2月18日至19日，在深圳啟幕了一場高端、專業(yè)的跨境電商行業(yè)盛會——“聚核磁力”2022年跨境電商全球趨勢發(fā)布會暨跨境電商風(fēng)口星獎頒獎盛典。活動吸引了谷歌、Anker、偉達(dá)、小狗電器等50位行業(yè)大咖現(xiàn)場交流，共同探討和預(yù)測2022年跨境電商的發(fā)展趨勢。

在這次大會中，風(fēng)口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄帶來了關(guān)于2022年跨境電商趨勢的重要預(yù)測。他指出，跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變化，全球疫情和平臺政策的變更使得整個行業(yè)面臨巨大的挑戰(zhàn)。與2020年相比，賣家運(yùn)營成本大幅上升，競爭優(yōu)勢逐漸喪失。亞馬遜封號潮的爆發(fā)和流量紅利的衰退，加劇了行業(yè)的競爭。

翁耀雄強(qiáng)調(diào)，這些變化意味著跨境電商上半場已經(jīng)宣告結(jié)束，中國跨境出口電商正式進(jìn)入下半場。他認(rèn)為，未來2022年的跨境電商及品牌出海領(lǐng)域?qū)⒊尸F(xiàn)四大趨勢：亞馬遜賣家洗牌加劇、獨(dú)立站站群模式的土壤將失去、亞洲市場將備受賣家青睞以及中國品牌出海軍團(tuán)將形成“雁型”戰(zhàn)陣。

在大會現(xiàn)場，風(fēng)口星跨境與世界自然基金會（WWF）、一個地球自然基金會進(jìn)行了重要合作，共同設(shè)立“中華白海豚保護(hù)專項基金”項目，支持保護(hù)中華白海豚等公益項目，并成為“WWF地球一小時”年度官方合作伙伴。此舉表明了中國品牌出海企業(yè)在國際化道路上對國際社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

為了推動全產(chǎn)業(yè)鏈綠色變革，賦能合作伙伴構(gòu)建可持續(xù)高增長的新引擎，風(fēng)口星跨境成立了“元X SPACE出海企業(yè)家公益圈層”。該公益圈層旨在以1份社會責(zé)任感，聚合1群熱愛公益的企業(yè)家，共同建設(shè)1個綠色跨境產(chǎn)業(yè)鏈。

長江商學(xué)院金融教授周春生也在大會上分享了以《大變局中的中國與世界貿(mào)易經(jīng)濟(jì)格局》為主題的演講，從增長模式、需求、供給等方面深入剖析了中國經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型。

（長江商學(xué)院金融教授周春生談跨境電商前景）

周春生教授認(rèn)為，跨境電商正成為新動能的重要組成部分?？缇畴娚膛c跨境品牌輸出，不僅有助于擴(kuò)大企業(yè)品牌影響力和市場份額，更是對當(dāng)前傳統(tǒng)貿(mào)易的重要補(bǔ)充。對于合法的跨境電商，國家持支持和鼓勵的態(tài)度，因為它能有效幫助消化產(chǎn)能，拉動市場需求，為中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長注入新的活力。在當(dāng)前的貿(mào)易大變局中，跨境電商的作用愈發(fā)凸顯。

洞悉消費(fèi)者需求是產(chǎn)品成功的關(guān)鍵

要想產(chǎn)品在市場上獲得較大空間，就必須傾聽消費(fèi)者的聲音。安克創(chuàng)新數(shù)智化顧問何湃表示，安克創(chuàng)新之所以能夠?qū)崿F(xiàn)顯著的成功，關(guān)鍵在于其產(chǎn)品的創(chuàng)新，而創(chuàng)新的源泉在于深入洞察消費(fèi)者，捕捉那些轉(zhuǎn)瞬即逝的需求信號。

（安克創(chuàng)新數(shù)智化顧問何湃談消費(fèi)者洞察）

何湃強(qiáng)調(diào)，聆聽消費(fèi)者的聲音至關(guān)重要。當(dāng)品牌擁有大量消費(fèi)者資源時，如何深入挖掘這些消費(fèi)者的真實(shí)需求，讓他們自愿提供對產(chǎn)品有價值的信息是關(guān)鍵步驟。要建立起讓消費(fèi)者與品牌互動溝通的橋梁，通過對消費(fèi)者數(shù)據(jù)的反向洞察，建立起精準(zhǔn)的消費(fèi)群體畫像。

私域流量沉淀與品牌出海策略

店匠SHOPLAZZA品牌負(fù)責(zé)人張盟在大會上分享了關(guān)于跨境電商轉(zhuǎn)型的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，許多跨境電商賣家或傳統(tǒng)企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中，可以將DTC作為一種業(yè)務(wù)增強(qiáng)劑，以此解決諸多難題。

（店匠SHOPLAZZA品牌負(fù)責(zé)人張盟談轉(zhuǎn)型策略）

張盟建議，企業(yè)應(yīng)將獨(dú)立站納入其長期戰(zhàn)略，利用從平臺溢出的流量，逐步沉淀到品牌的私域流量池中。在逐步積累的過程中，根據(jù)團(tuán)隊成熟度、站內(nèi)優(yōu)化以及產(chǎn)品線的發(fā)展情況，逐步引導(dǎo)獨(dú)立站的流量。要避免產(chǎn)品同質(zhì)化，集中力量打造獨(dú)特的賣點(diǎn)。

品牌出海與深度本地化

小狗電器海外事業(yè)負(fù)責(zé)人蔡俊在大會上強(qiáng)調(diào)了品牌出海的重要性，并分享了品牌出海的最新趨勢。蔡俊認(rèn)為，在下半場跨境電商競爭中，品牌出海新場景必須要做好深度本地化。

（小狗電器海外事業(yè)負(fù)責(zé)人蔡俊談品牌出海深度本地化）

蔡俊建議企業(yè)建立本地化的策略，包括近距離接觸消費(fèi)者、選擇本土化的渠道、針對各國需求調(diào)整產(chǎn)品等。建立品牌官網(wǎng)，通過官網(wǎng)進(jìn)行品牌建設(shè)，樹立長期的品牌價值。

2021風(fēng)口星獎頒獎盛典

本次大會還頒發(fā)了令人矚目的“2021風(fēng)口星獎”，表彰跨境電商人的努力與付出。獲獎名單涵蓋了最佳出海平臺、跨境物流、跨境軟件、跨境金融、知識產(chǎn)權(quán)/稅務(wù)服務(wù)、出海品牌等多個領(lǐng)域。還表彰了金牌講師、CCEE最佳合作伙伴、最具影響力觀察員以及風(fēng)口星勛合作伙伴等。更多精彩內(nèi)容請持續(xù)關(guān)注。

（來源：趨勢菌趨勢分析）

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