電商行業(yè)資訊概覽

2025年，電商行業(yè)動(dòng)態(tài)不斷。中國(guó)跨境電商進(jìn)出口數(shù)據(jù)亮眼，上半年達(dá)到1.22萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.5%，增速高于傳統(tǒng)外貿(mào)整體4.4個(gè)百分點(diǎn)。深圳在2025年上半年進(jìn)出口總額達(dá)2.2萬(wàn)億元人民幣，同比增長(zhǎng)31.7%，穩(wěn)居外貿(mào)城市首位。

在促銷(xiāo)活動(dòng)方面，2025年“黑五”大促時(shí)間確定，從11月21號(hào)開(kāi)始至12月2日，共12天，比歷年都長(zhǎng)。亞馬遜prime會(huì)員折扣在大促期間收費(fèi)，每個(gè)專(zhuān)享折扣收50美金，平時(shí)仍免費(fèi)創(chuàng)建。

平臺(tái)舉措上，亞馬遜發(fā)布“品牌成長(zhǎng)階梯”，歸納品牌成長(zhǎng)4個(gè)階段，提供各階段核心目標(biāo)、關(guān)鍵指標(biāo)及推薦工具，還貫穿品牌保護(hù)產(chǎn)品防止侵權(quán)。亞馬遜還取消了一直存在的超量倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，自7月1日起生效，以減輕賣(mài)家成本。此外，亞馬遜試行新計(jì)劃，可利用AI功能自動(dòng)修改賣(mài)家Listing，若賣(mài)家未及時(shí)反饋，將默認(rèn)修改并發(fā)布。

銷(xiāo)售數(shù)據(jù)方面，中國(guó)涼席產(chǎn)品因歐美高溫天氣熱銷(xiāo)，7月銷(xiāo)量環(huán)比上漲288%。2025年前六個(gè)月，亞馬遜平臺(tái)prime配送的當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)業(yè)務(wù)交付超50億件包裹，同比增長(zhǎng)超30%，創(chuàng)歷史紀(jì)錄。

企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整方面，日本樂(lè)天因業(yè)務(wù)規(guī)模與成本問(wèn)題，計(jì)劃退出英國(guó)和西班牙市場(chǎng)，關(guān)閉相關(guān)網(wǎng)站及門(mén)店，轉(zhuǎn)而投資法國(guó)和德國(guó)。

行業(yè)事件中，亞馬遜摧毀一利用虛假購(gòu)買(mǎi)后惡意退貨實(shí)施詐騙的團(tuán)伙，非法獲利超數(shù)百萬(wàn)美元。杭州跨境進(jìn)口服務(wù)商“海帶網(wǎng)”爆雷，部分供應(yīng)商維權(quán)，該平臺(tái)曾獲多家品牌方授權(quán)，SKU數(shù)超10000。

物流與服務(wù)方面，主要航運(yùn)服務(wù)商從8月15日起上調(diào)每40英尺集裝箱運(yùn)費(fèi)1000多美金。TikTok自8月26日起，美國(guó)站共資包郵計(jì)劃取代原平臺(tái)包郵政策，過(guò)渡到“平臺(tái)+賣(mài)家共資”新模式。淘寶推出“服飾全托管”全球包郵服務(wù)，商家加入即可面向全球消費(fèi)者銷(xiāo)售。

商標(biāo)問(wèn)題也需關(guān)注，2025年又有不少行業(yè)常用詞如coin、SUPERBALL、Becon Bin等被注冊(cè)為商標(biāo)，已有超60個(gè)行業(yè)常用詞被注冊(cè)，賣(mài)家編輯listing時(shí)要注意侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。