中東電商新勢力KUL全面剖析

中東電商領(lǐng)域不斷演變，到2025年底，電商格局呈現(xiàn)出Noon、亞馬遜、中國跨境電商三分天下的態(tài)勢。其中，Noon憑借沙特主權(quán)基金PIF和迪拜Emmar房地產(chǎn)開發(fā)商的強大支持，在資金實力、政府背景及線下資源方面優(yōu)勢顯著，成為中東流量與GMV最大的電商平臺。

據(jù)最新消息，為滿足中東多元消費需求，Noon推出平價電商平臺KUL，對標(biāo)Wish，已在App Store和Google Play上線。Noon與KUL由同一團(tuán)隊運營，后臺系統(tǒng)統(tǒng)一。二者定位差異明顯，Noon是高端消費平臺，主頁多為國際品牌商品；KUL則定位中低端消費平臺，旨在成為中東的“Wish”，與Awok和Dealy形成直接競爭，此舉意在擴大消費群體，吸引更多用戶。

打開KUL新上線的APP，能看到其推出了“11.11”促銷活動，設(shè)置了1迪拉姆購、11迪拉姆購和22迪拉姆購專區(qū)。KUL是全品類電商，以電子和家居日常用品為主。在阿聯(lián)酋地區(qū)，KUL買滿50迪拉姆可包郵，商品運費9迪拉姆，COD費用9迪拉姆，相比市面普遍費用低1迪拉姆。

KUL將全面向中國賣家開放，90%的商品產(chǎn)自中國，還會進(jìn)一步深化與中國賣家關(guān)系。KUL入駐條件方面，和Noon一樣對合規(guī)性要求極高，申請本地VAT稅號是跨境賣家入駐的首要門檻，持有本地VAT稅號的賣家才能獲得賬號。Noon曾在初期零門檻入駐不少中國賣家，后因合規(guī)考慮暫停國際賬號入駐。此次KUL規(guī)則明確，中國賣家需用中國公司提前申請UAE和KSA的本地VAT，獲得稅號后開通賬號，通過P卡回款，保障資金安全與合規(guī)，確保賬號穩(wěn)定。在稅務(wù)服務(wù)商協(xié)助下，用中國大陸或香港實體申請本地UAE和KSA的本地VAT時間周期在1 - 3個月內(nèi)，UAE周期1 - 2個月。

擁有本地稅號的賣家可同時入駐KUL和Noon兩個平臺，共享庫存與后臺系統(tǒng)。KUL已在Facebook和Snapchat等社交媒體進(jìn)行廣告推廣，目標(biāo)是上線后第一年實現(xiàn)8 - 10億迪拉姆（約計20億人民幣）的GMV，有望一年內(nèi)成為中東平價電商平臺榜首。由于對市場信心十足，KUL希望賣家加大在FBN上的投入，并免除前期倉儲費。為迎接年底旺季，KUL歡迎更多大類目賣家申請入駐，尤其急需Fashion類目的賣家。作為KUL和Noon的戰(zhàn)略合作伙伴，中東物流服務(wù)商iMile將承擔(dān)KUL入駐的前期對接工作。（來源：ePanda出海中東）

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