在其他平臺如Facebook或Google上投放亞馬遜廣告的賣家常常面臨效果難以追蹤的問題。亞馬遜最近為市場賣家推出了一款廣告歸因測試版。

亞馬遜正在對各類廣告平臺進(jìn)行整合，構(gòu)建一個統(tǒng)一的“亞馬遜廣告平臺”。這其中涵蓋了賣家中心廣告管理、亞馬遜廣告控制臺以及亞馬遜DSP控制臺等系統(tǒng)。

特別值得一提的是DSP控制臺中的Amazon Attribution功能。若賣家沒有廣告賬戶，可在Advertising.上進(jìn)行注冊。使用現(xiàn)有的Seller Central認(rèn)證信息，此信息將自動與您的廣告系列相鏈接。

關(guān)于Amazon Attribution的作用

Amazon Attribution是一種效果衡量工具，能夠追蹤亞馬遜站外廣告的實際效果。該工具可衡量外部廣告系列所驅(qū)動的頁面瀏覽量、購買及銷售額。

賣家可輕松創(chuàng)建歸因標(biāo)簽，并將其嵌入廣告中。Attribution利用URL中的參數(shù)進(jìn)行衡量，這些參數(shù)能夠在廣告點擊后捕獲數(shù)據(jù)。URL標(biāo)簽是網(wǎng)上活動追蹤的常用方法，而亞馬遜僅使用這些標(biāo)簽進(jìn)行分析，不會用于定位。

創(chuàng)建歸因標(biāo)簽的步驟

創(chuàng)建標(biāo)簽十分簡便。首先登錄廣告賬戶并生成訂單，然后分配要發(fā)布的ASIN，范圍可自由選擇。從1個到多個均可。

接著，為訂單項命名，選擇發(fā)布商，并將URL插入要宣傳的產(chǎn)品中。目前有約100個發(fā)布商可供選擇，且廣告平臺已對這些標(biāo)簽進(jìn)行了格式化處理。

完成保存后，復(fù)制URL標(biāo)簽以便在各發(fā)布商的廣告中使用，這樣可確保特定廣告的報告準(zhǔn)確性。

廣告報告

廣告投放后，控制臺將提供一個儀表板，幫助賣家選擇最重要的指標(biāo)。賣家還可自定義并下載報告。

Reporting Insights儀表板為賣家提供了廣告系列效果的圖形分析，并提供一個適用于所有渠道和指標(biāo)類型的Excel模板，便于賣家快速填充數(shù)據(jù)。

十年前，全球網(wǎng)站數(shù)量約為2.5億個，如今這一數(shù)字已飆升至超過15億個。亞馬遜在美國擁有超過1億的Prime會員，隨時準(zhǔn)備進(jìn)行購買。

過去一年里，亞馬遜為賣家增加了展示廣告和重定向廣告的功能?，F(xiàn)在，通過非亞馬遜渠道的歸因，亞馬遜致力于幫助更多賣家優(yōu)化廣告預(yù)算，提升廣告效果。

（編譯/金風(fēng)星網(wǎng) 報道 劉麗）

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