2025年TikTok新功能HashtagChallengePlus助力品牌營銷開啟電商新玩法
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TikTok新功能助力品牌營銷，開啟電商新玩法
2025年，TikTok推出了一項新功能“Hashtag Challenge Plus”，為“#”號標簽添加了購物組件，允許用戶在應用內購買“#”號標簽挑戰(zhàn)活動相關的產品。這一挑戰(zhàn)是面向Z世代的營銷活動，用戶可發(fā)布使用某產品的視頻，像展示優(yōu)衣庫中喜歡的服裝，也能利用熱點以別樣形式參與，比如在以“迪士尼”冠名的“美國偶像”開播前唱出喜愛的迪士尼歌曲。
除創(chuàng)建和觀看帶品牌贊助標簽的視頻外，還有單獨標簽提供應用內購物體驗，購買廣告中出現(xiàn)的產品。美國零售巨頭Kroger上周測試了這一新功能，通過“#”號標簽活動找到了與TikTok年輕用戶接觸的方式。該公司與4位TikTok網(wǎng)紅合作，鼓勵用戶用標簽#TransformUrDorm發(fā)布宿舍改造視頻。
Kroger挑戰(zhàn)的獨特之處在于引入了專門的品牌頁面，用戶能在此購物。Kroger還買下該標簽在TikTok“發(fā)現(xiàn)”頁面一周的展示位置，即便廣告被覆蓋，仍可通過搜索找到。很多目標受眾通過喜歡的TikTok網(wǎng)紅個人資料找到該標簽，類似Instagram廣告的運作方式。
自推出以來，“#”號標簽內數(shù)百個視頻獲約4.77億次播放量，網(wǎng)紅發(fā)布的視頻會打“官方（official）”標志，其余是UGC。在“#”號標簽落地頁，有單獨“發(fā)現(xiàn)”標簽引導用戶進入新購物體驗，Kroger在此滾動展示爆米花機、烤面包機等特色產品。用戶點擊“立即購買”鏈接，會打開Kroger網(wǎng)站，可添加商品到購物車并完成在線結賬。這種購物體驗實際是針對移動優(yōu)化的Kroger網(wǎng)站，并非TikTok打造?！?”號標簽挑戰(zhàn)是TikTok從約5億月活用戶中獲取收入的一種方式，這些用戶大多在30歲以下。
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