抖音與TikTok，雖然都是短視頻平臺(tái)，但背后代表了不同的文化和市場(chǎng)。

一、產(chǎn)品概述

抖音，作為中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的一款產(chǎn)品，主要面向國(guó)內(nèi)用戶。而TikTok，則是抖音的國(guó)際版，主要服務(wù)于海外用戶。兩者都以短視頻為主要內(nèi)容形式，深受用戶喜愛。

二、注冊(cè)登錄方式

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種方式。賬號(hào)類型主要有個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴于海外常用的社交賬號(hào)，如海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等。其賬號(hào)類型以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)雖存在，但公開的認(rèn)證渠道尚不明確。

三、搜索與推送規(guī)則

在搜索規(guī)則上，抖音主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越前。而TikTok在搜索上可以直接找到全球的賬號(hào)，但前提是需要知道其存在。推送規(guī)則上，抖音的關(guān)鍵詞是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。TikTok則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的賬號(hào)，大號(hào)會(huì)在各區(qū)都推送，小賬號(hào)則主要限于本國(guó)或本地區(qū)。同一視頻在不同國(guó)家的推送，評(píng)論區(qū)會(huì)因國(guó)家或地區(qū)的不同而有所差異。

四、變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，但目前僅部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可用。如果不能走亞馬遜路線，TikTok還可以通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)為自己導(dǎo)流，再進(jìn)行后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，且用戶人群不僅僅局限于年輕人，各個(gè)年齡層都有涉及。而TikTok上的內(nèi)容則更多是年輕人的日常分享。不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格也有所差異，如日韓港臺(tái)地區(qū)與國(guó)內(nèi)畫風(fēng)接近，東南亞、南亞地區(qū)的視頻則體現(xiàn)出當(dāng)?shù)厝嗣竦纳顟B(tài)度和幽默感。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷等運(yùn)動(dòng)類視頻。

無(wú)論是抖音還是TikTok，都是短視頻平臺(tái)的杰出代表，因文化和市場(chǎng)的差異而呈現(xiàn)出各自的特色。在面對(duì)這兩個(gè)平臺(tái)時(shí)，我們不僅能欣賞到不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格，也能感受到不同的市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求。主要是：

一、鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨。不過(guò)好像暫時(shí)還只是部分國(guó)家和地區(qū)的用戶可以用亞馬遜來(lái)進(jìn)行變現(xiàn)。

二、如果不能走亞馬遜，則可以通過(guò)youtube、ins給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格

被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和tiktok上的畫風(fēng)區(qū)別還是很大的。

其實(shí)非常建議國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容應(yīng)該走出國(guó)門，讓外國(guó)人看看中國(guó)人民的生活是多么的豐富多彩，但是目前的優(yōu)秀視頻的推薦主要依靠的是tiktok自己的官方號(hào)為主，不過(guò)也有不少國(guó)內(nèi)的賬號(hào)，比如成都旅游局的官方賬號(hào)在上面上傳了很多老外們最愛的熊貓視頻。

抖音：

其實(shí)逛過(guò)國(guó)外的tiktok之后，其實(shí)不得不說(shuō)中國(guó)人民是最會(huì)玩這樣的短視頻的民族，花樣最多，種類也最多。不管是學(xué)習(xí)類視頻如學(xué)習(xí)PPT，如風(fēng)景類視頻，如美食類視頻，以及占據(jù)主力的美女帥哥搞笑視頻及萌寵。用戶人群其實(shí)不僅僅是單純的年輕人，更多年齡層都被席卷進(jìn)來(lái)了。

tiktok：

tiktok上更多都是年輕人的日常分享。

不過(guò)因?yàn)楦鱾€(gè)地方文化差異的區(qū)別，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)和國(guó)內(nèi)的還是比較接近的，看韓國(guó)區(qū)是會(huì)感覺韓國(guó)人真心身材好會(huì)跳舞，日本區(qū)的話撲面而來(lái)都是各類的萌妹子，港臺(tái)區(qū)的話則相對(duì)內(nèi)地來(lái)說(shuō)，更多各類卡通IP的視頻分享。

東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)則會(huì)感受到即便是日常生活不是特別富有，也阻擋不了人民苦中作樂的心情，例如印度區(qū)真心是可以感受到印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕及搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類跑酷之類的運(yùn)動(dòng)、小姐姐們也不是以比誰(shuí)會(huì)跳舞、誰(shuí)用過(guò)濾鏡之后更美為主，而是動(dòng)不動(dòng)給你來(lái)一個(gè)翻跟斗，小哥哥們則只能在各種搞怪中刷一下自己的存在感。

美版tiktok現(xiàn)在還能用。

Tiktok一直可以使用，前段時(shí)間只是在個(gè)別地區(qū)有些情況發(fā)生，但是Tiktok是一直可以用的，美國(guó)也可以使用。

Tiktok除了看稀奇以外，還可以賺錢的。直接把抖音的短視頻搬運(yùn)到Tiktok上，在Tiktok上都是屬于非常領(lǐng)先的內(nèi)容了。而且發(fā)視頻有播放就會(huì)有收益。

在很多國(guó)家Tiktok都還有創(chuàng)作者基金，鼓勵(lì)大家在Tiktok上發(fā)布短視頻，而國(guó)內(nèi)早就已經(jīng)過(guò)了這個(gè)紅利期，短視頻博主前期都需要先做賬號(hào)做起來(lái)才有收益。

美版tiktok使用原因

因?yàn)門ikTok屏蔽了國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商SIM卡，所以國(guó)內(nèi)用戶基本上不能使用TikTok。打開蘋果商店需要下載TikTok。我們需要登錄蘋果id。必須是外國(guó)蘋果id。

可以自己注冊(cè)，任何寶物只要7~8韓元買一個(gè)，就可以下載TikTok。注冊(cè)TikTok需要外國(guó)電話號(hào)碼或郵箱。建議在此處注冊(cè)outlook郵箱，以便登錄TikTok。

美版tiktok使用規(guī)則

2018年，在印度運(yùn)營(yíng)僅一年后，一躍成為印度使用最廣泛的社交平臺(tái)，而今年6月底，印度宣布禁用TikTok（抖音海外版），目前TikTok已在印度的谷歌和蘋果應(yīng)用商店下架，已下載版本也無(wú)法使用。

日本方面，TikTok在日本成為最受歡迎的手機(jī)APP之一。而自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”舉行會(huì)議，決定向日本提議，要求立法對(duì)中國(guó)的手機(jī)APP進(jìn)行限制，這其中就包括在日本年輕人中很受歡迎的短視頻社交平臺(tái)TikTok等。

按照TikTok的全球化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，美國(guó)、印度、日本和韓國(guó)是重要程度最優(yōu)先的幾個(gè)國(guó)家。但是如今，美國(guó)、印度、日本這幾個(gè)國(guó)家都已經(jīng)發(fā)出明確的信息，抖音的繼續(xù)發(fā)展！