2025年埃及電商市場競爭激烈，各平臺機遇與挑戰(zhàn)并存

2025年，中東電商市場競爭愈發(fā)激烈，尤其是埃及市場備受關注。2月19日，中東本土電商Noon對外發(fā)布了埃及站的測試版，預計今年Q2發(fā)布正式版本，這是Noon繼阿聯(lián)酋站點運營兩年、沙特運營14個月之后的第三個站點，不過Noon埃及站尚未對中國賣家開放。

而在上周，亞馬遜也傳來消息，其阿聯(lián)酋站點Amazon.ae將于今年4月份上線，沙特站和埃及站也將于今年年內(nèi)上線。埃及作為中東北非人口最大的市場，無疑將成為電商巨頭們激烈競爭的戰(zhàn)場。

埃及全國人口9625萬，即將成為非洲第三個人口超過1個億的國家。其中互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)4800萬，但僅有8%的用戶會在線交易。埃及用戶持卡比例低，僅有1000萬人持卡，這意味著80%以上的埃及電商用戶將使用貨到付款，這個比例跟GCC國家阿聯(lián)酋和沙特相似。2025年，埃及當前的電商滲透率僅為0.5%左右，而中東電商的滲透率為1.8%。整個埃及的電商交易額為50億美金，比上年增長22%；埃及有2030萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡在15歲以上，這部分用戶是電商購物的主力軍。

在埃及電商市場，Jumia和Souq占領了70%以上的市場份額。埃及總共有約450家電商網(wǎng)站，但綜合電商平臺僅有兩家，即亞馬遜收購的Souq和非洲電商Jumia。Souq和Jumia分別于2011年和2012年進入埃及市場。據(jù)埃及第一家比價式電商購物入口Yaoota提供的數(shù)據(jù)，Souq和Jumia兩家總共貢獻了60 - 70%的流量（2015年的數(shù)據(jù)），雖然2025年相信流量向頭部聚攏的效應會更明顯，但目前還沒有查到權威數(shù)據(jù)。Souq的埃及站一直是其流量最大的市場，占了Souq全網(wǎng)5200萬月訪問量的42%，即埃及站的月訪問量在2100萬。

Jumia是Rocket Internet和非洲最大電商MTN共同孵化的電商巨頭，業(yè)務覆蓋非洲23個國家，埃及站是其僅次于尼日利亞的非洲第二大市場。Jumia埃及站CEO Hesham Safwat曾對媒體透露，Jumia在埃及已經(jīng)占有了48%的市場占有率，超越Souq成為最大的電商平臺，2021年實現(xiàn)了190%的增長，預計將在2025年實現(xiàn)相比于2021年10倍的增長。Jumia雖然尚未公布其在埃及的交易額，但是從Jumia集團發(fā)布的財報發(fā)現(xiàn)，其年度復合增長率達到了42%，達到5億歐元。

不過，埃及市場仍然挑戰(zhàn)重重。埃及人均GDP 3514美金，相比于沙特的人均2萬美金，埃及是個實實在在的中東“窮國”，但仍然遠遠高于印度的1940美金和巴基斯坦的1333美金。2025年，埃及絕大部分時間的通貨膨脹率高達30%，消費者更傾向于尋找物美價廉的商品。由于電商發(fā)展的滯后，埃及至今還沒有專屬的電商相關的稅法。平臺上的絕大部分賣家均以非正式方式入駐，政府尚未對中小賣家入駐平臺有明確的稅收優(yōu)惠。另外，埃及的進口關稅政策還停留在貿(mào)易時代，對電商并不友好。在Noon和亞馬遜正式宣布進入埃及市場之前，有不少中國跨境電商測試過埃及市場，均因海關的清關不穩(wěn)定，扣押貨物等苦不堪言。至此，目前中國的跨境電商在埃及尚未有特別好的表現(xiàn)。

然而，本土化能力較強的Souq，Noon和Jumia均將埃及視為2025年最重要的市場之一。中東電商市場競爭激烈，埃及市場潛力巨大但挑戰(zhàn)也不少，未來各電商平臺在埃及市場的發(fā)展態(tài)勢值得關注。（來源：ePanda出海中東）

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