澳大利亞電商市場及跨境電商機(jī)遇

澳大利亞是高度發(fā)達(dá)的資本主義國家，是全球第12大經(jīng)濟(jì)體、第四大農(nóng)產(chǎn)品出口國，多種礦產(chǎn)出口量全球第一，有著“坐在礦車上的國家”之稱。其人口高度城市化，近一半國民居住在悉尼和墨爾本兩大城市，人口2500萬，2025年人均國民生產(chǎn)總值較高，是世界上人均GDP較富有的十大國家之一。

在各國紛紛要求跨境電商注冊(cè)稅號(hào)時(shí)，澳大利亞政府也看到了其中的收益。2025年，澳大利亞政府修訂了《A New Tax System (Goods and Services Tax) Act 1999》并獲通過。自2025年7月1日起，消費(fèi)者進(jìn)口到澳大利亞的低價(jià)值商品銷售適用澳大利亞商品和服務(wù)稅（GST），達(dá)到75,000澳元注冊(cè)門檻的企業(yè)需注冊(cè)消費(fèi)稅，對(duì)低價(jià)值進(jìn)口商品銷售收取消費(fèi)稅支付給ATO（澳大利亞稅務(wù)局）。

GST即澳洲商品及服務(wù)稅，全稱Goods and Services Tax，賣家企業(yè)在澳洲銷售貨物、提供服務(wù)或相關(guān)活動(dòng)時(shí)繳納（與個(gè)人直接收入不掛鉤），稅率一般是銷售額的10%，相比歐洲和北美站稅率，澳洲站較為友好。ABN是澳大利亞商業(yè)編號(hào)，由2位數(shù)+ACN編號(hào)組成的11位號(hào)碼，用于識(shí)別企業(yè)，從事商業(yè)活動(dòng)都需有ABN。

在繳納GST方面，訂單售價(jià)（含運(yùn)費(fèi)）小于或等于1000澳幣的進(jìn)口商品（煙草制品或含酒精飲料除外），由電子銷售平臺(tái)代收10%的商品及服務(wù)稅；價(jià)值超過1000澳幣的貨物運(yùn)往澳大利亞，在邊境收取GST；買家有ABN或ARN時(shí)，下單可提供，平臺(tái)不再代收GST。相關(guān)法案：https://www.ato.gov.au/Business/International-tax-for-business/GST-on-low-value-imported-goods/ 。

澳大利亞作為發(fā)達(dá)國家，人均GDP達(dá)4.99萬美元，人均進(jìn)口額8000多美元，消費(fèi)可能性較高。2025年統(tǒng)計(jì)顯示，約90%的澳洲人口上網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)普及率全球第三；約63%的消費(fèi)者接受跨境消費(fèi)；近68%的消費(fèi)者常在亞馬遜購物；73%的澳大利亞人樂意購買亞馬遜產(chǎn)品；約30%的澳大利亞人很可能注冊(cè)Prime會(huì)員。

在進(jìn)口方面，中國是澳大利亞最大合作伙伴。澳大利亞輕工業(yè)薄弱，國際貿(mào)易關(guān)鍵，2025年從中國進(jìn)口商品和服務(wù)價(jià)值高達(dá)713億澳元，占進(jìn)口總額18%。

澳大利亞消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)，首要考慮免費(fèi)送貨，愿意花更多錢獲優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，希望提供免費(fèi)便捷退貨服務(wù)。亞馬遜建立澳洲站三年來，未吸引賣家入駐，反而大批賣家退出。原因一是澳洲站是新站點(diǎn)，流量不如歐洲站、北美站大；二是澳大利亞人口不到三千萬，eBay是最大流量平臺(tái)，亞馬遜作為新進(jìn)入者需時(shí)間獲認(rèn)可；三是本地平臺(tái)價(jià)格低，亞馬遜在價(jià)格上難敵澳洲電子產(chǎn)品零售巨頭JB Hi-Fi和Rebel。

不過，澳大利亞對(duì)跨境電商也有優(yōu)勢(shì)。它是新興市場，中國賣家少，競爭小，是藍(lán)海市場；亞馬遜推出自配送FBA模式，縮短配送時(shí)間，流量增長迅速；澳大利亞依賴中國進(jìn)口商品，對(duì)中國產(chǎn)品認(rèn)可度高；中澳季節(jié)相反，中國換季產(chǎn)品便宜，賣家可獲高額利潤；2025年1月1日起，進(jìn)入澳大利亞的中國商品免征關(guān)稅，降低賣家運(yùn)輸成本。

總體而言，澳大利亞站是未成熟的藍(lán)海市場，亞馬遜目前FBA倉在本地?fù)?jù)點(diǎn)少，運(yùn)輸速度待提高，這是與eBay抗衡的劣勢(shì)。但澳大利亞對(duì)中國進(jìn)口商品依賴度高，只要價(jià)格合適、配送快速，亞馬遜很容易占領(lǐng)市場。賣家可提前入駐亞馬遜，了解熱銷商品和各季度需求等信息，等利好政策出臺(tái)，搶占市場。現(xiàn)在亞馬遜是趨勢(shì)，小賣家淘汰快，早開店早準(zhǔn)備，未來可期。 （來源：Amy聊跨境）