2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

風(fēng)口星網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道獲悉，預(yù)計(jì)在未來(lái)5年內(nèi)，東南亞電商市場(chǎng)價(jià)值將實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)越南、印尼和菲律賓是市場(chǎng)的主要推動(dòng)力量。

東南亞地區(qū)B2C電商營(yíng)收情況備受關(guān)注。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，2015年該地區(qū)B2C電商營(yíng)收為112億美元，到2020年增長(zhǎng)至252億美元，年增長(zhǎng)率達(dá)17.7%。該公司亞太地區(qū)咨詢師CrisDuy Tran表示，消費(fèi)者更多參與網(wǎng)上購(gòu)物推動(dòng)了市場(chǎng)增長(zhǎng)。Frost & Sullivan對(duì)印尼、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南這六大主要市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，預(yù)計(jì)越南市場(chǎng)增長(zhǎng)最為迅猛，到2020年或?qū)⒊蔀榈貐^(qū)最大電商市場(chǎng)，印尼居第二，菲律賓市場(chǎng)增長(zhǎng)也很快。去年，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)營(yíng)收在東南亞最高，達(dá)23億美元，其次是泰國(guó)，為21億美元。不過(guò)，東南亞電商增長(zhǎng)速度比不上中國(guó)，主要是因?yàn)榇嬖谖锪骰A(chǔ)設(shè)施不成熟、信用卡使用率低等挑戰(zhàn)。去年，該地區(qū)電商銷售額占總零售額比例不超過(guò)2.5%，而中國(guó)是12.1%。

東南亞B2C市場(chǎng)還面臨盈利能力低的問(wèn)題。報(bào)告認(rèn)為東南亞電商會(huì)與中國(guó)電商有類似增長(zhǎng)軌跡，但該市場(chǎng)存在挑戰(zhàn)。2015年，Rocket Internet旗下食品配送平臺(tái)Foodpanda退出越南，Groupon也退出了泰國(guó)和菲律賓。在東南亞B2C市場(chǎng)獲取利潤(rùn)不易，Tran表示東南亞各國(guó)市場(chǎng)差異大，需根據(jù)市場(chǎng)定制策略以滿足消費(fèi)者獨(dú)特偏好。Frost & Sullivan報(bào)告指出，東南亞專業(yè)化電商平臺(tái)或P2P電商存在更大商機(jī)，像新加坡的Carousell和印尼的Tokopedia等移動(dòng)電商平臺(tái)就是例子。Tran還說(shuō)，目前東南亞電商市場(chǎng)尚無(wú)領(lǐng)頭羊，除阿里巴巴外，中國(guó)其他電商平臺(tái)也想進(jìn)入該市場(chǎng)。