電商前景廣闊：東南亞市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

東南亞擁有6億人口，在電商領(lǐng)域機(jī)遇滿(mǎn)滿(mǎn)。對(duì)于美容品牌而言，若能獨(dú)立于大型零售平臺(tái)，建設(shè)自身電商網(wǎng)站，有望從中獲益。

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近期報(bào)道獲悉，隨著零售和網(wǎng)購(gòu)行業(yè)致力于為消費(fèi)者提供無(wú)縫購(gòu)物體驗(yàn)，個(gè)人護(hù)理用品賣(mài)家需加快投資建設(shè)自有電商平臺(tái)的步伐。像聯(lián)合利華在泰國(guó)的分部就創(chuàng)建了自己的電商平臺(tái)，期望在2025年實(shí)現(xiàn)收益。

據(jù)了解，2025年我們將見(jiàn)證東南亞線(xiàn)下企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展線(xiàn)上業(yè)務(wù)的諸多舉措，以及全方位服務(wù)電商推動(dòng)者的身影。

電商潛力巨大，全球消費(fèi)者都在尋覓能提供個(gè)性化體驗(yàn)、堅(jiān)持自身原則和特色的電商。美容品牌敏銳意識(shí)到這種需求，為創(chuàng)造更多個(gè)性化在線(xiàn)購(gòu)物體驗(yàn)，需充分利用電商平臺(tái)。

印度尼西亞的生活購(gòu)物網(wǎng)站Moxy（近期被泰國(guó)電商‘WhatsNew’收購(gòu)）計(jì)劃成為東南亞專(zhuān)注女性產(chǎn)品的電商供應(yīng)商，鑒于女性購(gòu)買(mǎi)力穩(wěn)步上升。在轉(zhuǎn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前，曼谷電商WhatsNew打算先在印度尼西亞市場(chǎng)試驗(yàn)這一理念，待售產(chǎn)品中將有專(zhuān)門(mén)迎合女性需求的化妝品。

風(fēng)險(xiǎn)投資家稱(chēng)，印度尼西亞的B2C電商Ardent市場(chǎng)價(jià)值達(dá)26億美元?！半S著越來(lái)越多東南亞女性開(kāi)始工作，購(gòu)物能力提升，每一位購(gòu)物者都能與我們一同成長(zhǎng)，” What’sNew集團(tuán)首席營(yíng)銷(xiāo)官Shannon Kalayanamitr表示。

不過(guò)，企業(yè)發(fā)展伴隨的除了機(jī)遇還有挑戰(zhàn)?！坝《饶嵛鱽喪袌?chǎng)上每位電商企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)之一，就是確保當(dāng)?shù)匚锪髋渌偷膶?zhuān)業(yè)性，” Moxy首席執(zhí)行官Andrew Senduk說(shuō)道。

他還補(bǔ)充：“但我們可通過(guò)提高效率、專(zhuān)注核心競(jìng)爭(zhēng)力（即選品和客戶(hù)體驗(yàn)）來(lái)降低成本?！保ň幾g/風(fēng)口星網(wǎng) 楊雪平） 如今，東南亞電商市場(chǎng)發(fā)展迅猛，眾多企業(yè)紛紛布局，這其中也誕生了不少成功案例。比如，某知名電商平臺(tái)在當(dāng)?shù)赝瞥隽藰O具特色的促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者，銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)。這充分展現(xiàn)了東南亞電商市場(chǎng)的活力與潛力，也為其他企業(yè)提供了借鑒。