萬(wàn)圣節(jié)在歐洲和美洲已經(jīng)成為最受歡迎的節(jié)日之一，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，它與圣誕節(jié)一樣蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)看，萬(wàn)圣節(jié)是一個(gè)傳遞品牌個(gè)性、提升銷(xiāo)售的好時(shí)機(jī)。

商家無(wú)需特意為萬(wàn)圣節(jié)重新選擇產(chǎn)品，而是可以通過(guò)萬(wàn)圣節(jié)主題的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，給銷(xiāo)售內(nèi)容增添節(jié)日色彩。以下是萬(wàn)圣節(jié)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的四大要點(diǎn)及相應(yīng)案例，對(duì)海外銷(xiāo)售的商家來(lái)說(shuō)，值得參考以創(chuàng)造爆款內(nèi)容。

一、推出獨(dú)特的萬(wàn)圣節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)

相較于感恩節(jié)、黑色星期五等集中在11月的促銷(xiāo)活動(dòng)，獨(dú)特的萬(wàn)圣節(jié)促銷(xiāo)可能更能吸引眼球。商家可以在萬(wàn)圣節(jié)主題郵件中附上折扣碼，利用有趣的語(yǔ)言引導(dǎo)主題，吸引顧客注意。具有視覺(jué)沖擊的圖像和限時(shí)促銷(xiāo)提醒也能激發(fā)顧客的購(gòu)物欲望。

二、站點(diǎn)增加萬(wàn)圣節(jié)元素

對(duì)于擁有獨(dú)立站點(diǎn)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在站點(diǎn)頁(yè)面上增加萬(wàn)圣節(jié)元素是非常有效的方法。這并不意味著需要全面重新設(shè)計(jì)網(wǎng)站——將站點(diǎn)頁(yè)面想象成一個(gè)展示櫥窗，添加節(jié)日元素能吸引目光。如果商家計(jì)劃進(jìn)行萬(wàn)圣節(jié)促銷(xiāo)活動(dòng)，可以考慮更換頁(yè)面橫幅，采用更具節(jié)日氛圍的設(shè)計(jì)。

三、巧妙利用社交媒體

萬(wàn)圣節(jié)的話題和討論在社交媒體上非常熱門(mén)，有趣輕松的內(nèi)容更能帶給受眾假日氛圍。商家不需要過(guò)度推送萬(wàn)圣節(jié)相關(guān)內(nèi)容，微妙的切入角度和內(nèi)容設(shè)計(jì)可能更受歡迎。以下是一些在社交媒體平臺(tái)上利用萬(wàn)圣節(jié)元素進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的小技巧：

充分利用萬(wàn)圣節(jié)元素，如吉普汽車(chē)在社交媒體上發(fā)布的南瓜燈上的品牌標(biāo)志，簡(jiǎn)單卻有效地吸引了用戶關(guān)注。商家可以發(fā)揮創(chuàng)造性思維，展現(xiàn)品牌與萬(wàn)圣節(jié)的結(jié)合。

創(chuàng)建DIY教程。萬(wàn)圣節(jié)與DIY相結(jié)合是很好的內(nèi)容創(chuàng)意，尤其受到社交媒體用戶的歡迎。商家可以考慮將自己的產(chǎn)品與DIY教程相結(jié)合，推出創(chuàng)造性內(nèi)容并鼓勵(lì)粉絲參與和分享。例如美妝賣(mài)家可以發(fā)布萬(wàn)圣節(jié)妝容教程，廚房用品賣(mài)家可以發(fā)布萬(wàn)圣節(jié)食物制作教程。

四、打造萬(wàn)圣節(jié)特色產(chǎn)品陣容

商家還可以在商品包裝上花心思。萬(wàn)圣節(jié)期間，消費(fèi)者的主要花費(fèi)集中在糖果、裝飾品、賀卡和服裝等類(lèi)別。商家可以為客戶準(zhǔn)備特別的萬(wàn)圣節(jié)產(chǎn)品包裝，感謝他們的支持，并維護(hù)客戶關(guān)系。商家還可以在商品中附上萬(wàn)圣節(jié)主題感謝信，甚至留下專屬折扣碼，留下良好品牌印象的同時(shí)促進(jìn)銷(xiāo)售。

（本文由風(fēng)口星網(wǎng)編譯，作者郭匯雯）