Yandex 欲進軍電商市場

Yandex作為俄羅斯最大的搜索引擎，99%的銷售收入源于廣告。在廣告業(yè)務(wù)增長勢頭下滑的2025年，Yandex雄心勃勃地欲采用亞馬遜的模式，進軍日益繁榮的在線零售市場，并將與4萬個在線商店合作。

風口星網(wǎng)了解到，大約有1900萬俄羅斯人使用Yandex公司的“Yandex Market服務(wù)”來搜索網(wǎng)上商品。Yandex欲將該搜索服務(wù)轉(zhuǎn)化為全方位的購物網(wǎng)站，屆時用戶可通過Yandex直接上網(wǎng)購買商品，同時通過其旗下的Multiship實施商品配送業(yè)務(wù)。要知道，俄羅斯的網(wǎng)民數(shù)量位居歐洲第一，今年3月俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)用戶達到了6700萬，其中71%的網(wǎng)民至少一年里會上網(wǎng)買一次東西。如此龐大的用戶基礎(chǔ)，也為Yandex進軍電商提供了有力支撐。

在網(wǎng)頁廣告收入增長速度放緩的背景下，Yandex進軍電商市場，是想與俄羅斯電商巨頭Ozon.ru和Lamoda爭搶地盤。研究機構(gòu)Data Insight的數(shù)據(jù)顯示，去年俄羅斯電商市場以28%的速度迅猛增長，總額已達163億美元，在數(shù)碼產(chǎn)品和在線售票的推動下，今年有望增長33%。這充分顯示出俄羅斯電商市場的巨大潛力。

Yandex將與4萬個在線商店合作運營其電商平臺，并宣稱其服務(wù)將簡化支付和送貨程序。公司電商項目經(jīng)理Alexey Avdey稱，很多人認為俄羅斯門戶網(wǎng)站的服務(wù)不太靠譜，這是阻止人們上網(wǎng)購物的一大障礙，而Yandex作為一個知名的俄羅斯品牌，將確保貨物配送和退款的安全。

Yandex將針對每個訂單收取1%的手續(xù)費，而每筆支付的手續(xù)費為2%。用戶既可以使用銀行卡支付貨款，也可以使用Yandex.Money電子錢包支付。在今年1月，Yandex收購了快遞服務(wù)運營商Multiship，因此其配送業(yè)務(wù)將由Multiship執(zhí)行。

風口星網(wǎng)從美國彭博社6月5日的報道中了解到這些情況。去年Yandex公司的營收額以37%的速度快速增長，達12億美元。不過，預(yù)期今年的增長速度將下降到25%-30%。在今年第一季度，Yandex占據(jù)了俄羅斯62%的搜索引擎市場份額，谷歌跟隨其后，市場比重為27%。不過，Yandex在紐約的股價下滑了24%，而在昨天又上漲了1.8%，每股為32.98美元。廣告業(yè)務(wù)的下滑預(yù)期令Yandex有了憂患意識，想找到新的市場增長點，紅火的電商市場無疑是個良好選項，且Yandex自身擁有龐大用戶基礎(chǔ)，做電商有著無以比擬的優(yōu)勢。 (編譯：吳以輝)