2025年TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書亮點(diǎn)解讀

數(shù)據(jù)智能分析平臺FastMoss發(fā)布了2025年半年度TikTok生態(tài)發(fā)展白皮書。其中涵蓋了TikTok基本數(shù)據(jù)，上半年直播生態(tài)及數(shù)據(jù)排名、商品和小店的發(fā)展變化及排名、帶貨達(dá)人生態(tài)及排名、全托管市場及排名、廣告市場及數(shù)據(jù)排名等重要內(nèi)容。值得注意的是，F(xiàn)astMoss還在白皮書里首次介紹了旗下TikTok廣告數(shù)據(jù)平臺AdsMoss。

據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，TikTok Shop發(fā)展速度驚人。從品類發(fā)展來看，美妝個護(hù)產(chǎn)品穩(wěn)居美國TikTok第一大熱門品類，占據(jù)了商品總銷約20.95%的份額；緊隨其后的是女裝與內(nèi)衣類目，銷售占比達(dá)到11.44%；保健品類目也異軍突起，成為銷售額增長的新亮點(diǎn)，凸顯了消費(fèi)者對健康和養(yǎng)生的重視?？傮w而言，TikTok Shop美區(qū)在2025年上半年各類目銷售額分布較為均衡，美妝、服飾、健康等品類均表現(xiàn)出色。

2025年上半年，TikTok直播帶貨增長勢頭強(qiáng)勁，美國TikTok帶貨直播的單場GMV已成功突破100萬美元大關(guān)。根據(jù)FastMoss的數(shù)據(jù)，1月至6月期間，美區(qū)共有140場直播GMV單場超過10萬美元。Jeffree Star、SimplyMandys和iamstormisteele三大帶貨紅人屢創(chuàng)GMV歷史記錄，尤其是在6月份iamstormisteele在直播中實(shí)現(xiàn)了單場“百萬美金大場”的突破。在東南亞，TikTok帶貨直播中，印尼直播場次最多，占比為34.69%，其次是越南（21.17%）、菲律賓（15.64%）、馬來西亞（15.06%）和泰國（13.44%）。

此外，白皮書中還披露了FastMoss對2025下半年TikTok市場的7大關(guān)鍵預(yù)測：

1、TikTok美國帶貨直播單場將突破500萬美金。預(yù)計(jì)2025年11月份，TikTok美國的單場直播銷售額將首次突破500萬美元大關(guān)。

2、TikTok Shop東南亞單日GMV有望突破1億美金。東南亞市場的電商活動蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)在2025年11月份GMV將在2025年內(nèi)突破1億美元。

3、中國商家進(jìn)軍TikTok速度將出現(xiàn)井噴式增長。越來越多的中國商家將進(jìn)軍TikTok平臺，在新的內(nèi)容電商，新的全域電商，新的短視頻基建里，疊加中國的先發(fā)優(yōu)勢。如今，跨境電商市場競爭激烈，TikTok平臺成為眾多商家尋求突破的新陣地，中國商家的涌入無疑將加劇市場的競爭與活力。

4、美國TikTok加櫥窗帶貨達(dá)人將突破200萬大關(guān)。預(yù)計(jì)2025年底，美國TikTok平臺上通過櫥窗帶貨的達(dá)人數(shù)量將突破200萬。

5、美國TikTok將上線本地化生活服務(wù)。TikTok美國計(jì)劃在2025年下半年推出本地化生活服務(wù)，進(jìn)一步提升用戶粘性和平臺多樣性。

6、2025下半年美國TikTok電商單日GMV有望超1億美金。預(yù)計(jì)2025年下半年底，美國TikTok電商單日GMV將首次突破1億美元，標(biāo)志著TikTok在電商領(lǐng)域的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

7、美國CAP、TSP競爭態(tài)勢將更加激烈。隨著TikTok電商生態(tài)的不斷擴(kuò)展，美國的內(nèi)容創(chuàng)作者合作伙伴（CAP）和第三方服務(wù)提供商（TSP）之間的競爭將更加激烈，今年年底將跑出全球化的CAP與TSP。

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圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

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（來源：靠海的跨境小哥Allen）