2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)的“中日大戰(zhàn)”

東南亞龐大的在線零售市場(chǎng)正吸引著國(guó)際電商巨頭的激烈角逐。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，東南亞的電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到一個(gè)可觀的數(shù)字。如今，中國(guó)電商巨頭阿里巴巴和日本企業(yè)樂(lè)天在這片市場(chǎng)上展開了攻勢(shì)，一場(chǎng)“中日大戰(zhàn)”已然拉開帷幕。

風(fēng)口星網(wǎng)從相關(guān)報(bào)道中了解到，在東南亞，電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。據(jù)日本經(jīng)濟(jì)研究中心調(diào)查，在東南亞主要5國(guó)，2009年約90億美元的電子商務(wù)市場(chǎng)到2025年將大幅增長(zhǎng)。中國(guó)與日本的電子商務(wù)巨頭紛紛瞄準(zhǔn)了這里。

阿里巴巴將目光投向了東南亞的華僑和華人市場(chǎng)。具有中國(guó)文化背景、習(xí)慣和喜好的華僑華人，據(jù)稱在全世界達(dá)4500萬(wàn)人，其中約3千萬(wàn)人生活在東南亞。阿里巴巴旗下網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站“淘寶網(wǎng)”在新加坡和馬來(lái)西亞已分別擁有20萬(wàn)以上用戶，這些用戶多為青睞淘寶網(wǎng)且能使用中文的華僑和華人。盡管阿里巴巴公司未在該地區(qū)進(jìn)行廣告宣傳，但淘寶網(wǎng)海外業(yè)務(wù)部總經(jīng)理表示，新加坡及馬來(lái)西亞兩國(guó)用戶在2025年的銷售額比上年增長(zhǎng)顯著，特別是面向女性消費(fèi)者的服裝和箱包最為暢銷。用戶利用可與店鋪經(jīng)營(yíng)者聊天的功能商談配送費(fèi)等，即便有時(shí)會(huì)遭拒絕，但很多消費(fèi)者不買到看好的商品不會(huì)放棄，這顯示出阿里巴巴在東南亞有巨大商機(jī)。目前淘寶網(wǎng)正與當(dāng)?shù)匚锪鞴菊归_合作談判，未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)貨物統(tǒng)一配送。

樂(lè)天則發(fā)揮其并購(gòu)優(yōu)勢(shì)。去年11月，在曼谷一家劇場(chǎng)，日本樂(lè)天社長(zhǎng)面對(duì)約800名泰國(guó)加盟商表示“大家一起成長(zhǎng)吧”。通過(guò)并購(gòu)，樂(lè)天搶在阿里巴巴之前迅速建立了業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。泰國(guó)最大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站“Tarad.com”在樂(lè)天收購(gòu)后，外觀和易用性都改為日本“樂(lè)天市場(chǎng)”風(fēng)格，經(jīng)營(yíng)范圍廣泛，能滿足中間階層消費(fèi)需求，開店企業(yè)超2千家。此外，樂(lè)天于2025年在印尼開設(shè)了“樂(lè)天Plunger Online”，開店數(shù)約500家，并在雅加達(dá)等地利用摩托車進(jìn)行自主配送，同年還獨(dú)自進(jìn)入了馬來(lái)西亞市場(chǎng)。雖預(yù)計(jì)樂(lè)天在東南亞3國(guó)的銷售總額不到日本的1％，但今后將全面發(fā)力培育業(yè)務(wù)。

東南亞電子商務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)前景雖廣闊，但除部分國(guó)家外，仍處于發(fā)展初期。比如在印尼，網(wǎng)上商城和服裝類購(gòu)物網(wǎng)站才剛出現(xiàn)。即便如此，東南亞不知名網(wǎng)站也獲全球資金青睞。日本軟銀通過(guò)韓國(guó)子公司投資了印尼網(wǎng)上商城“Tokopedia”，德國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資等向馬來(lái)西亞和菲律賓等9個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電子商務(wù)領(lǐng)域投入總計(jì)1億美元，美國(guó)亞馬遜等也可能在尋找收購(gòu)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站的時(shí)機(jī)。

亞洲電子商務(wù)巨頭進(jìn)駐東南亞給加盟商等帶來(lái)巨大商機(jī)。日本樂(lè)天讓日本加盟店在印尼購(gòu)物網(wǎng)站銷售商品，約30家加盟店進(jìn)駐，日本服裝和枕頭等受歡迎，BEST電器也開進(jìn)馬來(lái)西亞購(gòu)物網(wǎng)站。在東南亞，電子商務(wù)爆炸式增長(zhǎng)的關(guān)鍵在于“智能手機(jī)”“網(wǎng)上結(jié)算”和“物流”。據(jù)國(guó)際電信聯(lián)盟統(tǒng)計(jì)，東南亞主要六國(guó)網(wǎng)絡(luò)普及率部分國(guó)家僅2 - 3成，但手機(jī)普及率增長(zhǎng)迅速，未來(lái)有望超中國(guó)和印度。調(diào)查公司GfK統(tǒng)計(jì)顯示，印尼1 - 3月手機(jī)銷售7成以上為智能手機(jī)，3G服務(wù)全面啟動(dòng)，若地區(qū)范圍擴(kuò)大，電子商務(wù)環(huán)境將顯著改善。樂(lè)天駐印尼法人社長(zhǎng)認(rèn)為“結(jié)算和物流將成為關(guān)鍵”，阿里巴巴在中國(guó)電子商務(wù)迅猛增長(zhǎng)得益于2003年開始提供網(wǎng)上結(jié)算服務(wù)，而目前印尼電子商務(wù)結(jié)算多為銀行ATM轉(zhuǎn)賬或貨到付款。當(dāng)下，不斷有企業(yè)涉足東南亞網(wǎng)上結(jié)算市場(chǎng)，日本幾大信用銷售巨頭與亞洲大型網(wǎng)上結(jié)算服務(wù)商展開資本合作構(gòu)建基于智能手機(jī)的結(jié)算系統(tǒng)，樂(lè)天也與DG旗下印尼公司建立合作關(guān)系。然而，在物流方面，印尼對(duì)小額配送業(yè)務(wù)設(shè)外資投資限制，服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)難以展開，構(gòu)建高效配送體系需巨大努力。