)模也有所增加。種子階段的平均交易規(guī)模從50萬(wàn)美元增加到2019年的80萬(wàn)美元，幾乎翻了一番。盡管2019年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，但東南亞仍是亮點(diǎn)，移動(dòng)技術(shù)正在改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕罘绞?，為互?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了可投資機(jī)會(huì)。

近日，亞馬遜全球開(kāi)店推出新加坡站點(diǎn)。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者可通過(guò)多種方式選購(gòu)數(shù)百萬(wàn)種選品。亞馬遜于2017年在新加坡推出Amazon Prime Now，提供快速快遞服務(wù)，但最初選擇不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣泛。在新加坡，訂購(gòu)滿40新元可享受兩至三天免費(fèi)送貨，Prime客戶還可享受更多優(yōu)惠。亞馬遜還將允許中小型企業(yè)在Amazon.sg上列出產(chǎn)品，并提供多種支持。

據(jù)OpenSignal數(shù)據(jù)，新加坡的三家運(yùn)營(yíng)商將4G普及率從82.6%提高到87.1%，其中M1的4G普及率增長(zhǎng)了1.6%，達(dá)到90%。大多數(shù)新加坡在線購(gòu)物者年齡在25-34歲之間，即千禧一代，占比38%。他們更注重折扣和促銷(xiāo)活動(dòng)，在線優(yōu)惠券和促銷(xiāo)碼會(huì)吸引他們。新加坡人更傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)價(jià)值較低的商品，產(chǎn)品偏好排名前三分別是旅游產(chǎn)品、服飾和鞋子、娛樂(lè)用品。信用卡是絕大多數(shù)新加坡網(wǎng)上購(gòu)物者的首選支付方式，2019年新加坡的移動(dòng)支付普及率也有所增加。

Qoo10、Shopee、Lazada等電商平臺(tái)早已在新加坡扎根。Qoo10發(fā)源于韓國(guó)，以廉價(jià)商品出名，用戶中有75%是女性。Lazada成立于2012年3月，覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。Shopee于2015年正式成立，目前開(kāi)通了多個(gè)跨境站點(diǎn)。報(bào)告估計(jì)，新加坡及東南亞地區(qū)的電商市場(chǎng)規(guī)模將在2025年達(dá)到881億美元。東南亞電商市場(chǎng)目前被Lazada和Shopee瓜分，亞馬遜進(jìn)入新加坡市場(chǎng)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。對(duì)于想進(jìn)入新加坡市場(chǎng)的賣(mài)家，由于新加坡消費(fèi)水平相對(duì)較高，對(duì)質(zhì)量和服務(wù)更敏感，價(jià)格是影響消費(fèi)的因素，過(guò)高價(jià)值商品不推薦，可走中高端定制路線，并根據(jù)平臺(tái)性質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手售價(jià)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)。