據(jù)最新消息，亞馬遜近期對其平臺上的Amazon Attribution功能進(jìn)行了更新。這一功能旨在為品牌廣告主提供更為便捷的途徑，以進(jìn)入亞馬遜的龐大市場。

事實上，Amazon Attribution功能自去年推出測試版以來，已經(jīng)吸引了數(shù)百個品牌積極參與使用。亞馬遜在一份官方概述中解釋道：“Attribution功能可以幫助你實現(xiàn)投資回報率最大化，并推動你的產(chǎn)品銷售。通過觀察消費者在亞馬遜平臺上如何發(fā)現(xiàn)、研究和購買你的產(chǎn)品，你可以衡量來自搜索、社交、展示、電子郵件和視頻媒體等不同渠道的影響?！?/p>

亞馬遜方面表示，考慮到消費者在產(chǎn)品研究上所花費的時間和精力，優(yōu)化這一階段的購買體驗是營銷成功的關(guān)鍵一步。通過新的Attribution功能，品牌廣告主可以更方便地管理和優(yōu)化其營銷活動。

據(jù)亞馬遜的聲明透露，品牌廣告主現(xiàn)在可以通過控制臺訪問跨渠道銷售屬性，從而更好地了解其全數(shù)字媒體組合的表現(xiàn)。該功能還支持按需訪問轉(zhuǎn)換報告，無需再等待活動后的報告，使廣告主能夠?qū)崟r掌握銷售屬性和投資回報率。

該公司強(qiáng)調(diào)，實時分析數(shù)據(jù)可以幫助品牌優(yōu)化其營銷活動，不僅有助于獲得最大的投資回報率，還能避免不必要的營銷成本浪費。亞馬遜還擴(kuò)大了Attribution功能的可用性，新增了社交測量功能以及批量操作選項，以進(jìn)一步提高廣告效果和效率。

值得注意的是，Amazon Attribution功能不僅在美國得到推廣，今年早些時候還在英國限量推出，現(xiàn)在美國和英國的供應(yīng)商均可通過亞馬遜的網(wǎng)頁注冊訪問。符合條件的賣家現(xiàn)在也可以通過賣家中心獲取測試版。

亞馬遜還推出了一項基于點擊的解決方案，允許品牌進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)測試，以有效衡量其社交媒體廣告活動的影響。與此谷歌廣告的批量運營功能也得到了優(yōu)化，品牌可以自動生成多達(dá)10萬個標(biāo)簽，從而節(jié)省設(shè)置廣告活動所需的時間。

在亞馬遜發(fā)布這一公告的幾天前，有報道稱亞馬遜正在開發(fā)新技術(shù)（稱為“clean room data”），旨在改善廣告的測試和數(shù)據(jù)管理。這一技術(shù)的具體細(xì)節(jié)和應(yīng)用前景備受業(yè)界關(guān)注。

亞馬遜對Attribution功能的升級為品牌廣告主提供了更多機(jī)會和工具，以提升其在平臺上的銷售效果。該功能的不斷優(yōu)化和擴(kuò)展預(yù)計將進(jìn)一步推動電子商務(wù)領(lǐng)域的營銷活動和創(chuàng)新。

（本文內(nèi)容來源于亞馬遜官方公告及行業(yè)資訊，不代表任何特定機(jī)構(gòu)的立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)供稿，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。）