當(dāng)“顏值”經(jīng)濟(jì)從醫(yī)療領(lǐng)域擴(kuò)展至個(gè)性美妝和時(shí)尚潮流的領(lǐng)域時(shí)，美瞳作為美妝行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，已然成為一種永不過時(shí)的時(shí)尚配飾。特別是在彩瞳美妝的流行之下，美瞳市場已經(jīng)成為了兼顧大量近視人群與美妝用戶的新“藍(lán)?！?。

在這個(gè)大環(huán)境下，國產(chǎn)品牌TTDEYE獨(dú)具慧眼，直接瞄準(zhǔn)了美國消費(fèi)市場，利用AR彩瞳穿戴技術(shù)和社交媒體紅人營銷，短短一周內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了超過70萬次的用戶體驗(yàn)和300萬的成交訂單，成為了北美最大的彩瞳品牌之一。

TTDEYE品牌起源于2011年，是成都愛勤電子商務(wù)有限公司專為海外市場打造的美瞳品牌。自推出以來，該品牌已經(jīng)提供了超過500種鏡片和15種顏色選擇的隱形眼鏡產(chǎn)品。如今，TTDEYE已經(jīng)成為全球知名的隱形眼鏡品牌，深受超過100萬名顧客和影響者的喜愛。

創(chuàng)新是TTDEYE的核心。自成立以來，該品牌不斷豐富其產(chǎn)品線，以滿足新生代消費(fèi)者的多樣化需求。不僅在全球范圍內(nèi)受到年輕女性和近視群體的喜愛，還在社交媒體上建立了一個(gè)龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)。特別是TikTok上的Cosplayer群體對TTDEYE情有獨(dú)鐘，許多合作過的明星和模特都稱其為“有色隱形眼鏡中的快時(shí)尚”。

TTDEYE的引流方式主要通過社交平臺的大規(guī)模種草，引導(dǎo)用戶至官網(wǎng)進(jìn)行下單。例如，盡管其Youtube賬號因版權(quán)問題被封，但在#ttdeye標(biāo)簽頻道下，視頻數(shù)量多達(dá)1728個(gè)，涉及862個(gè)頻道。在Facebook上，該品牌主要利用SparkAR的沉浸式AR廣告為官網(wǎng)帶來流量轉(zhuǎn)化。

在社媒內(nèi)容運(yùn)營方面，TTDEYE主要依托Instagram和TikTok兩個(gè)平臺。Instagram上，該品牌擁有針對不同用戶群體的矩陣賬號，主要產(chǎn)出產(chǎn)品種草、新品發(fā)布、折扣優(yōu)惠和UCG內(nèi)容帖子。而TikTok上，TTDEYE則更注重與百萬粉絲的頂級美妝達(dá)人合作，希望通過與平臺上已有現(xiàn)成受眾的美容和生活方式影響者合作，開拓TikTok這一巨大的潛在市場。

通過社媒AR廣告，TTDEYE讓客戶沉浸式地感受產(chǎn)品。結(jié)合TikTok和Instagram上的社媒KOL和KOC制造品牌持續(xù)影響力，并在每個(gè)社交平臺的介紹中添加引流的官網(wǎng)網(wǎng)址，形成了一條完整的購物閉環(huán)。其中，AR虛擬穿戴視頻在整個(gè)流程中起到了關(guān)鍵作用。美妝網(wǎng)紅達(dá)人們通過帶動(dòng)粉絲用戶關(guān)注品牌，實(shí)現(xiàn)社交裂變傳播效果，而AR虛擬穿戴則實(shí)現(xiàn)了即看即買的購物方式，優(yōu)化了購物體驗(yàn)，提高了下單成功率。

數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)用AR濾鏡的品牌比其他品牌的購買考慮高出41%，53%的消費(fèi)者在與品牌進(jìn)行AR互動(dòng)后愿意迅速下單。TTDEYE僅用兩年時(shí)間就在TikTok上積累了80萬粉絲，充分證明了在美瞳出海賽道上，結(jié)合短視頻平臺流量紅利和網(wǎng)紅營銷與AR穿戴的聯(lián)動(dòng)反應(yīng)所能形成的品牌營銷影響力之巨大。

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