版權(quán)在跨境電商中的相關(guān)探討

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2025年，抖音博主“北大滿哥”發(fā)布了標(biāo)題為“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”的維權(quán)視頻，該視頻中將2021年其發(fā)布的一條視頻與奧迪汽車廣告進(jìn)行逐句對比，直指奧迪視頻文案系全文抄襲。由于涉及對象是天王劉德華和知名汽車品牌奧迪，視頻一發(fā)布，迅速刷爆網(wǎng)絡(luò)，登上微博熱搜。隨后，奧迪官方致歉并下架了相關(guān)視頻。

圖片來源：微博截圖

Ella看過滿哥的視頻，兩者視頻的文案高度相同，幾乎沒有變動。對此，不少法學(xué)界專家表明了自己的看法。暨南大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究院院長徐瑄認(rèn)為：“‘北大滿哥’的短視頻是一個有獨(dú)創(chuàng)性的完整作品，應(yīng)受到著作權(quán)法的保護(hù)，奧迪廣告的文案跟該博主的內(nèi)容基本沒有差異，這就涉及到未經(jīng)他人許可的使用和抄襲，對他人的視聽作品構(gòu)成了侵權(quán)?！?/p>

按照徐先生的看法，具有獨(dú)創(chuàng)性的文案應(yīng)受版權(quán)保護(hù)。那么，我們賣家在上架產(chǎn)品時編輯的標(biāo)題、五點(diǎn)描述等文案是否也受版權(quán)保護(hù)呢？由此進(jìn)入我們今天這篇文章的主題：什么是版權(quán)？版權(quán)在跨境電商中有什么作用？

1 什么是版權(quán)？北大滿哥的文案是否有版權(quán)？

圖片來源：微軟必應(yīng)

根據(jù)世界知識產(chǎn)權(quán)組織WIPO所述，版權(quán)，亦稱“著作權(quán)”，（copyright）是用來表述創(chuàng)作者因其文學(xué)和藝術(shù)作品而享有的權(quán)利的一個法律用語。受版權(quán)保護(hù)的作品范圍從書籍，音樂，繪畫，雕塑和電影，到計(jì)算機(jī)程序，數(shù)據(jù)庫，廣告，地圖和技術(shù)圖紙。版權(quán)可能適用于許多對象（如標(biāo)題、標(biāo)語或徽標(biāo)），也可能不可用，具體取決于它們的作者身份。

版權(quán)保護(hù)的是思想的具體表達(dá)，北大滿哥的文案以中華傳統(tǒng)節(jié)氣小滿為出發(fā)點(diǎn)，通過特殊的表達(dá)方式，表達(dá)了人生小滿就好的思想；該表達(dá)方式具有獨(dú)創(chuàng)性，又屬于《著作權(quán)法》中規(guī)定的文字作品，其享有上述文案的著作權(quán)，其合法權(quán)益應(yīng)當(dāng)受到法律保護(hù)。這一案例也讓我們更加明確了版權(quán)保護(hù)的重要性。就像之前有個知名博主的文案被抄襲，最后通過法律手段成功維權(quán)，充分說明了版權(quán)保護(hù)的意義。

同理，listing上的標(biāo)題、五點(diǎn)描述甚至產(chǎn)品的介紹都因?yàn)槠洫?dú)創(chuàng)性而享有版權(quán)，一味地搬運(yùn)他人的詳情頁將面臨侵權(quán)下架的風(fēng)險。然而在實(shí)踐中，往往遇到競爭對手將詳情頁搬運(yùn)到獨(dú)立站再惡意投訴的情況，這在一定程度上佐證了標(biāo)題及描述可理解為文學(xué)作品享有著作權(quán)的觀點(diǎn)。當(dāng)然，這種惡意投訴有一定的破解之法，暫且不談。

2版權(quán)可以保護(hù)什么？（跨境電商）

既然版權(quán)保護(hù)文學(xué)、音樂、繪畫、雕塑、電影和攝影作品等，那么在跨境電商中的具體表現(xiàn)形式為

①文學(xué)：listing的標(biāo)題、描述、以及對產(chǎn)品的介紹等；

②音樂：listing中的視頻介紹可作為視聽作品；

③繪畫：藝術(shù)畫及美術(shù)作品，特別是愈知名的賣家作品維權(quán)力度愈大；

④電影：電影的角色、動漫的卡通形象，如瑪麗蓮夢露、貓王、小豬佩奇等都是侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)；

⑤攝影：官網(wǎng)或listing上的產(chǎn)品圖片及詳情頁，直接在互聯(lián)網(wǎng)下載的產(chǎn)品圖具有不特定的侵權(quán)風(fēng)險；

⑥產(chǎn)品開模的設(shè)計(jì)草圖，必要時可作申訴證據(jù)；

……

3版權(quán)保護(hù)的區(qū)域

根據(jù)《伯爾尼公約》的國民待遇原則，版權(quán)可在其167個成員國間相互獲得保護(hù)，無需注冊。這也就是為什么越來越多英國動漫品牌在美國聯(lián)邦法院發(fā)起TRO的原因。關(guān)于伯爾尼公約，感興趣的賣家可查看Ella的這篇文章：侵權(quán)預(yù)警之圣誕侏儒，關(guān)于版權(quán)你知道多少？這一原則為版權(quán)保護(hù)提供了更廣泛的空間，讓創(chuàng)作者的權(quán)益能在更多國家得到保障。

4我需要注冊版權(quán)嗎？

在大多數(shù)國家，根據(jù)《伯爾尼公約》，版權(quán)保護(hù)是自完成時自動獲得的，無需注冊或其他手續(xù)。這要求作者保留足夠材料以證明自己是原創(chuàng)。比如，當(dāng)這篇文章發(fā)布時，鏈接地址及發(fā)表時間是證明Ella為原創(chuàng)的絕佳證據(jù)。

盡管如此，大多數(shù)國家都有一個允許作品自愿注冊的制度。這種自愿登記制度有助于解決所有權(quán)或創(chuàng)作糾紛，并促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、銷售以及權(quán)利的轉(zhuǎn)讓或許可。

圖片來源：wipo

5如何使用版權(quán)維權(quán)及索賠？

①未注冊版權(quán)證書：可通過設(shè)計(jì)草圖、攝影原圖或者產(chǎn)品鏈接向平臺提交claim,平臺有50%的機(jī)率受理并下架對方鏈接；

②注冊版權(quán)證書：

a.可通過版權(quán)號向平臺提交claim,平臺有70%以上的機(jī)率受理；

b.美國版權(quán)號可向聯(lián)邦法院發(fā)起不特定人數(shù)的訴訟，向每個指控被告主張750至3萬美元的損失賠償。

圖片來源：美國版權(quán)局

poppy playtime于2021年10月在PC端發(fā)行，自此享有版權(quán)，2022年4月版權(quán)證書下證后委托GBC接連發(fā)起5個TRO案件維權(quán)！

以上，就是版權(quán)的相關(guān)介紹，雖然其賠償?shù)牧Χ炔患吧虡?biāo)和專利，但由于比較容易獲得及廣泛性，逐漸成為品牌方維權(quán)的利器之一。希望這篇文章能對你有所幫助，轉(zhuǎn)載請標(biāo)注出處。

（來源：跨境侵權(quán)Ella說）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?