TikTok是由字節(jié)跳動公司開發(fā)的短視頻分享平臺，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行本地化運營。自2017年推出以來，TikTok迅速贏得了全球用戶的青睞，但近期在印度和美國的運營遇到了一些挑戰(zhàn)。該平臺是在Musical.ly的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級改造的，Musical.ly最初由兩位工程師在2014年創(chuàng)建，主要針對歐美用戶。

TikTok最初面向中國和東南亞市場，于2016年9月發(fā)布。為了拓展國際市場，TikTok于2017年與Musical.ly合并，將海外版本正式命名為TikTok，而中國市場則繼續(xù)使用“抖音”這一名稱。合并后，TikTok已經(jīng)擴展到全球近150個國家和地區(qū)，其中印度市場占全球市場的44%，美國和巴西緊隨其后，分別占比7%。目前，TikTok全球活躍用戶數(shù)量已接近9億，印度成為其最大的海外市場。

抖音和TikTok雖然都是字節(jié)跳動公司的產(chǎn)品，但作為抖音的國際版，它們在注冊登錄、搜索推送規(guī)則、內(nèi)容風(fēng)格以及變現(xiàn)方式等方面存在明顯的差異。

在注冊登錄方面，抖音的注冊方式主要包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號分為個人號和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機號碼、facebook賬號、ins賬號等，賬號主要以個人號為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號，但暫無公開的認(rèn)證渠道。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字和粉絲量、點贊量等因素排序，推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求等。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，優(yōu)先并傾向本地化，推送規(guī)則則優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，評論區(qū)的呈現(xiàn)也因國家地區(qū)的不同而有所區(qū)別。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要包括通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購以及導(dǎo)流到微信平臺上自己做流量池等方式。而TikTok則主要是鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨，或者通過YouTube、Ins等社交平臺進(jìn)行導(dǎo)流轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，抖音和TikTok也有所不同。國內(nèi)的抖音內(nèi)容更為豐富多樣，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類以及美女帥哥搞笑視頻等，用戶群體覆蓋各個年齡層。而TikTok上更多則是年輕人的日常分享，內(nèi)容風(fēng)格因地區(qū)文化差異而有所區(qū)別。

TikTok是抖音的國際版，兩者同屬于中國字節(jié)跳動公司。隨著TikTok在海外市場的不斷拓展和成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。TikTok在國內(nèi)的團(tuán)隊規(guī)模龐大，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。社交平臺規(guī)則與策略解析

在數(shù)字時代，搜索機制是各類社交平臺的核心規(guī)則之一。就抖音而言，其搜索主要依賴于關(guān)鍵字，擁有更多粉絲和點贊量的賬號會優(yōu)先排在搜索結(jié)果的前列。對于企業(yè)藍(lán)V號，其排序通常也會比一般賬號更為靠前。

關(guān)于推送規(guī)則，關(guān)鍵詞匯包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)以及用戶心理追求。這些因素共同決定了內(nèi)容的曝光度和推廣效果。抖音的內(nèi)容展現(xiàn)，大體上與Facebook相似，側(cè)重于本地化的內(nèi)容推薦。

而對于tiktok平臺：

搜索規(guī)則有其獨特之處。全球性的賬號搜索可以直接檢索到世界各地的賬號，但前提是需要了解其存在。tiktok的內(nèi)容展示在整體上與facebook有相似之處，但更偏向于本地化的內(nèi)容推送。

在推送策略上，tiktok特別注重本地內(nèi)容的優(yōu)先推送。如果賬號屬于同一文化區(qū)域的，如日本、韓國、港澳臺等地同屬東亞文化圈，大號會在各個區(qū)域進(jìn)行內(nèi)容推送。而對于小型賬號而言，其內(nèi)容主要能被本地區(qū)或本國的人所看到。

就算同一視頻在多個國家或地區(qū)推送，評論區(qū)的展示也會根據(jù)國家或地區(qū)的不同而有所變化。例如，日本區(qū)的用戶會首先看到日本人的評論，韓國用戶則會看到韓國人的評論，要查看所有人的評論，通常需要手動翻閱整個評論區(qū)。

變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式多種多樣，其中包括通過抖音櫥窗與淘寶、京東等電商平臺進(jìn)行商品銷售，或者通過放心購為商品帶貨等。還有將流量導(dǎo)入微信平臺自主運營的變現(xiàn)方式。

對于tiktok來說，其主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。目前看來，這一方式僅在部分國家或地區(qū)的用戶中得以應(yīng)用。若無法使用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，則可以考慮通過youtube、ins等平臺為自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

內(nèi)容風(fēng)格的異同

抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多個類別，尤其以美女帥哥搞笑視頻及萌寵為主流。用戶群體不僅限于年輕人，還涵蓋了更多年齡層的人群。

相比之下，tiktok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺地區(qū)的內(nèi)容與國內(nèi)較為接近。東南亞、南亞地區(qū)則更多地展現(xiàn)出人民在平凡生活中尋找樂趣的一面。歐美區(qū)的年輕人更偏愛運動類內(nèi)容，而阿拉伯地區(qū)則常有豪車豪宅的展示。

參考資料

以上內(nèi)容參考了百度百科中關(guān)于抖音和tiktok的官方解釋及用戶使用經(jīng)驗總結(jié)而成。