2025年東南亞電商市場潛力與機遇及各平臺分析
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東南亞電商市場：潛力與機遇并存
東南亞地區(qū)已然成為跨境電商的熱門之選。在東南亞的11個國家中，超半數(shù)國家開展了電商項目，人口基數(shù)達6.5億多，網(wǎng)民數(shù)量為3.4億。據(jù)全球數(shù)據(jù)統(tǒng)計，東南亞堪稱最具電商發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>
2025年，東南亞的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟規(guī)模預計將超2400億美元。2018年年末，東南亞互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商品交易總額達720億美元。其電商市場份額持續(xù)增長，Shopee、Lazada和Tokopedia等電商平臺備受關(guān)注，占據(jù)了70%的市場份額。大量互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛投資東南亞市場，已籌集約240億美金。國內(nèi)的阿里、騰訊等早已布局東南亞電商業(yè)務(wù)。
東南亞電商市場競爭激烈，各大電商平臺各有特色。Lazada成立于2012年，是東南亞最大的在線購物網(wǎng)站之一，主要目標市場包括印尼、馬來西亞等站點，除越南外其他站點對中國賣家開放，首站是馬來西亞，經(jīng)營3C電子等產(chǎn)品。入駐需企業(yè)營業(yè)執(zhí)照、payponeer卡等，對產(chǎn)品也有要求，如3C消費電子產(chǎn)品中的部分屬于禁售產(chǎn)品。
Shopee是東南亞及中國臺灣地區(qū)的電商平臺，2015年在新加坡設(shè)總部，后拓展至8大市場，商品種類豐富，是發(fā)展最快且國貨出海首選平臺。入駐條件有中國大陸或香港注冊的合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等。
Lelong成立于1998年，是馬來西亞電商領(lǐng)航者之一，平臺產(chǎn)品超130萬種。Zalora成立于2012年，是東南亞時尚成長最快的電商之一，在多個國家設(shè)置站點，入駐優(yōu)勢明顯。Qoo10發(fā)源于韓國，是新加坡第一大電商平臺，商品種類繁多，入駐條件包括企業(yè)營業(yè)執(zhí)照等。Goshop提供全天24小時便利，通過多種渠道提供產(chǎn)品。Hermo.my是馬來西亞美容電商網(wǎng)站，類似于聚美優(yōu)品，平臺優(yōu)勢眾多。Ezbuy是面向東南亞的全品類購物平臺，入駐優(yōu)勢顯著。
值得注意的是，在東南亞各大電商平臺中，Shopee發(fā)展穩(wěn)定且呈直線上升趨勢，2019年第一季度月活量擊敗Lazada和Tokopedia，成為訪問量最大的電商平臺。跨境電商成為風口，賣家要穩(wěn)住腳跟。近期有消息稱，東南亞某電商平臺獲得新一輪巨額融資，這無疑將推動該地區(qū)電商行業(yè)進一步發(fā)展。
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