2025年電商行業(yè)發(fā)展趨勢與并購動態(tài)

在電商領域，2025年呈現出諸多值得關注的發(fā)展態(tài)勢。受沃爾瑪收購印度電子零售商Flipkart（160億美元）、Adobe收購電商營銷平臺Marketo（47.5億美元）等大宗交易的推動，2018年全球電商并購交易金額較2017年增長了200億美元。這一趨勢在2025年是否會延續(xù)，十分值得探討。

亞馬遜在電商行業(yè)的影響力巨大，它成為了第二家市值達到1萬億美元的公司，在全球大部分市場占據主導地位，在美國更是如此，去年占電商銷售額的49%，占零售總額的20%。其客戶服務與Prime次日達服務給其他零售商競爭對手帶來了不小壓力，市場模式還催生了眾多效仿者，像Best Buy網站上就有大量第三方零售商。亞馬遜憑借廣告服務還成為了美國第三大廣告銷售商，僅次于Google和Facebook，2018年第三季度收入達28億美元。在2025年，亞馬遜的這些優(yōu)勢或許會進一步鞏固，持續(xù)引領電商行業(yè)變革。

在語音助理等智能科技的推動下，網上購物的選擇、方便及整體體驗不斷提升，進一步推動電商發(fā)展。到2021年電商就有望成為世界上最大的銷售渠道，市值將近3萬億美元，2025年電商的規(guī)模想必會更加龐大。受亞馬遜進軍電商市場壓力，包括在食品雜貨和醫(yī)藥領域的滲透，其他公司尋求合并。零售商目標是能在物流和資源管理方面占優(yōu)勢的公司，以提高成本效益。

并購和企業(yè)融資咨詢公司Hampleton Partners的行業(yè)主管Ralph Hübner表示：“在亞馬遜的世界里，零售商和數字營銷人員都在爭奪消費者。亞馬遜不僅是巨大競爭對手，還是‘友敵’，其廣告和服務為其他數千家公司經營成功的電商業(yè)務創(chuàng)造了機會?！?/p>

2018年有18宗大型交易突破10億美元大關，不過下半年公布的交易規(guī)模中值低得多，為2100萬美元。雖然戰(zhàn)略型買家占2018年下半年交易的85%，但自2016年以來，私人股本在電商交易中的份額飆升至15%。對于已經站穩(wěn)腳跟的平臺來說，資金似乎更容易獲取，而不受保護的初創(chuàng)企業(yè)則很難獲得資本。比如在2025年，知名電商平臺可能會憑借資金優(yōu)勢不斷拓展業(yè)務，而初創(chuàng)企業(yè)面臨的融資困境可能依舊嚴峻。

在過去30個月里，最大收購者是總部位于邁阿密的Motorsport Network公司，披露了17宗收購。美國在線食品配送公司Bite Squad在過去30個月內也進行了17次收購，并在2017年10月一天內完成17筆交易，后被Waitr于2018年12月份以3.21億美元收購。中國電商巨頭阿里巴巴名列第五，完成了10筆交易，包括收購巴基斯坦在線零售商Daraz Group和中國在線食品配送公司餓了么。

展望2025年，Hampleton的專家預測電商領域日益增長的并購活動將繼續(xù)。Hübner說：“我們很可能會看到更多戰(zhàn)略買家活躍起來，他們熱衷于用下一代技術和營銷軟件來整合產品和業(yè)務。而風險和融資部門則會更熱衷于投資那些有可能打破獨特垂直格局的電商初創(chuàng)企業(yè)?！?/p>