在即將到來(lái)的兩個(gè)月，代表著風(fēng)云變幻的年份也將落下帷幕。對(duì)外貿(mào)企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去的一年無(wú)疑是不平凡的，既有波瀾壯闊的挑戰(zhàn)，也有年底外貿(mào)旺季帶來(lái)的商機(jī)。隨著線上廣告引流的重視加深，大部分外貿(mào)企業(yè)都有了豐收的希望。回顧過(guò)去一年的外貿(mào)行業(yè)熱點(diǎn)事件，有五大事件值得我們重點(diǎn)關(guān)注。接下來(lái)，讓我們來(lái)探討一下廣告引流如何入手。

對(duì)外貿(mào)易企業(yè)需特別關(guān)注貨幣貶值帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。多國(guó)貨幣對(duì)美元的匯率大幅下跌，例如人民幣兌美元升值背后的原因是美元指數(shù)的持續(xù)走弱。外貿(mào)企業(yè)需要提前應(yīng)對(duì)來(lái)自不同國(guó)家的收匯風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)尋求緩解匯率波動(dòng)影響的策略，如遠(yuǎn)期外匯匯率鎖定、確定價(jià)格有效期、使用人民幣結(jié)算等。全球性疾病的爆發(fā)控制也是一大關(guān)注點(diǎn)。由于疫情的影響，傳統(tǒng)的線下渠道低迷，線上需求卻依然旺盛。外貿(mào)企業(yè)需要積極采用各種海外營(yíng)銷(xiāo)方式，如跨境電商平臺(tái)、搜索引擎推廣等，來(lái)拓展市場(chǎng)。國(guó)際海運(yùn)價(jià)格飆升以及爆艙甩箱的情況也讓外貿(mào)物流變得更為困難，這就需要優(yōu)化物流模式，提高物流效率。線上廣交會(huì)的圓滿落幕和線下進(jìn)博會(huì)的開(kāi)始展示了外貿(mào)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。另外一大亮點(diǎn)則是出口貨物退運(yùn)的政策出臺(tái)，對(duì)于因疫情等不可抗力原因退運(yùn)的貨物實(shí)行稅收優(yōu)惠政策。這些政策都為外貿(mào)企業(yè)提供了支持。

那么針對(duì)廣告引流，我們可以從以下幾個(gè)方面入手：首先利用B2B平臺(tái)進(jìn)行推廣，比如阿里巴巴國(guó)際站等綜合性平臺(tái)以及當(dāng)?shù)仄髽I(yè)平臺(tái)的投資合作；其次是通過(guò)搜索引擎優(yōu)化(SEO)，包括網(wǎng)站內(nèi)容的更新以及程序的優(yōu)化處理以提高搜索引擎的收錄效率；再者就是利用搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告(SEM)，通過(guò)付費(fèi)廣告擴(kuò)大流量；同時(shí)推廣電子郵件(EDM)，根據(jù)客戶(hù)的興趣愛(ài)好精準(zhǔn)推送郵件內(nèi)容；最后是通過(guò)社交媒體推廣(SNS)，利用Facebook、Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)大品牌影響力并引導(dǎo)流量到企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。具體到這些策略的實(shí)施中還有一些具體的技巧和要點(diǎn)需要把握以達(dá)到最佳的推廣效果。

5. YouTube：目前，YouTube是全球最大的視頻分享平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)在社交網(wǎng)絡(luò)推廣中具有巨大的潛力，堪稱(chēng)一座金礦。每周，YouTube上的視頻瀏覽量高達(dá)140億次。相較于圖片，視頻的傳播效果更為顯著，其效果是圖片的5倍。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，視頻的重要性將進(jìn)一步凸顯，視頻傳播將迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)。選擇成為短片內(nèi)容的推廣者和產(chǎn)品代言人，無(wú)疑是一個(gè)明智的選擇。

通過(guò)平臺(tái)引流至獨(dú)立站點(diǎn)：借助客戶(hù)指導(dǎo)、客戶(hù)搜索關(guān)鍵字以及出貨過(guò)程中的卡片等方式，將平臺(tái)的流量逐漸引導(dǎo)至獨(dú)立站點(diǎn)。對(duì)于中小企業(yè)而言，構(gòu)建并維護(hù)自己的私域流量顯得尤為重要。

（內(nèi)容來(lái)源：外貿(mào)運(yùn)營(yíng)的見(jiàn)解）

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